新华财经上海9月2日电（记者胡洁菲）新玩家“重金”入局、老玩家动作不断……在经历了长久的“沉寂”之后，跨境电商领域再度引发行业和资本市场关注。专家称，跨境电商赛道再度引发关注，与政策和资本助力以及传统电商转型压力有重要关系。相较于过去，中国本土供应链和运营优势更加凸显亚马逊跨境商城的优势亚马逊跨境商城的优势，但新时期“出海”仍需重视合规等问题。

巨头争相布局，跨境电商赛道再起热潮

多方瞩目下，拼多多旗下跨境电商平台Tume于1日低调上线。记者看到，该网站销售商品品类包括服装、饰品，以及厨房、婴儿和宠物用品等。尽管企业官方对此讳莫如深，多位分析人士认为，Tume或成为“多多买菜”之后，拼多多又一大重点业务。

业界普遍认为，Tume主要对标总部位于江苏南京的女装电商独角兽SHEIN。今年4月的最新融资中，SHEIN获近千亿美元估值，彼时这一估值相当于一个美团、两个拼多多、三个小米，更高于国际巨头H&M和ZARA市值总和；而今年5月，SHEIN更成为App Store美国区下载量最大的App。系列事件都引发投资圈对跨境电商赛道的广泛关注。

“SHEIN以其高估值及品牌影响力备受追捧，加上‘独立站+品牌’的商业模式引起行业纷纷效仿。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析说，拼多多入局，一方面是基于国内电商竞争“红海”现状，“出海”寻求市场增量；二是亚马逊“封号潮”下，跨境电商企业也在进行多平台布局，给了新平台新机会。

对于赛道火热的局面，传统电商巨头也“不遑多让”。天猫淘宝日前推出了“跨境供货平台”，卖家可以“一键签约”，既可以为Lazada、速卖通等在东南亚、韩国市场开辟的“淘宝精选”频道供货，又可以为平台上的卖家供货。

亚马逊8月31日也宣布，为进一步培育杭州跨境电商品牌，帮助亚马逊平台上的杭州企业实现品牌升级，亚马逊全球开店将携手杭州跨境电商综合试验区，推出品牌出海联合扶持计划，面向新入驻亚马逊的杭州品牌卖家提供一系列服务和利好政策，共同发力品牌建设投入，以创新工具和服务助力卖家穿越品牌成长全周期，加速中国企业出海的品牌化发展。

亚马逊全球开店中国卖家管理团队负责人金彦箴表示：“亚马逊全球开店进入中国七年以来，和数十万中国企业一起参与和见证了中国出口跨境电商从无到有，从有到壮大，再到飞速发展。在品牌出海新时代下，希望能够不断提升出海企业的品牌建设和保护意识，并通过一系列创新工具服务和品牌卖家扶持计划，持续推动跨境电商品牌化发展。”

转向质量优势，本轮跨境电商热呈现新特点

eMarketer发布的《2022年全球电商市场预测报告》显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的五分之一，预计2025年将突破7万亿美元，电商市场将继续保持增长态势。

张周平说，2020年以来，受疫情影响跨境电商特别是出口电商市场备受关注。近年来，跨境电商综试区纷纷获批，资本助力，再加上传统外贸企业急需向跨境电商转型升级，使得当前跨境电商市场热度增加。

2日举行的2022年服贸会“2022中国电子商务大会——跨境电商论坛”上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼也表示，近年来跨境电商在应对疫情冲击下稳步发展，已成为助力稳住外贸基本盘的重要抓手。朱炼认为，当前新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图，数字经济发展正当其时，电子商务作为数字经济最具活力的组成部分，规模和质量实现了双提升，融合创新态势不断深化。

对此，多位业内人士也认为，相较于上一轮跨境电商热，本轮呈现出一些新特点。

“零一创投坚定看好中国供应链从成本优势转向质量优势的大趋势下，产品全球化的机会。”曾投资了东南亚支付平台Xendit和跨境电商B2B支付平台Xtransfer的零一创投创始管理合伙人吴运龙表示，公司从2016年开始，积极布局跨境出海赛道，地域覆盖欧美、东南亚、中东、拉美等，他说，零一创投坚定看好中国先进运营理念向海外输出的大趋势下, 各领域创新的商业模式。

张周平认为，跟前几年相比，新一波跨境电商项目“出海”有新优势，包括背靠中国完整的工业体系，可以将国内“多快好省”的供应链优势发挥出来；此外，近年来中国电商行业发展速度较快、规模较大，不少企业积累了大量的运营技巧和经验，为“出海”打下了基础。

不过，他同时指出，“出海”也意味着相关企业面临着监管、税务、诚信、知识产权等合规问题。“亚马逊封号、Paypal冻结账户等事件表明，解决发展中的合规问题已经迫在眉睫，跨境电商合规化是整个行业的大势所趋，也是国内国际政策主导的方向。”