如若说2020年突如其来的新冠肺炎疫情给予中国跨境电商行业腾飞的机会，那么巨额资本、国内优惠政策、完善商业模式就给予中国跨境电商行业成功立足世界市场的底气。当一定数量的中国跨境电商卖家成功在全球市场立足时，意味着中国产品、商业模式、资本会走向全球各地，这也代表我国综合实力以及国际影响力的大幅提高。

我国跨境电商卖家走向全球市场有两个优势：一是我国拥有先进的商业模式以及互联网运营技术；二是我国庞大的人口基数带来的成本及效率优势，从我国面对2020年新冠肺炎疫情而改进的“先进先出”供应链体系就可窥见一斑。跨境电商行业将这两个优势巧妙的结合起来，成为当下中国跨境电商行业的投资主方向，即“资本+商业模式+中国制造”。

一、资本进场，打造跨境电商行业新引擎

跨境电商行业离不开资本的长期投入跨境电商的方向，一方面，跨境电商卖家依托的服务平台需要大量资本维持运营和发展，没有足够的资金支持，第三方跨境电商服务平台无法开拓流量渠道以及物流服务，也就无法助力跨境电商卖家开拓目标市场；另一方面，跨境电商行业的供应链、金融体系、物流链等不可控性较大，以物流链条为例，跨境电商卖家最常用的就是海运模式，但是会受到港口等因素的制约，往往需要巨额资本的投入来应对不可控的变化。

我国针对跨境电商行业出台了众多优惠政策如覆盖了全国30多个省份的跨境电商综合试验区，“一带一路”倡议以及RCEP协议等国际政策的实行更是让投资者们看到了跨境电商行业的巨大发展前景。据悉，2021年中国跨境电商共发生77起融资，同比上涨133.33%跨境电商的方向，其中，支持服务商是跨境电商中最热门的投资方向。

此外，国内几大电商巨头纷纷投入巨额资本打造跨境电商服务平台，比如2022年9月拼多多创建跨境电商独立站TEMU进军美国市场，2022年11月份TikTok美国小店开跨境电商资本争夺北美市场序幕。

二、“中国制造”搭载跨境电商服务平台集体出海

随着经济全球化的进一步发展，商品交易全球化已然成为未来发展趋势，中国跨境出口电商赛道还非常长，目前也正处于发展阶段，流量渠道、运营模式等的竞争正处于发酵阶段，但最终的竞争势必会回归到产品本身，也就是品牌竞争上。从消费者的角度来看，从互联网时代下成长的年轻消费者会越来越成熟，他们的消费理念会趋向于高品质以及高性价比。从跨境电商企业来看，运营以及流量渠道是推广产品以及品牌的途径，归根到底，产品质量以及产品品牌化才是企业长久发展的法宝。

Starday大中华区负责人表示，在跨境电商模式下，电商企业拥有培育自身品牌的能力，以服装产品为例，以往非自主品牌的服装难以打开中高端销路，更无法形成品牌效应，这与信息不对称、铺货成本等有很大的关系，而在跨境电商行业模式下，Starday可以依托互联网大数据来收集不同人群对服装样式等信息的偏好进而形成精准的用户画像，再倒推供应链体系以及物流发货模式等，在培育新的服装自主品牌的同时完成电商企业的数字化升级。

除了Starday，国内不少电商企业都在推动“中国制造”走向“中国创造”，比如网易考拉就针对出口产业链开展重构工程，散落在全球各地的工厂店专心做产品，而网易考拉平台则负责品牌营销、市场定价、物流服务等环节，逐步孵化中国民族品牌。此外，特步、海尔、巨星科技等中国知名品牌也凭借自身的品牌效应以及运营优势搭上跨境电商行业的风口，在全球各地市场中占据了越来越多的份额。

服务平台加快转型升级，应对跨境电商新挑战

一些跨境电商卖家想要凭借野蛮式发展道路发家致富比较困难，当下跨境电商行业低垂的果实数量少之又少。各大跨境电商服务平台为了应对新发展趋势，只能加快转型升级，带领入驻卖家走品牌化、精细化的运营模式。当下跨境电商行业面临着许多困难，比如欧美跨境电商市场出现严重的消费降级现象，部分跨境电商卖家的账号被封。除了欧美跨境电商市场的动荡，部分跨境电商服务平台针对卖家开展了“围剿”，许多跨境电商卖家面临知识产权的围猎。

为了更好的了解当下服务平台针对这些新挑战所采取的对策，小编采访了目前发展势头非常强劲的Starday跨境电商服务平台大中华区负责人。

Starday大中华区负责人从金融合规的角度介绍了跨境电商资金流转的全路径，提出了在卖家注册店铺、银行开户、海外收单、资金回款等各个环节可实现的优化策略。对于2022年跨境电商行业的动荡，他认为某些跨境电商市场的困难并不能代表整个行业面临巨大的艰难，总的来说跨境出海依旧是一件很好的事情。

Starday大中华区负责人强调，“风险管控、合规经营、品牌保护是当下跨境电商卖家的必修课”，他指出以往跨境电商卖家粗糙的爆款铺货模式隐藏着许多知识产权侵权风险，这也是他带领Starday卖家做好商标以及产权布局的重要原因，他希望Starday卖家能够保护自己不被侵权。

正如Starday大中华区负责人所言，“在全球互联网时代，各国产业链呈现紧密协同的趋势，消费者在跨境电商服务平台上购买的产品，在一定程度上购买的是那个国家的制造能力。”我们坚信，在国家优惠政策以及巨额资本对跨境电商行业的扶持下，中国跨境电商行业能够发展得越发规范，期待各大跨境电商服务平台带领入驻卖家将中国

好的产品、好的设计、好的品牌理念发扬到全球消费市场中，让中国人更多中高端品牌走向世界。