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今天是1月4日，星期三，农历腊月十三号（晴）-2~12℃。跨境电商生活早报2023年第1期

每一次的考验，都有一份收获；每一次的泪水，都有一次醒悟；每一次的磨难，都有生命的财富！周三早安！

跨境电商新闻

1、根据研究机构Cross-Border Commerce Europe的数据显示：电子商务市场的增长速度是整体零售市场的20倍。到2025年，电子商务市场的市场份额预计将从10%增长到14%。随着近两年世界经济发展的不确定性和多元的消费需求，客户的购买行为也发生了变化。年轻一代成为网络购物的主力，新的电商趋势——二手市场正在悄悄崛起。

2、在往年的1月份，通常是消费者在圣诞购物后退换货的高峰时期，也是零售商清理旺季多余库存的重要时期。但研究显示，美国消费者信用卡余额已经上升、个人储蓄率已经下降，大件商品的销售已明显减弱。最新研究显示，1月份美国消费者支出或进一步收缩，零售商面临更大的清库存压力。与此同时，美国经济衰退风险正在加剧，消费者支出疲软态势或在2023年持续。

3、截至2022年12月20日，青岛机场共保障出港跨境电商货物658万票，货量4172.2吨，较去年同期分别增长218%、136%。据了解，为服务跨境电商外贸新业态发展，青岛机场联合青岛胶东机场海关打造全能高效的口岸营商环境。

4、全球需求降温的迹象愈发明显，素有“全球经济金丝雀”之称的韩国12月出口持续下滑。韩国贸易部周日公布的数据显示，12月出口较上年同期下降9.5%，经济学家预测为-11.1%，前值为-14%，进口同比下降2.4%。2022年，韩国出口增长6.1%，进口增长18.9%，全年贸易逆差为472亿美元，创历史新高，这是自全球金融危机以来首次出现年度逆差。由于韩国是芯片、显示器、成品油的主要出口国，所以该国的出口一直被看做是全球商业和科技需求的一个主要晴雨表。

5、近日，权威新经济产业分析机构艾媒咨询近日发布了《2022-2023 年中国跨境出口电商行业发展现状与典型案例研究报告》。报告显示，2021 年中国跨境电商出口规模为 1.44 万亿元，预计 2024 年有望达到2.95万亿元，相较2021年将实现翻倍增长。受新冠肺炎疫情影响，2020年以来，境外民众的消费渠道进一步向线上转移，我国跨境电商市场规模进一步增长。

财经新闻

1、印度最大的私人估值食品和杂货配送公司Swiggy在21财年的规模下降了27%后，在22财年实现了反弹，公司的收入增长了两倍多。根据公司注册处的年度财务报表，在截至2022年3月的财年，Swiggy的运营收入(总收入)增长了2.2倍，达到57.05亿卢比，而21财年为25.47亿卢比。Swiggy还获得了41.5亿卢比的其他营业外收入，使其在FY22的总收入达到612亿卢比。

2、韩国产业通商资源部3日公布的数据显示，以申报额为准，去年韩国吸引的外商直接投资首次突破300亿美元，为304.5亿美元，同比增长3.2%，创历史新高。实际到位的外商直接投资为180.3亿美元，同比减少3.1%。投资类型中，用于购买土地新建工厂的绿地投资同比增长23.4%，为223.2亿美元。用于收购合并的投资同比减少28.8%，为81.4亿美元。

3、根据Blacksip 和哥伦比亚电子商务商会开展的哥伦比亚电子商务行业数据，该国互联网用户数量为3473万，这一数字在去年增加了130万。在全球范围内，估计有61%的人口是互联网网民。在线商务的上升趋势不仅体现在用户数量的增加上，还体现在销售的积极动态上，截至2021年底，哥伦比亚的电商销售额达到398亿比索，同比增长了40%，订单量同比增长了49%。

4、电商数据平台Metric近日发布了越南2022年电商市场概况报告。报告显示，越南电商市场在2020-2021年呈爆发式增长，在东南亚排名第二，专家预测到2025年将达到约390亿美元的规模。截至2021年上半年，越南拥有超过800万新增网络消费者，其中55%来自非城市地区。今年前11个月，越南所有四个主要电商平台成功交付的产品总数达到13亿件。其中，2022年9-11月的增幅较2021年增长18.4%。

