若说2014年是中国跨境电商元年,那刚刚过去的2015年便是跨境电商蓬勃发展的一年。据PayPal与Ipsos发布的《第二届全球跨境贸易报告》数据显示,2015年中国35%的网购消费者曾以海淘的方式购买商品,而2014年这一比例仅为26%。
但2015年也是中国跨境电商转折的关键之年。这一年里行业竞争更趋激烈,蓝海变作红海,大淘淘沙跨境电商软件哪个好,正是重新洗牌之时。而在移动互联网时代,最受关注的莫过于那些各具特色的海淘APP,去年,网易考拉海购、小红书、格格家、丰趣海淘等新兴APP强势崛起,品牌布局与争夺初露端倪,下面就跟着记者来盘点下这些出镜率超高的年终赢家吧。
小红书
小红书从社区起家,于2014年底上线“福利社”跨境电商软件哪个好,从社区切入电商完成了商业闭环。所以APP包括两个板块,一个是UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区,一个是跨境电商“福利社”。如今,海外购物分享社区已成为小红书的壁垒,不断为小红书导入优质流量。而基于平台积累的大量的商品口碑和用户行为,小红书采取了创新的商业模式,基于社区大数据挑选人气最高的商品,与海外品牌商或贸易商合作预判销售。
对消费者来说,小红书优势在于能感知最新潮流趋势,并买到APP筛选后的口碑商品。相应的,它的劣势也在于主打爆款,所以品类不够丰富,可供选择的商品较少。
格格家
格格家于今年3月底上线,定位于“进口食品免税店”,致力于为中国消费者引进海外实时热销的潮流美食。作为榜单内唯一一款垂直电商APP,“专注”为格格家带来稳定的人气与极高的用户黏度,当前APP平均客单价可达400元,月活跃度超过87%。
不同于任意一款美食APP,格格家坚持“试吃决定选品”原则,每款新品美食上架前都经公司专员及资深客户试吃,层层筛选保证款款精品,APP被粉丝亲切地称为“掌上City’Super”。今年下半年以来,格格家人气节节暴涨,圣诞销量甚至超出双11五倍以上,在12月15日,格格家更一举夺得被称作电商界“奥斯卡”的金麦奖。
对消费者来说,这里无疑是吃货的天堂,既有代购买不到的各国特色单品,也有海外实时热卖的人气美食。从日本当地都难买的天皇抹茶到各品牌抢疯了的限量版应有尽有,可谓名副其实的海淘美食第一站。当然,缺点也正是源自重度垂直,APP美食品类SKU异常丰富,其他品类则少到几乎没有,吃货们若想边买美食边买衣物日用估计没什么可能了~
洋码头
洋码头成立于2009年,是较早涉及跨境业务的电商平台。与小红书、考拉海购等自营模式不同,洋码头是平台模式,所以现阶段入驻商家可分为两类,一类是个人买手,模式是C2C;另一类是商户,模式就是M2C。APP主要分为两部分,一是首创的“扫货直播”频道,二是海外品牌供应商提供的团购项目“聚洋货”。自2015年6月以来,Angelababy杨颖跨界成为投资人,变身洋码头股东并亲自站台后,洋码头的流量与人气暴涨。
对消费者来说,不同于自营平台,洋码头的优势在于产品聚焦度不高,商品更具多元性与多元化。但缺点亦如相同定位的天猫国际,质量参差不齐,而消费者难以分辨。
网易考拉海购
考拉海购于2015年初上线,是网易旗下跨境电商平台,采用自营模式,提供母婴、美食、美妆、家居日用、电子数码等多个类目商品。考拉自上线以来,大大小小的电商狂欢节一个都没有错过,以价格战的方式狠狠刷了一把存在感。考拉海购不愁流量,网易作为四大门户网站之一,旗下还有网游等多个项目,本身就掌握着大量流量资源,而董事长丁磊亲自拉上整个网易为考拉背书,也让消费者对它有了一定的品牌认知度和信任度。
对消费者来说,网易考拉海购在价格、物流等多个方面都有优势,但考拉当前仍将目光瞄准单品和爆品,SKU相对偏少,想要做到一站购并不容易。
波罗蜜
波罗蜜于2015年7月1日正式上线,是一个主打“只卖当地店头价”和“视频互动直播”的自营跨境电商,通过在App载入移动视频互动技术,为消费者还原海外购物场景。当前,每天中午、下午及晚上波罗蜜都会提供长达十五到三十分钟的视频闪购直播,直播过程中,海外主播会在海外实体店现场拍摄商品价格以及海外选货购物场景,还原购物的真实感。用户也能通过弹幕等多种形式进行互动,下单即可享受实时店头价。
对消费者来说,波罗蜜的优势在于能满足用户互动需求,可在直播间实时互动,问价格、看产品质地,让购物变得更有真实感。缺点在没什么选择余地,SKU相对极少。
Hai360海外购
Hai360海外购于2014年7月上线,与其他跨境电商不同,它采用的是“轻量”海淘模式,与海外电商平台对接获取大量SKU,无须库存且产品丰富度高。Hai360首创“一键购”的跨境购物模式,消费者可通过APP直接在美国亚马逊、Vitacost、6PM、Beauty、GNC等Hai360合作的海外电商平台下单,省略在原国外网站注册、支付、物流转运等一系列繁琐流程,享受实时汇率、同步价格与原装商品,没有代购费与手续费。
对消费者来说,Hai360海外购优势在于商品来自美亚、6PM等知名海淘平台,海外直邮,正品有保障;缺点在于时效性较差,海外网站最常见的促销手段“折扣码”不能使用。
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