☞ 什么是Instagram 购物功能？

在Instagram购物功能出现前，商家只能在限时动态里放上滑链接，或请粉丝到品牌主页信息栏点击卖场链接，在无形之中流失掉许多客户。

而购物功能的出现后，商家可以通过商品标签的功能，让粉丝在看过情境照片后可以直接点击相对应的产品标签，快速了解照片中展示的商品细节，更可以直接进行下单，实现社群电商新零售的概念。

☞ Instagram购物功能有哪些优势？

1. 培养高黏着度粉丝，节省广告费：

对于品牌来说，社群是与核心受众沟通的渠道之一，无论是新品或是优惠等广告类型的贴文，对于粉丝来说会有较高的接受度。

SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，若能善用购物功能，不但可以节省部分广告费用，还能通过社群经营优化达到提高转换率的目的。

2. 丰富品牌社群内容，个性化商品型录：

在过去当消费者点击品牌的Instagram主页时，只能看到精选动态、贴文、IGTV、以及被标注的照片。

在购物功能上线后，页面还会出现商店及商品精选集如何跨境购，商家可以通过这个功能结合图片素材，设定成具有品牌风格的商品型录，让消费者可以对所有系列商品一目了然。

3. 简化购物流程，高转换率的秘诀：

SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，过往消费者若想要购买Instagram内的商品，往往要经过重重难关，才能找到自己想要的商品进行下单。

购物功能的出现大幅简化购物流程，消费者在Instagram就能快速且充分了解商品情报包含价格、使用/搭配方式，减少在页面跳转过程中而改变的消费决策的机会，进而提高产品销售数字。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

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☞ Instagram购物有哪些功能？

1. 商店

消费者可直接在品牌商业档案上的商店，直接进行购物。

2.商品标签

商家在限时动态和动态消息使用商品标签突显商品目录内的产品，以便用户进一步了解商品信息。

3. 商品精选集

此功能可让品牌依据不同商品「主题」、「系列」陈列商品，在「商店」内打造编排精美的展示版面。

4.商品详情页面

以商品为主的页面，展示所有商品的详细信息，包括价格、丰富的文字说明和影音内容，方便用户查看商品的不同使用情况。

5.含有商品标签的广告

商家可直接针对购物贴文加强推广如何跨境购，或使用广告管理员中的设定更灵活的发挥广告创意从头开始建立广告，设定广告受众，让你的商品准确触及到潜在客户。

☞ 如何开通Instagram购物功能？

1.确认资格

2.转换为商业账号

将你的账号转换为商业账号。建立商业账号后，你就能新增商家相关信息，例如营业时间、商家地址、联络电话和网站链接。

3.上传商品目录

●目录管理工具

使用Facebook企业管理平台内的「目录管理工具」完成链接。

●电子商务平台合作伙伴

通过Facebook认证的电子商务平台合作伙伴进行整合。

4.完成账号审查

5.开启购物功能

前往你商家的Instagram商业档案的「设置」页面，依序点按「商业」和「购物」，选择你想链接至账号的「商品目录」，选择「完成」。

6.制作可促使用户采取行动的内容

启用购物功能后，即能使用商品标签等多项功能。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

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