南方财经全媒体记者李振 广州报道1月12日下午，由广东省贸促会主办的迪拜世博会中国馆广东活动周之全球新兴市场跨境电商交流会在广州成功举办，大会主题为“赋能跨境新业态 互通共融惠全球”。本次大会通过线上+线下的方式举办，线下参会企业超150家，线上直播累计吸引了海内外43万人次收看。

广东省贸促会党组书记、方利旭会长出席大会，迪拜投资发展署首席执行官法哈德·格加维线上致辞跨境电商的发展趋势图，广东省贸促会副会长崔爽出席并致辞，姚信敏副会长主持大会。政府机构及海内外研究机构、高校、商协会、跨境电商业界代表齐聚一堂，通过主题分享、商机推介、成果发布、圆桌对话等环节多维度解析新兴市场，引导跨境电商企业适应新形势、应对新挑战、抓住新机遇，共话跨境电商高质量发展。

贸促服务，护航跨境电商高质量发展

广东省贸促会副会长崔爽在致辞中表示，近年来，广东持续发挥自身产业优势，不断优化配套支持政策，促进跨境电商蓬勃发展，广东在进一步扩大开放与深化合作的背景下，正在成为引领全球贸易数字化转型的重要力量。

图为：广东省贸促会副会长崔爽致辞 活动方供图

她表示，面对新机遇、新形势、新挑战，作为广东省重要的贸易投资促进机构，广东省贸促会将重点三个方面着手，继续为广东省跨境电商的发展提供帮助：一是举办一系列支持跨境电商高质量发展的经贸活动，搭建更多的对话和交流的平台，助力跨境电商发展；二是开展跨境电商企业合规培训和风险排查，为跨境电商企业提供专业辅导，帮助企业识别和防范合规风险，提升合规管理水平；三是实施跨境电商助推计划，整合各方资源，倾力打造一个优质的跨境电商产品对接平台，实现生态资源集聚共享。

迪拜投资发展署首席执行官法哈德·格加维线上致辞时表示，新兴国家已被标记为跨境电商的“热点”，中国更被认为是全球外贸数字化的先驱，“一带一路”倡议为加强与其他经济体的合作铺平了道路。“广东省政府最近宣布的支持跨境电商的新措施也将有助于增强该行业的活力。期待迪拜和广东在跨境电商领域的合作结出丰硕果实。”

专家深度解析广东跨境电商出口营商环境

对外经济贸易大学国际经贸学院教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健教授发表了主题为“广东省跨境出口营商环境现状与发展”的演讲。

图为：对外经济贸易大学国际经贸学院教授王健主旨演讲 活动方供图

在他看来，广东跨境电商发展的区域优势显著，中期规划清晰且宏大跨境电商的发展趋势图，建议从优化口岸营商环境、培育创新主体、加强自主创新能力、拓展国际营销网络、强化人才培养等五个方面推动创新发展。

王健教授表示，独立站是企业发展到一定规模后，进一步做大做强的重要选择之一。通过建立独立站，有助于生态链的建设和建立自主的客户群。通过调研，超过八成的企业都计划未来在品牌和产品创新方面做大量的投资，这是一个非常好的信号。未来企业的发展也要做整合的战略，不仅仅在一个平台上去开展业务，而要多渠道的，甚至建立自己的生态体系。

王健教授认为，关于跨境电商未来发展趋势存在三个方面的创新趋势。一是跨境电商的生态化和服务化的发展；二是跨境电商模式的创新，外贸综合服务向海外延伸和本土化；三是跨境电商的综试区的发展创新。

在主题分享阶段，金杜律师事务所合伙人冯晓鹏为跨境电商企业讲解当前企业国际化经营面临的主要风险，并提出了专业的法律合规建议。

他表示，跨境出口电商只有合规才能更好地把握机遇，建议企业尽早开展内部合规调查及合规调整，实现经营模式及出口模式合规，积极与当地税务局、外汇管理局沟通，明确合规申请免税、退税、收汇的方式及流程，还可以通过设立境外子公司搭建海外架构实现现有政策制度条件下的合规。

大咖面对面，畅谈跨境电商新市场新趋势新机遇

阿里全球速卖通、递四方、卓志、Fordeal、Asiabill等企业代表，作为平台、海外仓、物流、独立站、支付机构等跨境电商行业全链条企业代表，齐聚本次会议的圆桌对话，多维度解析跨境电商新兴市场。

图为：跨境电商圆桌对话现场 活动方供图

卓志跨境电商TI国际事业部总经理范梦晖谈到，“新兴市场的一个趋势是本土化，即不仅用跨境的方式做电商，而是成立当地公司。对于品牌制造商而言，做新兴市场必须深耕，建议线上线下结合做，因为新兴市场还比较小，光靠线上渠道不现实，可以先从线上切入。”

中东跨境电商独立站Fordeal创始人兼CEO吕皓表示，新兴市场的竞争相对少很多，销售环节其实不难，难的是了解新兴市场的逻辑。同时发展新兴市场的难点是了解市场逻辑，因为新兴市场的基建水平较低，导致企业的成本结构存在较大差别。

跨境物流海外仓企业递四方副总裁、B类事业部总经理戴彬也谈到，传统企业进入新兴市场，首先要尊重和了解海外当地市场规则，其次要清晰自己的产品在市场中的定位，最后是要有明确的商业目标。

跨境支付机构Asiabill联合创始人兼副总裁冯援表示，相比于电商平台，针对独立站的金融服务复杂程度非常高。对于新兴市场机遇而言，每个区域的支付法律法规是千变万化的，支付场景也存在很大的不同，新兴市场的支付机遇值得探索。

阿里全球速卖通战略决策部总经理张琪说到，一个传统的制造型企业想要转型做跨境电商，在本身有比较好的制造能力的基础上，需要结合需求端消费者洞察，并做好目的国的合规运营，反向在生产制造端进一步做好。而RCEP落地实施是一个很好的机遇，跨境电商市场存在进一步区域化的趋势。

跨境电商出海合规报告重磅发布

在本次交流会上，来自南沙自贸区、梅州综保区、广州白云机场综保区的相关负责人于推介环节上亮相，透过基础建设和招商引资过程中所展现出的活力，也令人窥见到了广东跨境电商蓬勃发展的内因。

官方数据显示，在跨境电商综试区设立方面，广东已有13个地市经批准设立跨境电商综试区，在数量上位居全国首位。事实上，广东跨境电商行业正以领跑者的姿态响应国家推动外贸新业态新模式发展的号召。

国务院办公厅在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中明确提出“完善跨境电商发展支持政策”“扎实推进跨境电子商务综合试验区建设”两项具有针对性的意见细则。

2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》提出，鼓励电商平台企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局。

而作为本次大会的“重头戏”，广东省贸促会联合南方财经全媒体集团首度发布《跨境电商出海合规，促进外贸新业态发展》调研报告。

图为：广东省贸促会联合南方财经全媒体集团首度发布重磅报告 活动方供图

据南方财经全媒体记者了解，这份报告经过近4个月的跟踪调研、企业访谈、问卷调查、专家咨询，采访了平台、卖家、第三方服务商、行业协会、律师、学者，触达100个跨境电商企业，通过详实的采访和大量的数据分析，还原跨境电商出口发展现状、解析国内外政策支持与立法监管趋势、涵盖跨境电商出海面临的典型合规风险和案例。报告从政府机构、行业协会、企业等三个方面提出了促进跨境电商合规出海的发展建议。

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