电商渗透成熟度不如美国，却为全球零售商和品牌提供了大量机会的欧洲跨境电商市场正在吸引众多的卖家投入。那么欧洲市场究竟如何？用户的消费趋势又是怎样的？一起来看看下面的调查数据。

为什么说非洲的机会比东南亚多，东南亚的机会比欧洲多，欧洲的机会比美国多？这是因为在跨境电商市场里美国跨境电商市场分析，越是发展不完全，代表着发展的可能性越多。欧洲相对于美国而言，跨境电商的市场占有率并没有那么高，但是欧洲的经济水平高，拥有超过5亿消费者，电商市场价值超过6020亿美元。2018年，欧洲跨境贸易市场（不包括旅游）已经高达950亿欧元。

欧洲部分国家的热门品类：

1、德国：时尚、母婴、家居、园艺及DIY、汽车及配件、书籍

2、英国：时尚、珠宝及母婴、食品

3、荷兰：家居、园艺及DIY

4、法国：时尚、珠宝及母婴、消费电子

5、西班牙：服装、个护

欧洲人非常喜欢购买运动鞋和配饰，英国消费者游戏喜欢购买超大号的运动鞋和硫化低帮运动鞋，另外，全欧洲的时尚消费者都会购买的搜索的单品是夹克和连衣裙，而比利时是个例外，他们更喜欢在跨境电商谷平台上搜索婚纱。

男女热门购物时间差异

欧洲的跨境电商消费者中，比较有趣的现象是女性与男性的购买时间差异比较大。很多女性会在下午5点的下班时间开始进行网上消费，而男性则会选择在睡前的晚上11点左右下单奖励自己。另外，英国的消费者则更喜欢在周日下午进行网购。

女性平均支出普遍高于男性

除意大利外，欧洲国家里几乎所有消费者中女性的支出都普遍高于男性。数据显示，男性平均花费307美元(278欧元)，而女性平均花费226美元(205欧元)。时尚搜索平台Lyst发现：“摩纳哥是平均消费最高的国家，女性每次在Lyst购物花费900美元(约合815欧元)。”

活动促销并不适合每个国家

一些国家的人很少会在乎商品的促销节日，例如挪威消费者在跨境电商平台上进行消费时，只有16%的消费者会选择在促销节日期间购买商品；其次是瑞典人、法国人和德国人，均不足20%。相比之下，31%的英国人和50%的希腊人和葡萄牙人会选择在促销期间购物。

90%的网购者表示对网购感到满意

欧洲的跨境电商消费者中，有高达90%的消费者对自己的网购体验感到满。对这些消费者来说，在跨境电商平台上网购可以帮助他们节省时间，并且网上的商品价格低廉非常适合家庭采购。而一些对网购不满意的消费者则认为，网上消费提前付款、运输费用，以及无法触摸产品，都是跨境电商平台购物的弊端，很难让人接受。

另外，欧洲是移动智能手机普及率非常高的地区，随着APP购平台的陆续上线，越来越多的消费者开始使用智能手机完成采购。对于老练的跨境电商卖家来说，欧洲市场确实是不错的选择，这里的经济水平高，物流完善，互联网普及率极高。但是对于跨境电商新手来说，欧洲是仅次于美国的激烈竞争市场，因此更加推荐去东南亚、非洲等新兴国家开始尝试。

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