5、德国财政部长林德纳发表预测称，德国今年通胀率将降低至7%，并将在今后几年内持续下降。然而乌克兰 跨境电商 品牌，他同时表示，德国经济将伴随着能源价格持续高企。林德纳还表示，欧洲央行和德国政府的目标是将德国的通胀率降低到2%的水平。德国联邦统计局去年12月13日公布的数据显示，德国去年11月通货膨胀率为10.0%，较10月略有下降，但连续第三个月保持在两位数。

国内新闻

1、乌克兰石油管道运营商Ukrtransnafta报告称，2022年总共通过“萨马拉-西向”石油管道段从匈牙利进口了11.4万吨柴油。该公司指出，进口量让其在危机时期支撑住了乌克兰燃料市场，保障超过250万车主的燃料供应。“萨马拉-西向”石油管道从俄罗斯和白俄罗斯向乌克兰输送柴油并过境输送至欧洲。

2、委内瑞拉和哥伦比亚之间的廷迪塔斯大桥当地时间1月1日开放通行。这也就意味着，委内瑞拉与哥伦比亚全面重开边境。这座大桥于2016年建设完成，但由于两国争端，一直没有正式开通。哥伦比亚与委内瑞拉共有约2200公里的边境线。马杜罗政府曾多次谴责哥伦比亚上届政府协助美国干涉委内瑞拉内政，并于2019年2月宣布与哥伦比亚断交。2022年8月，佩特罗出任哥伦比亚总统。8月底，两国外交关系恢复、2022年9月底两国重新开放边境并恢复航班往来。

3、随着国内新能源汽车销量彻底爆发后，比亚迪又盯上了海外市场，目前已登陆亚欧南北美等多个国家和地区。这也催生了比亚迪海上运输船的需求，为此，比亚迪也将要打造自己的出海“舰队”。天眼查显示，比亚迪汽车工业有限公司经营范围新增国际船舶管理业务；无船承运业务；国际船舶代理；港口理货；港口货物装卸搬运活动等。如果消息属实的话，比亚迪在未来几年将一举成为拥有超10艘汽车运输车的新晋船东。

4、据日本经济新闻报道，在全球最大的汽车市场中国，中日美欧的11家大型汽车企业就打击仿冒零部件展开合作。此前日美欧企业已经有过合作框架，各厂商也采取了自己的对策，但现在仿冒手段日益复杂。目前，提高了品牌实力的中国企业、擅长零部件流通销售的阿里巴巴集团、公安部门也加入进来，将有助于提高效果和削减成本。同样的举措还有可能扩大到汽车以外的领域。

5、德国自1月1日起停止通过连结俄罗斯与中东欧的“友谊”输油管道进口俄罗斯原油。对此，德国媒体报道称，管道供应的停止将影响德国多家炼油厂。俄罗斯副总理诺瓦克表示，一旦欧盟对俄原油及产品禁运的影响全面显现，欧洲将会发现很难找到俄罗斯原油及产品供应的替代品。

电商生态圈

1、敦煌网日前发布关于卖家处罚申诉的流程通知称，为规范卖家处罚申诉的流程规则，平台再次做出以下提醒，请广大卖家知悉：在处罚申诉期（3个自然日内）内未进行申诉的，平台不接受线下联系客服申诉；针对卖家处罚申诉失败且有新的证据补充申诉的情况，可于申诉失败后的15个工作日内点击“留言链接”提供处罚编号及申诉资料进行线下申诉，客服人员会在1个工作日内回复处理，超期将不再受理。

2、亚马逊日本站发布公告：现已开始在 LINE 官方帐户上发布新的通知，专门用于亚马逊列表服务运营的重要通知。当账户的可追溯率低于要求时，将发送此通知。如果这种情况持续下去，可追溯率低于95%的品类中的自发货商品的销售资格可能会被暂停，因此需要对其进行改进。该通知描述了如何保持健康的可追溯率。以后建议日本站卖家使用LINE官方账号，以免错过与账号相关的重要通知。

