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1月9日，天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》出炉：2018年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境消费已成现代人生活新常态。

这份《报告》是天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布的。报告显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体，值得关注的是，年轻一代的消费实力正在崛起，以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军，为进口消费增长注入了强劲的原生动力，并呈现出多元化的消费新趋势。

8成年轻人跨境消费首选天猫国际

据《报告》显示，近三年来，越来越多消费者选择天猫国际，跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。

从年龄段来看，90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升，进口商品消费占比要明显高于其他代际。他们的剁手能力提升迅速，年人均消费同比增速达到两位数，已超越80后，成跨境消费主力军。

更多的年轻人选择在天猫国际购买跨境商品，数据显示，在跨境交易高峰的双11当天，天猫国际的市场份额飙升至80%。

与此同时，越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际，2018年入驻数同比增122%。过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

全球品牌纷纷入驻天猫国际，更多的选择也能更好满足乐于尝试的年轻消费者，他们足不出户，就可以买到全球好物。其中，有五成的年轻消费者不止仅购买一种产品，越来越多消费者购买不同类型的产品来满足日常多元化的消费需求。

90/95后年轻人不仅爱美更注重健康 在猫狗宠物上投入也大

年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。据《报告》总结，90/95后年轻人在天猫国际上的消费，有五个显著的特征：一是美颜护肤增长迅猛；二是健康零食更被青睐；三是在猫狗宠物身上花费很大；四是海外潮牌服饰消费增多；五是智能电器普及提升生活品质。

“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，最受欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在走俏，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

90/95后对美的追求并未停留在面子工程上，对全身细节呵护需求愈发明显：从最初的沐浴露到磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧跨境个人消费，其中跨境个人消费，脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪，消费金额同比增长20多倍。

值得一提的是，晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。

绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

90/95后年轻人也越来越喜欢海外潮流服饰品牌，在天猫国际潮流品牌消费金额以及在服饰消费中的占比均稳步提升。 Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

另外，相比整体人群，90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨，宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。除了满足“自家小主”的口腹，他们对宠物的健康也颇为关注；宠物药品与保健品中，驱虫的消费比重最高；专业的局部清洁产品，例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手，打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电；破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。其中，网红产品Bruno料理锅更是今年冬天里的一把火，今年下半年销售增长迅猛。

现在的年轻人更加注重生活仪式感，在家居用品上精挑细选，他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居，近一年热度提升最快的家居品类中，意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。

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