种种迹象表明，今年的节日季美欧日和东南亚的在线零售市场销量很有可能会让人失望，而这周四的感恩节、黑色星期五一直到下周一的网购星期一五天时间里的销售数据，很有可能会成为中国跨境电商行业以及西方国家在线零售的分水岭。无论是亚马逊、Facebook、谷歌这样的全球巨头，还是普通的中国创业者，也许大家都会在问自己一个问题：这个行业会好起来吗？今天的文章，我们将与大家一起看一下全球电商行业在这个黑五面对的困难，以及下一步会发生什么。

全球最大的在线广告运营商和平台，Google、Meta、Amazon在最近不约而同的表达对今年节日季的在线零售预期表达担忧。

01

Facebook把失利归咎于电商

Facebook创始人Mark Zuckerberg，在2周前裁员11000名员工后，几天前Mark接受媒体采访时说：造成现在困境的最大原因，在于他认为在线零售将是新冠疫情暴发后的趋势，因此他在过去2年大笔投入到电商市场，然而西方疫情解封已经将近1年，当人们的生活和工作回复常态后，却比以往更坚定的走入了实体店，他的赌注输了！

02

贝索斯黑五前提醒消费者谨慎消费

就在上周一我们的文章还在说到亚马逊几乎是所有科技巨头中唯一一个没有裁员的公司，但是事实比我们的想象的更残酷。亚马逊在上周突然宣布裁员至少1万名员工，考虑到几乎每一年黑五前亚马逊都要拼命招聘员工以满足节日季繁忙的订单需求，而此时的裁员应该是明确说明亚马逊在今年节日季的订单量明显少于过往几年。上周，贝索斯在接受媒体采访时跨境电商 日本 招聘，甚至明确告知每个美国人，每个美国家庭，和每个美国公司，要谨慎消费，因为经济危机有可能会离美国很近。从亚马逊自砸饭碗的警告，也能看出亚马逊面对的严峻形势。

03

股东要求谷歌裁员降薪

与Facebook和Amazon相比，Google的处境似乎还不错，这主要得益于谷歌搜索引擎庞大、稳定的用户量，以及谷歌地图、谷歌商家等把线上线下平台完全收录的创新模式。也就是说，当亚马逊和Facebook在豪赌线上市场和流量时，谷歌早已布局整合线上和线下的流量。但是即使如此，谷歌的股东认为在现在的经济环境下，谷歌给其雇员的工资过高，需要大幅降薪裁员。

第二部分:欧洲日本销售疲软，东南亚盈利尚早

除了美国之外，跨境电商的第二大市场欧洲表现更不理想。亚马逊的数据显示，通胀和俄乌战争严重限制了欧洲消费者的购物热情和能力。

同时，许多新闻都曾经报道因为俄乌战争导致的能源危机，会让今年的电热毯、热水袋大卖。但是在亚马逊上可以看到，当许多中国卖家蜂拥上架电热毯后，电热毯开始内卷，毛利润直接降到了10%左右，如果加上广告费，必亏无疑。

速卖通的价格竞争更加便宜

与此同时，东南亚第一大跨境电商市场“日本”因为今年日元对美元的大幅贬值而一蹶不振。

在混乱的全球经济信号，以及国际供应链剧烈震动的情况下，东南亚市场应该是现在全球增长最快的市场。这主要得益于中国疫情管控后，国际游资、欧美采购订单、以及中国的许多制造企业开始在东南亚，特别是越南投资。但是从双十一的数据来看，东南亚的市场虽然一直在增长，但是达到足够养活整个或者1/5中国跨境电商行业，以及在中国现有的工厂产能下支撑中国制造业继续发展，基本是不可能的。最近可以看到的另一个趋势，就是在Shopee突然大幅裁员后，许多中国卖家开始退出东南亚市场。

第三部分:寄希望于B2B？世界不会走回头路

最近一个比较积极的信号，就是国内的“清零”政策可能会开始放松，同时许多地方政府也开始重新组织企业出国参展。这里我们把各个品类在B2B市场的情况与大家分享一下：

按类目看B2B走势

1、电子产品：买家更加担心美国对芯片管控后埋下对产品成本和交期不确定的隐患

2、纺织时尚产品：中国一度是全球纺织品的第一大供货国，但是过去10年期间纺织品产业链已经转移到了：东欧、非洲、印度、墨西哥

3、家具家居工艺品：这类产品中国现在的供应链仍然很强，但是越来越多的产品开始从越南和印度供货；

除以上产品外，以下产品的中国供应链优势仍然强劲，这主要是：汽车及配件、花园和工具、美容健康、灯饰、宠物、乐器、健身器材。

其中，汽车配件这一类产品中国的供应链优势在最近几年发展的极为迅猛。

而玩具和婴幼儿产品，因为各个西方国家开始严格审查进口资质，所以受到的打击较大。

但是，B2B的市场不会回到2008甚至疫情前的水平，这主要的原因是：

看好B2B市场可能只会竹篮打水

1、地缘利益的激烈碰撞下，产业链正在分散化发展；

2、科技类、高附加值产品受到芯片和半导体的控制将很难保持供货稳定

3、低附加值产品在中国的人力成本已经无法比东南亚、印度、东欧、非洲、墨西哥更低

4、海外的分销商早已在2008年经融危机，和过去3年的新冠疫情中丧失大批量采购的能力，许多已经消失；

5、B2B的价格优势在如阿里巴巴国际站的传统电商平台、亚马逊的跨境零售平台、以及拼多多Temu等团购促销平台面前没有任何吸引力；

6、海外零售商超在中国和全球各个国家的直接采购、批量海运、快速清关、本地仓储和配送能力，以及实体店网络优势带来的价格、货运、客户基础等优势是当地小型B2B采购商，以及中国卖家无法比拟的。

我们也看到许多中国企业家在最近出国参展回国后，对于B2B市场产生了更多忧虑。

第四部分:黑五见分晓，世界大不同

正如我们上周为大家分析的，现在的西方市场，更开心的是线下商超，消费者的回归已经让这些例如Costco、Walmart、Macys的老钱巨头有了更多信心从电商平台拿走更多销量。相信，我们将在接下来一周的时间里看到是不是这样。

但是无论如何，大家需要意识到，如果只是少数卖家和平台出现问题跨境电商 日本 招聘，那也许是自己的经营问题。而如果是每一个平台和卖家都感觉到压力，这说明的是整个行业正在进行巨大变化。

贸易不会从历史上消失，而商业模式却是在不断变化。相信不久，实体店和电商平台的融合模式已经是箭在弦上。

但是，各个数据表明，今年的在线销量仍然有可能会创下新高，只是增长可能不如预期。因此，荟网在这里需要提醒我们每一个荟员的是，这个节日季保守比激进好，切记，不要过分拼广告和投入。同时，荟网会与大家一起帮助大家拓宽更多渠道。

祝大家黑五大卖！