eMarketer《2022年全球电商市场预测报告》显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的1/5，预计2025年这个数字将突破7万亿美元。

现在国内互联网巨头对跨境电商市场份额的争夺可谓白热化。今年讨论最多的主角无非两个：拼多多和字节跳动。拼多多推出的出海项目Temu自9月在美国上线就一路势如破竹，下载量一度超过亚马逊。字节跳动则借助抖音的孪生兄弟TikTok另辟蹊径，依靠社交电商在一众巨头中强势杀出。

而作为最早出海的互联网巨头，阿里也不甘落后，在去年推出快时尚品牌独立站AllyLikes后，今年又整了个新跨境电商平台。最新消息，阿里推出的新平台名为Miravia，本月30日将正式推出。

APP、网站已上线，定位中高端消费者

外媒报道，阿里将于年底前在西班牙推出一个跨境电商平台：Miravia。

该消息最早来源于西班牙数字营销公司首席执行官Dori López Nieves。近日，Dori López Nieves在领英的一篇帖子中称，她有一个爆炸性的消息要披露：一切都表明，在接下来的几天里，阿里巴巴将推出Miravia，这是一个由全球速卖通提供预算，包含了时尚、美妆、电子、家居高质量产品的平台。

据了解，Miravia主要为消费者提供一流品牌和中高端产品，目标受众是寻求购买优质产品的高购买力消费者。目前Miravia开放了八个类目：女性时尚、家庭和园艺、美容与健康、食品和清洁、男士时尚、休闲和空闲空间、玩具和儿童、3C电子。

其中，Jack&Jones、Tommy Hilfiger等品牌已入驻男士时尚类目；Cecotec、Pikolin、Rowenta等品牌已入驻家庭园艺类目；Neutrogena、Weleda等品牌已入驻美容与健康类目；Colacao、Cuetara、Lindt、Nutella等品牌已入驻食品和清洁类目；Adidas、 Munich 、 Salsa Jeans等品牌已入驻女性时尚类目。

Miravia将于当地时间11月30日在西班牙首都马德里通过Mira Premiere VIP活动正式推出。现在该平台可通过url Miravia.es和 iOS 版应用程序APP访问。

官方消息显示，Miravia新用户第一次在平台购物可享受20%的折扣，超过10欧元的订单将由平台免费配送。另外，用户可享受30天的免费退货服务，第一次评论产品和收藏喜欢的产品可享受3欧元折扣。还有每日闪购优惠、独家优惠券等福利。

Miravia由Arise Operating E-Commerce Private Limited运营，其地址与Lazada新加坡总部的地址一致，由此可以判断其为阿里旗下的又一个电商项目。

众所周知，阿里在欧洲市场已经布局的速卖通，面向的主要是低消费群体，中高消费群体一直是空白的，Miravia正好弥补了这个市场空白点。

而Miravia首次亮相选择在西班牙也并非偶然。根据Foxintelligence提供的欧洲电子商务数据，今年前六个月，速卖通是西班牙第二大电商平台，仅次于亚马逊，市场份额为12.4%。显然，阿里在这个市场占有一定的主导地位。与此同时，西班牙是速卖通在欧盟国家里投入最多，GMV也是最高的国家。

外媒报道称，一位与阿里关系密切的行业消息人士告诉他们，阿里已经开始在法国开展业务，培训未来的供应商，以开发一个中高端市场。

连续落子欧洲，阿里蓄力扩张

如今美国市场已是群雄争霸局面，亚马逊、eBay、沃尔玛在这片土地上根系扎得很深，尤其是亚马逊，更是占据着绝对的主导地位，PYMTNS数据显示，2021年，亚马逊在美国的在线销售市场的份额已经达到了56.7%。这种情况下，新的平台想要进来分一杯羹很难。

欧洲市场则不同，目前并没有一家电商平台将整个市场完全掌控，且 欧洲是世界第三大电商市场，疫情后线上消费习惯更是加速养成，未来爆发潜力大，这给了其它“新人”很大的开发空间。

因此对阿里而言，避开竞争激烈的美国市场，重注有丰厚积淀的欧洲市场，是一项明智的决定。

事实上，Miravia已经不是阿里今年落在欧洲的第一步棋。早在今年4月，路透社报道，阿里旗下电商平台 Lazada在东南亚市场取得成功后，将准备继续进军欧洲市场。

虽然 Lazada进入哪个国家没有具体说明，时间也未定，但阿里旗下物流公司物流服务公司菜鸟在2020年已经踏足比利时跨境电商元年，在比利时列日机场开设了一个中心枢纽，该智能中心是欧洲同类智能中心中最大的，外媒猜测，这应该是 Lazada欧洲销售的中央分销地点。

与此同时，今年8月，阿里在5月已经注资3.875亿美元情况下跨境电商元年，又向Lazada注资9.125亿美元，自今年年初以来的投资总额达到13亿美元。

这一动作普遍被外界解读为阿里在为Lazada的进一步扩张蓄力。

事实上，在Lazada、Miravia之前，阿里已经通过速卖通在这里深耕多年，通过这个平台，数以亿计质优价廉的商品被中国卖家送到了欧洲消费者手中。现在它在西班牙、法国等部分欧洲国家的电商市场中已经占据重要地位。

正如上文所言，在西班牙速卖通是除了亚马逊之外的第二大电商平台。官方数据显示，2021年，速卖通平台上的西班牙卖家数量增加了35%以上。截至今年3月，共有11000多家西班牙企业在速卖通建立业务，大部分是中小型企业。

而在波兰，2022年，速卖通超过了亚马逊，成为当地市场份额排名第二的电商平台。根据Médiamétrie的数据，全球速卖通是法国访问量第六大的电商网站。

据Euromonitor称，亚马逊是西欧最受欢迎的平台，但疫情期间它在该地区的市场份额并没有增长，2020 年仍保持在19.3% 左右。相比之下，阿里的市场份额反而从2019年的2%上升至了2020年的2.9%。

想必也正是这样的增长给了阿里加码欧洲市场的信心。

而且据预测，到2025年，欧洲电商整体收入将达到5692亿美元，超过美国的5634亿美元。

写在最后：除了自己建立的速卖通和国际站之外，近年来，阿里还通过投资、收购方式，先后将土耳其电商平台Trendyol、巴基斯坦电商平台Daraz、新加坡电商平台Lazada纳入麾下。去年在DTC独立站品牌出海热潮掀起时又推出了快时尚电商品牌allyLikes。逐步将电商版图扩张至全球，将业务渗透到各个板块和消费人群。

阿里今年三季度财报显示，国际板块中，零售部分比上年增长3%，国际批发部分增长6%，超出市场预期。阿里巴巴跨境及全球零售商业（主要包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz）季度营收157.47亿元，同比增长4%。