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劳动密集型产业转型升级的价值空间有多大?数据显示,会有无限大。
例如,同样一款摇摇马玩具,在国内电商平台销售,仅有几十元差价,再加上广告、物流等成本,工厂所赚无几。如果卖到国外去,售价是高了,但减去高昂的物流费,利润所剩无几。但是,如果先把产品用集装箱运到海外仓里,再通过电商接受下单并在国外发货,利润却能达到数百元。差距大就意味着升值空间大。
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成立于1991年的杭州环宇集团,通过20多年来的成长发展,目前已成长为一家综合的外向型集团企业。涉及生产制造、国际贸易、物流服务三大行业领域。以玩具起家的杭州环宇集团既守本分又爱折腾。守本分在20多年坚守产品品质,爱折腾则是别人做贴牌生意时,它已经自主开发品牌,别人开发品牌时,它又在探索电子商务销售新模式……环宇转型升级之路给劳动密集型企业提供了很好的参考,也给全省商务系统树立了学习的榜样!
和上个世纪90年代创办的玩具出口企业轨迹一样,环宇集团初创时主要以贴牌方式为国外企业生产各式玩具,但凭借着优良的产品品质,其主要客户逐渐延伸到Mamas & Papas、迪士尼等世界品牌。
可是,环宇集团并没有止步于此。玩具行业的利润率很低,钱并不好赚。尤其是近年来,国内劳动成本提高阿里巴巴跨境贸易,原材料价格上涨,生产厂商的成本提高,国外采购商不但不提价反而出价很低,环宇集团一个订单大约只能赚3%-5%的利润。
在低利润的条件下,加工贸易企业除了转型、升级,别无选择。
2004年,环宇集团创办了自己第一个自主品牌:“咪蜜儿”,随后又相继推出了“哈喜屋”、“莱贝比”两大品牌。这样一来,环宇生产的产品涵盖了儿童木制益智、早教玩具等多种系列。而在产品技术上也日渐成熟,获得100多项专利。
作为一家外向型企业,环宇不可能脱离市场,从代工起步,一步步做大规模。现在做代工利润很低,市场环境也在变化,再沿着原来的路走下去,肯定不行。2008年的金融风暴更是让工厂的外贸订单直线下降。最终,他们把目光放在了电子商务平台。
点库云仓
2013年,环宇集团开展了跨境电子商务的销售业务,是首批参与杭州海关跨境电子商务B2B出口业务试点的企业。经历了从OEM到B2B再到B2C的转型,先后在京东、淘宝等国内电商平台以及速卖通、亚马逊等跨境电商平台推出了自己的产品。环宇集团亲历了外贸企业、电商企业的“痛点”——在陌生环境建立面对终端消费者的销售渠道,物流模式从大批量出货到小件发货……这让他发现跨境电商综合服务这一蕴藏着巨大潜力的市场。2013年,集团玩具总销售实现1亿4千多万元人民币,其中电子商务销售额就达到30%左右。
开通跨境电子商务后,利润确实高了一些。但是,如果还是使用传统物流模式,利润仍是太低。从国内发到国外的快件,仅物流费可能就达数百元。怎么做才能降低物流成本?经过无数次探讨,环宇选择了在海外开辟海外仓储的模式。也就是说,先把货物送至环宇在国外创建好的仓库里,然后根据订单重新包装发货,并进行派送及更新库存和售后服务配套等等。
为了开辟海外仓,环宇还特地成立浙江点库电子商务有限公司。
以德国为例,点库位于德国的海外仓,位于法兰克福周边的Fechenheim地区,面积2500平方米。海外仓中60%为环宇自营,剩下的40%,则是与国内其他跨境电商合作。
先把货物送至点库的海外仓里阿里巴巴跨境贸易,然后根据订单重新包装发货,并进行派送及更新库存和售后服务配套等。除了最简单的仓储功能,他们还对合作伙伴提供智力支持,做一个专业的跨境电商服务平台。以LED照明设备为例,欧盟进口法律条款严苛,他们就主动与德国计量局等主管部门对接,详细咨询标准细节,并将这些反馈给国内生产商,指导合作者进行生产。也就是说,除了为传统贸易提供境外仓储物流基地服务,为传统出口商提供境外销售渠道,还能帮合作企业做跨境电商,提供跨境电商整体解决方案。
目前,环宇已经在美国、德国、澳大利亚等国开通了海外仓,通过这种海外仓模式,所有的物流费用加起来不超过200元,再加上200元的出厂成本如果能卖出近700元的售价,大大提高了产品利润。
在外贸转型升级的机遇下,杭州环宇集团它的成长经历向我们阐述了一个经济学观点——“没有被淘汰的产业,只有被淘汰的技术和模式”。他成功转型的宝贵经验,值得全省商务系统学习!
【小链接】
海外仓,正在成为跨境电商行业竞争中越来越重要的砝码。在外贸大省浙江,顺应全球跨境购的趋势,不少传统外贸企业正在尝试借助设立海外仓,建立跨境电商销售的新模式。与此同时,一批专事跨境电商服务的企业也应运而生。
目前,浙江省将积极推进跨境电子商务公共海外仓建设,支持有实力的企业在美国、俄罗斯、英国等跨境电子商务主要出口市场设立海外仓。分批推进认定公共海外仓,逐步覆盖全球五大洲主要出口国家。预计今后几年公共海外仓总数将达到60个。
借助海外仓大力发展跨境贸易电子商务,突破了以往浙江省外贸企业常见的OEM贴牌加工模式,发展自主品牌,掌握销售渠道,直接连接外贸企业与终端客户,等于是帮助浙江外贸“插上了腾飞的翅膀”。
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