近两年跨境电商的财报数据

近日，亚马逊、Shopify、eBay等主流跨境电商平台公布了2022年第一季度的财报。从财报数据上看，各平台普遍出现了增长乏力甚至是负增长的现象，疯狂奔跑了二十几年的跨境电商，有点跑不动了。

（图源：亿邦动力）

2022年第一季度，亚马逊净销售额1164.44亿美元，同比增长仅为7% ，但运营成本空前增加，成近20年来的最低增速。同期，Shopify总营收12.04亿美元，同比增长仅为22%。而Shopee营收15亿美元，同比增长64%。但是订单总数19亿笔，同比增长71.3%，近年来增速首次没有超过100%。

跨境电商正在面临的问题

2021年以来，因为疫情的原因，物流价格上涨以及上游产业链原材料、人力成本增加，直接导致跨境电商卖家的经营成本出现明显增幅。更为严重的是，随着跨境电商赛道的拥挤，行业产品高度同质化，低价甩库存的行为大大破坏了市场环境。这些现象都说明，跨境电商的发展来到拐点。享受最后的狂欢之后，行业中的卖家将面临大洗牌的生死劫。

（图源：雨果跨境）

跨境电商最辉煌的那些年

自2004年，支付宝为实现对淘宝的保驾护航应运而生，在跨境电商行业掀起了一场大变革。让线上交易支付便捷化促使跨境电商实现交易的畅通。那些年，随着互联网的不断普及和我国一带一路政策的影响，跨境电商在双轮驱动下迎来了交易规模的高速增长。跨境电商卖家们形成了完整的产业链和产业带，正式开启了疯狂奔跑的模式。

（图源：钛媒体）

疫情下的跨境电商

在疫情的冲击下，全球供应链遭到重创的前提下，国外消费市场对中国市场的货物供不应求，中国制造却强势走出国门，跨境电商可以说是大赚特赚。

疫情让跨境电商平台流量红利消退

当大环境逐渐恢复，跨境电商卖家们失去一定的红利，面临的是新的竞争挑战，就是烧钱赚流量，平台贴钱扶持商家成长的初期阶段过去了，然后商家成长，再平台获利以实现疯狂扩张之后，最后为了保住口碑便对现有的商家举起了屠刀。没有渠道建设能力跨境电商物流成本占比，没有定价权，卖家们只能成为案板上的鱼肉，任由平台宰割，像今年年初爆发的亚马逊封号潮，就是对平台存量卖家的一次大清洗和大洗牌，一夜暴富的美梦乍然破裂，千万卖家关店，狼狈的离场。流量带来的最后一场狂欢走到末尾，疯狂奔跑戛然而止。

目前中国的跨境电商面临三个趋势

跨境电商朝着多平台多区域发展

随着中国企业跨境出海社交媒体的成功，很多卖家们有资本选择更多的平台来为自己分摊风险，在众多不好消息的报道下，不少卖家开始多元化多渠道多平台布局，摆脱了亚马逊依赖症。

跨境电商走向品牌化

随着线下渠道生产力的恢复，线上销售增长空间受到严重挤压，再加上流量红利消失的影响，消费者体验的好坏将直接决定一个企业的生存能力，中国跨境电商必须进入精细化运营的转型，做私域跨境电商物流成本占比，做品牌，打造核心竞争力，才能完成企业生命力的提升。

海外仓的运营和物流渠道的搭建

受油价上涨等多重因素的影响，出口运费已全面暴涨。物流成本的上涨和货运时效低不利于提升消费者的购物体验，意味着有可能会流失很多用户。而建立海外仓是可以有效地解决这一问题，但是需要压货在海外仓，需要的资金流也很大，但确实能为跨境电商卖家实现降本增效。如何把资源与本地的供应链和制造企业链接起来，是现在跨境电商卖家必须要考虑的问题。

看到这里，你还觉得跨境电商像广告上说的那么容易做吗？