第一章:进口跨境商城独有特征
1210(跨境保税)+9610(海外直邮)+完税商品+普通商品(国内零售),跨境商城要支持多类型商品展示、交易,能自动展示“跨境保税”“海外直邮”标识。
上图案例:广州胡萝卜村APP
要能对接海关、物流/保税仓、支付,推送订单、运单、支付单,进行三单合一,一般是通过中台ERP系统跨境贸易流程图,开放api接口对接。详情可查阅笔者其他文章《进口跨境电商为什么需要ERP系统》《2019年跨境进口电商法解读&合规经营方案》,或私信笔者获取合规方案思维导图。
上图:跨境电商三单对比流程图
如跨境+一般贸易订单拆分支付报关。
上传身份证正反面(9610模式),填写身份证号码(1210模式)。
上图案例:源于贝莱优品APP
跨境增值税、消费税、综合税率计算和显示,有关跨境税的计算,可私下交流。
图片源于:跨境电商ERP后台-商品管理-跨境税设置
(1)保税门店自提:
针对政策允许的少部分关区,可以做跨境保税商品自提,即消费者现场注册会员、提交身份信息下单,现场提货后清关模式。涉及系统:ERP+门店POS。
(2)O2O场景打通:
无论是通过跨境门店引流到线上,还是通过线上的活动引流到线下跨境贸易流程图,涉及到线上线下的关键数据必须打通,如商品、会员、交易、营销、库存、财务及配送等。要能支持前端后端数据打通,线上线下场景融合。
第二章:是商城,更是CRM
线上商城(APP+微商城+小程序)+顾客管理(CRM),是零售企业最佳线上销售解决方案!社交电商时代,跨境商家不仅需要商城,更需要SCRM(社会化会员管理系统),全渠道获客,沉淀私域流量,经营超级用户。
上图:从公域流量到私域流量到超级用户
通过店铺导购、消费创客、消费者的多层级关系,快速、合规获客及裂变。如:
(1)邀请绑定会员:
分享小程序海报、现场扫码关注、邀请下载APP等,导购绑定会员;甚至可以和加盟合作店合作,在店铺放置样品二维码,引流门店客流到商城交易,给门店返佣,合规做跨境分销。
(2)发展消费创客:
专职导购邀请兼职导购;商家邀请会员成为消费创客;商家邀请KOL成为创客等。方式可以无门槛,也可以购买开店礼包,自购省钱,分享赚钱。利于快速裂变,提升销量。
(3)推广超级会员:
店主(导购/创客)邀请会员开通超级会员礼包,店主获益,会员省钱。
上图:分销体系
统筹管理从会员拉新到转化到裂变的生命周期。
(1)会员拉新:
如1(1)所述,多种邀请会员方式,导购和会员终身绑定“你拉的会员属于你,你的会员进入的是你的店铺,你的会员交易的业绩属于你”。
(2)会员画像:
自定义标签、性别、生日、所在地、卡券积分情况、资产余额、分类备注等。
(3)会员分组:
自定义分组,比如根据某类标签,自动归类会员;智能分组,如根据会员等级、购买次数、消费金额等,自动分类会员。
(4)精准营销:
根据不同特性会员、消费画像及分组,精准沟通、实时互动(在线沟通、快速回复、发送资讯/位置/券/商品/图片/语音等)。
(1)千店千面:各销售员(导购/创客等),可在销售端手机CRM,自主装修店铺,上下架商品、店铺命名、分享小程序店铺。
(2)便捷推广:推广平台店铺、自己微店;分享单个商品,或软文资讯,也可自己编写知识/软文,文章带货,制作个性海报分享等“你推广的,你自己赚”。
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