一、在竞争激烈的电商市场，中小企业何去何从？

十年来，随着电子商务平台的快速发展，我国中小企业贸易行业发生了翻天覆地的变化。中小企业电子商务经历了互联网的萌芽阶段、网上交易的成长阶段和综合数字化外贸服务的成熟阶段。目前，跨境电子商务已经成为中国中小企业国际化的重要途径之一。

经过近十年的爆发式增长，欧洲等主流电商市场的容量已经趋于饱和。想要在竞争激烈的电商市场占据一席之地，只能被迫加入他们的“内卷大军”。在众多市场的选择中，中小企业同时将目光投向东南亚市场。

提起东南亚的时候，很多人的第一印象大概就是一个以第三产业为主要经济支柱的“旅游胜地”——独特的美食、民俗、低数字化的生活方式。“网购”和“电子商务”似乎与东南亚没有什么关系，但事实是东南亚随着全球网民的快速增长和疫情下各国经济的逐渐复苏，已经成为跨境电商领域的“后起之秀”。

根据《2021 东南亚互联网经济报告》，数据告诉我们，到2030年东南亚互联网经济规模将达到万亿美元，由此可见东南亚是潜力巨大的市场之一。

近7亿的人口红利跨境电子商务的发展前景，疫情期间电商渗透率的快速增长，尚处于起步阶段的电商生态，让东南亚成为跨境电商的“新蓝海”。因此，在巨头纷纷入驻东南亚，的同时，东南亚也成为了众多国内中小企业出海的首选！

二、在后疫情时代，东南亚电子商务市场发展趋势

2021年11月，谷歌、淡马锡、贝恩曾公司联合发布了《2021 东南亚互联网经济报告》，对东南亚-越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚六大市场的互联网发展情况进行了统计，涵盖了东南亚电商、金融等领域。

近年来东南亚消费者行为的改变也催生了电子商务的兴起。目前，超过90%的商户接受电子商务平台，认为数字金融服务是保证业务发展的重要因素，75%的商户认为数字支付更加便捷。据调查，东南亚超过80%的居民至少网购过一次。根据预测，2022年东南亚电商将增长20.6%，东南亚五国将全部进入2022年全球增速前10的国家。

三、东南亚电子商务市场的生态环境优势

综上所述，从市场规模和经济发达程度来看，目前东南亚电商市场发展非常迅速。中小企业电商选择东南亚的优势显而易见:

1.国家政策支持跨境电商行业发展。

东南亚该国参与了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，这是“一带一路”倡议的关键领域。长期以来，贸易、投资和金融合作是中国和东南亚各国的主旋律，而东南亚在过去的十年里经历了经济建设和社会进步带来的快速发展。

同时，宽松的自由进出口贸易政策和东盟国家间的关税规定，大大增加了外贸的消费需求，与之相匹配的货运需求也会增加。在可预见的未来，将直接推高国内航空货运量东南亚海运等国际物流的持续增长。

中国跨境电子商务政策发展经历了三个阶段:政策初始阶段(2004-07年)、政策发展阶段(2008-12年)和政策爆发阶段(2013年至今)。近年来，国务院市政府工作报告分别提出，改革完善跨境电子商务等新业态支持政策，加快发展跨境电子商务等新业态。所以从大环境来看，中国越来越重视跨境电商，国家政策支持力度也在不断加大。

2.东南亚年轻化人口红利逐渐显现。

东南亚人口有两个特点:人口基数大，人口结构年轻。东南亚的年轻化人口红利优势，不仅可以为东南亚提供充足的劳动力，还可以带动东南亚消费市场的发展。随着年轻用户的增长和消费能力的提升，消费行为的改变和对新消费形式的高度接受，为东南亚互联网经济的发展注入了强大的动力，尤其是在电子商务领域。

3.互联网普及率高，覆盖面广

与许多互联网基础设施发达的地区相比，东南亚地区的人们更依赖智能手机获取信息、消费娱乐跨境电子商务的发展前景，并通过社交媒体上传和分享内容。随着智能手机的日益普及，东南亚人民中的互联网用户会越来越多，互联网经济发展会更加迅速。

随着网上普及率的逐步提高，网上购物在东南六国民众中掀起了热潮，年轻人是主力军。特别是疫情催生了东南亚区域数字化快速蔓延，大量东南亚消费者从传统线下购物转向线上购物。同时，数字支付预计将占电子商务支付的50%以上。

从本土市场，到欧美市场，再到现在的东南亚和非洲等新兴市场，跨境电商都在追逐流量，在瞬息万变的全球市场中不断寻找蓝海。但与其把希望寄托在未知的未来，不如抓住现在的机会，把它作为发展的契机，迎合海外市场的需求，充分利用政策福利，让品牌在海外扬名。