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跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻

海外需求缩减，跨境电商行业竞争加剧，跨境电商行业面临 结构性失调现状。跨境电商行业需要面对主流欧美市场经济萎靡、监管收紧、运营成本攀升三大挑战

2014年至2020年，跨境电商在总体进出口贸易的渗透率逐年上升，但 2021年的跨境电商贸易额占比约为36.32%，低于2020年的38.86%。与之 相对应的是在2021年中国共有4727家跨境电商企业，与2020年的不到 3,000家有所增加，与2016年相比中国的跨境电商企业数量增加了六倍。 跨境电商交易额从2016年的6.7万亿元增长到2021年的14.2万亿元，约为 两倍。体现出跨境电商行业市场参与者过饱和且竞争态势严峻。

当前跨境电商行业的发展面临三大挑战：

1. 全球经济增速放缓，通货膨胀严重，叠加跨境电商主流市场欧美市 场萎靡萧条，消费者的购买力大幅度下降；

2. 主流平台亚马逊的流量下滑，再加上监管制度的收紧，大量商家被 持续封号，严重打击了商家经营状况；

3. 跨境电商运营成本不断攀升，受疫情影响，全球供应链受创，物流 成本上升，包括广告营销成本也成为商家运营的主要压力来源之一。

跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源

拉美地区、中东地区、亚太地区有着可观比例的消费者正在 形成线上购物习惯，未来针对这些地区的跨境电商需求或许 将构成未来该行业的重要增量空间。

跨境电商出口目的地相对集中，北美、亚洲、欧洲等为中国跨境电商出口的主 要目的地。近年来，中国跨境电商行业高速增长，导致物流仓储需求量大幅度 增长，布局海外仓是电商巨头进一步扩张的必选项，而海外仓布局也基本与目 前的主要出口地区分布一致。

随着中国“一带一路”建设的推进，和之后的RCEP协议签订，为亚洲国家的 贸易带来了更为便利的条件，亚洲地区已经成为继北美后的中国第二大跨境出 口市场。 北美地区与欧洲地区的跨境电商基础服务和设施相对成熟，随着更多的海外仓 的建设，将进一步降低物流和周转的成本，给该地区的终端消费者直接提供更 优质和更及时的产品和服务。

分析2021年的购物习惯变化增长结果，由于新冠流行的持续，全球需求端的线上 消费习惯进一步得到培养，线下到线上的用户教育成本降低。对于跨境电商而言， 线上获客的难度也得到进一步降低，行业有望进一步繁荣。 拉美地区、中东地区、亚太地区有着可观比例的消费者正在形成线上购物习惯， 未来针对这些地区的跨境电商需求或许将构成未来该行业的重要增量空间。

庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级等因素助推中国的出口跨境电商行业， 吸引更多企业进入出口跨境电商行业。而激烈的竞争促使企业开始注重品牌化建 设，以通过品牌溢价提升企业自身价值。由量到质的转变，中国出口跨境电商的 市场规模由2017年的9,245亿元增长至2021年的27,384亿元。

随着云计算、大数据、人工智能等新兴数字技术广泛运用于跨境贸易服务、生产、 物流及支付等环节，出口跨境电商行业效率将得以大幅提升，未来五年中国出口 跨境电商行业有望迎来新的发展契机，并预期以14.3%的年均复合增长率持续增长， 至2026年预期市场规模达到55,049亿元。

跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展

跨境电商出口供应链中的供应商、制造商、仓库、物流等环 节相关企业开始协同发展，共同进行商品的制造、分销及销 售等，以减少商品库存、降低成本。

在竞争日益激烈的国际市场中，跨境电商企业需快速适应市场的变化国际贸易 跨境电商，以 优质的商品满足全球消费者的需求。跨境电商供应链相关企业开始分工合 作、协同预测、协同供应、协同研发，以提高企业对市场变化的反应速度， 因此跨境电商出口供应链体系协同发展逐渐成为行业未来发展趋势。

庞大的海外市场需求及跨境电商出口贸易的高速增长等因素均有助于推动 跨境电商出口企业迅速发展，但随着跨境电商出口企业商品同质化竞争加剧、品牌附加值低、价格战频现等问题 的出现，跨境电商出口企业逐渐意识到 海外市场品牌形象的树立将成为企业未 来的核心竞争力，跨境电商出口品牌化 成为行业未来发展趋势。

团购型跨境电商出口模式针对有特定需 求的细分市场国际贸易 跨境电商，将分散的、小规模的客 户需求集合起来，促进中小型跨境电商 企业的发展。

以上报告摘自头豹研究院研报，仅供参考。