3、Lazada Thailand在2022年的总收入约为380亿泰铢，预估利润为32亿泰铢，其中主要盈利业务为Lazada Express。据悉，泰国主要电商平台Shopee Thailand和Lazada Thailand将纷纷减少营销预算、缩减支出。Pawoot Pongvitayapanu表示，虽然Shopee在2021年的亏损达到了49亿泰铢，但2022年已经从专注于增长转变为专注盈利。特别是在Shopee Express方面，亏损数字已从约18亿泰铢减少到2.8亿泰铢。

4、eBay在英国推出ReSELLution计划，该计划旨在通过出售家中未使用和不需要的物品来增加收入。在1月份，eBay上进行首次销售的人将不必为上架产品支付销售费用，eBay希望借此推动销售并鼓励人们加入ReSELLution运动。eBay UK新研究发现，从节礼日到1月的发薪日，接受调查的英国人称平均只能花费184英镑，相当于每天5.26英镑的可支配收入。eBay每月有数百万购物者，购物者还可以选择将销售收入的一定比例捐赠给在eBay上注册的13,000家慈善机构。

5、TikTokShop跨境电商官方账号发布2022年度数据。2022年,TikTokShop跨境电商业务覆盖六大市场,包括英国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南,为商家提供了全球生意机会。TikTokShop跨境电商2022年1月2日-2022年12月13日内部统计数据显示,截止至2022年12月,#TikTokMadeMeBuylt、#我在TikTok上买了好东西话题挑战吸引了全球消费者自发帖,播放量累计超337亿次。TikTokShop介绍称,从境内出发至菲律宾,最快的快递仅用时60个小时左右便到达消费者。

6、天猫年货节正式开启，兔年新年货集体上新天猫，年货、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。00后最爱的棉花娃娃，在淘宝的搜索量同比增长近3倍，娃衣、配饰都成为热门商品。

数说跨境

“跨境沃土”+1！

科技化、智能化葛延到当下消费者生活的方方面面，因此智能家居赛道也越来越火热。对于企业而言，相比国内，海外尤其是欧美地区的智能家居需求更高，因此也有越来越多的品牌选择出海。

在海外市场中，智能家居大卖销量和销售额屡创新高，而业内初创企业也获得不少投资方的青睐。

仅大促期间就卖2700万美金，智能家居大卖赚疯了。

上世纪末，“物联网”概念首次进入大众视野，如今“万物互联”已成为多数人的日常生活场景，而作为物联网基础应用的智能家居也进入了野蛮牛长的时代。

Research and Markets的数据预测，2022年全球智能家居市场收入将达到791.7亿美元，而在2022年到2030年间这一市场的收入将以27%的复合年增长率增长，预计到2030年市场规模将达到5370.1亿美元。

与此同时，预计到2026年，全球智能家居市场的家庭普及率将达到25%。而作为渗透率最高的市场之一，美国市场中的智能家居产品需求持续攀升，而来自中国的智能家居品牌也越来越被消费者信赖。

据了解，2022年黑五网一大促中，出海智能家居品牌Roborock在美国站点的销售额突破了2700万美金，同比增长125%。OFFO旗下的“OFFO”，“SCITOOLS”等家居用品品牌也在去年黑五期间大卖，销售额同比增长176%，其中企业购销量同比去年增长超过400%。

Govee的2022年黑五网一销量得到突破，品牌销量在美国站较去年增长117%，在德国站增长56%，品牌知名度也得以增加。

不仅黑五热卖，数据显示，近几年来，Govee在亚马逊平台的市占率持续增加，连续3年复合增长率超过了300%，并一度冲进了热卖榜Top50。Similar Web的数据还显示，Govee条形灯具在亚马逊的市场份额高达80%。

智能家居行业的火执有目共睹，就连亚马逊都早早开始布局这一领域。

2014年推出Echo智能音箱并屡登畅销榜:2018年推出语音微波炉、家庭机器人Astro等一系列智能家居硬件产品:2022年花17亿美元收购扫地机器人头部企业iRobot。

