小红书id：Sheng老师跨境财税

“反向海淘，指以往国内消费者热衷从海外购买商品，而现在，越来越多海外消费者在电商平台上购买中国货。”

从过去双十一不断飙升的成交数据可看出，国内电商节对全球消费习惯的影响日益加深。拨开双十一战场的迷雾，我们看豪华数据背后那些值得我们卖家关注的类目。

Shopee 双十一大促火热开场，首2小时多个类目售出商品数较平日全天涨超20倍，全面激起东南亚消费者热情。其中：

电子品类：国货手机，拍立得相机、手机外置望远镜等产品倍受消费者青睐，家用清洁类电器热度不减；

时尚品类：时尚配饰、女装、童装、男装需求高涨；

生活品类：户外运动热度攀升，东南亚市场消费者对骑行防晒冰袖、夜跑安全腕带、游泳耳塞等运动单品需求旺盛。同时，临近年末节日类用品销量剧增。

快消品类：站内外营销矩阵为快消商品引入源源不断的流量，国货美妆品牌销量持续走高，洁面仪、脱毛仪等高客单价商品也大受欢迎。

而Lazada今年迎来十周年庆，双十一开售仅11分钟跨境电商节庆类目，销售额是同时段的124倍。Lazada契合疫情后消费复苏及当地年轻人的潮流追求，开启长达五天的LazLive+直播购物狂欢节，带给东南亚消费者不一样的沉浸式娱乐购物体验。其中：

时尚品类：女装卫衣，外套和毛衣类目首日日订单量对比9.9大促同期增长分别超128%、76%和143%。此外，女鞋类目中的风格化潮流高跟鞋、平底鞋、板鞋最为畅销。

快消品类：LazMal美妆类目首日订单量对比9.9大促首日增长100%+。其中跨境电商节庆类目，马来站点彩妆类目首日订单量对比9.9大促首日增长500%。

玩具类：LazMall玩具类首日订单量对比9.9大促首日增长100%。派对，变装得到较大增长，潮玩品牌泡泡玛特与魔方品牌GAN CUB也有不错的趋势。

电子品类：路由器，个性手机时尚手机配件，运动相机与个护小家电需求暴增。

除了常规年底备货感恩节与圣诞节用品外，还需要关注的是今年黑五和“卡塔尔”世界杯撞个满怀，卖家们可以关注世界杯衍生产品，如世界杯看球的投影仪、电视配件（电视盒子、电视棒、电视支架等）、足球鞋服、FIFA 2023相关游戏、啤酒开瓶器、起泡器等。

欧洲市场由于战争与能源问题，电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品仍是出口大头。

注：

本文为Ian Financial Group就实际市场数据所作出的市场分析，为提供一般用途的信息所撰写，若欲转载，不得修改，并请标注转载来源为：艾凡跨境CFO微信公众号。如有任何建议反馈，合作意向，请直接通过公众号给我们发信息留言。感谢您的阅读与支持。

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