塞道火热引众多入局者。苹里，华为、小米、百度等世界知名科技企业均涉足智能家居行业。早在2014年，苹里就发布了智能家居平台HomeKit，让用户能够通过iPhone乌克兰 跨境电商 品牌，iPad，HomePod等设备控制室内的灯光，温度、湿度等。近两年，华为也联动其鸿蒙系统推出相关业务。

消费电子科技大佬都要挤进这一赛道，本就在家居界立起山头的大佬又怎么可能无动于衷。

近年来，海尔智家也通过旗下的三翼鸟品牌，切进智能家居赛道。其还成功通过在海外落地900多家场景体验店的方式打开市场。据悉，海尔智家旗下的欧洲版物联网家电管理平台hOn已经达到450万日活量。

市场需求高涨，智能家居企业大赚，由此也受到资本的拥趸，乘势上市、融资。

2022年12月28日，智能家居企业萤石网络在上交所科创板上市，上市首日市值达142亿元。

成立于2013年，萤石网络的招股书显示，2019-2021年其主营业务营收分别为23.5亿元、30.7亿元和42亿元;2022年前三季度营收31.4亿元，同比增长1.92%。

招股书显示，当前审石网络正在积极发展境外业务，已设有多家境外子公司并开展当地销售。

自2019年以来，其境外收入占比不断提高，截至2021年，境外收入分别为2.8亿元、5.2亿元、9亿元，分别占当期主营业务收入的12.04%、16.93%，21.41%。仅今年上半年，其培外收入就达到了5.2亿元，占总体营收的24.96%。

利用智能家居摄像机、智能猫眼、智能门铃等智能安防产品，萤石网络在海外积极拓展零售、电商及电信运营商等各类渠道，而亚马逊则是其重点布局的境外销售平台。

据了解，2020年，萤石网络旗下的EZVIZ品牌曾冲进亚马逊智能安防产品前十榜单，另外友讯旗下的D-Link、安克创新旗下的Eufy也在该榜单上。

随着海外市场收入规模的不断提升，为拉大产品广度，未来萤石网络还将研发智能门锁、智能控制及智能服务机器人等创新品类，并不断完善全球分销网络，成立十个月就获千万级融资，联想大佬也看好赛道发展。

前不久，出海智能家居品牌Cozyla获得了4000万人民币的首轮融资。

谈起Cozyla，可能卖家们不是特别熟悉，因为这个品牌是在2021年3月末才创立的，时间尚不足10个月。此外，其融资才4000万，金额也不算大。

但值得一提的是，Cozyla的创始人是曾在联想担任全球副总裁、智能互联设备事业部总经理的姚立，在联想待了20余年，姚立主导的多个业务实现了百亿规模，最经典的莫讨于21世纪初带领联想消费电脑进军美国，旗下平板业务从初创到百亿。此外，Cozvia的CTO殷瑞平，曾先后在海信，冠捷、联想等担任研发负责人，有20年以上消费电子和智能硬件的开发和管理经验。其余核心团队成员也都源于联想智能互联设备事业部。

团队成熟，供应链及销售渠道资源深厦，二十余年的美国消费市场的深度认知和经验，这些均给投资者带来投资信心。其至有消息称，已经头部券商在同Cozvla接洽，为其上市做准备。

2022年，这一类目的出海品牌屡获千万级融资。

1月，产品集中在智能安防领域的出海智能家居品牌致领获五年万元Pre-A轮融瓷，其旗下的AOSU和DEKCO品牌主攻北美市场，销售则以电商为主要渠道。

5月，智能家居出海品牌极咖科技获得了由NBT Capital领投、挑战者资本跟投的数千万美元A轮融资。

10月，在亚马逊、沃尔玛、Bestbuy、HomeDepot、Target等多个平台建立起海外零售渠道，成立于2019年的出海智能家居机器人品牌Moorebot小墨智能获得了千万级融资。

可见，中国智能家居品牌越来越受市场认可，资本也看好其发展。在智能家居领域，细分赛道众多，智能清洁、智能安防、智能灯具等正百花齐放，成为市场的大热产品。