11月5日京东全球购跨境，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞出席了虹桥国际经济论坛的“RCEP与更高水平开放”高层论坛，并在随后的贸促会论坛中作主题演讲。此外，进博会期间，京东国际正式发布京东国际“FIRST计划”，带来更丰富的进口好物的同时，也让更多海外小众优质品牌获得增长。

（京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞）

在“双循环”新发展格局下，跨境电商在消费领域的承载价值日益凸显。据海关统计，2022年前三季度，我国进出口总值31.11万亿元，比去年同期增长9.9%，国内跨境消费呈现出强劲发展态势。

同时，跨境消费当前也呈现出诸多新趋势，尤其是美妆个护赛道，消费者对“美”的理解越发朝着细分化、专业化的方向发展。

为更好地满足消费者对进口消费的多元化需求，京东国际总结出纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护，以及护肤黑科技四大新兴进口趋势品类，并推出趋势品类“FIRST计划”，致力于通过及时把握国际潮流，引入更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培育，为中国消费者带来更多Fashion（符合潮流的）、Individual（个性化的）、Reliable（可信赖的）、Significant（意义重大的）、Timely（及时的）海外好物，也为更多海外小众优质品牌开拓中国市场提供有力扶持。11月6日晚8点，在京东国际微博直播间，京东国际FIRST盛典正式开启，并联合艾瑞咨询发布《2022年女性精致美学白皮书》。盛典现场，京东国际品牌代言人刘雯将与京东国际、品牌方代表一同，共话最新美学潮流趋势。

韩瑞表示，“FIRST计划”将成为京东国际在新品牌、新商家运营方面的新动力。京东国际会在购物场景、营销生态、品质服务、丰富品牌方面协同发力，通过打造多渠道、多样化、定制化的运营策略，助力更多海外品牌、商家孵化出更多趋势新品、爆品，进而促进海外垂直、小众品牌、商家的成长壮大。

京东11.11开门红当天数据显示，京东国际超140个跨境进口细分类目成交额同比增长100%。其中，友好彩妆、纯净护肤、头皮平衡养护，以及护肤黑科技四大新趋势品类相关品牌表现亮眼：友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长10倍，珞蓓诗作为纯净护肤品牌成交额同比增长6倍，头皮平衡养护品牌欧舒丹成交金额同比增长164%，护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交金额同比增长12倍。这些数字充分印证了中国消费者对于优质进口商品的热情，也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为广阔的市场前景和无限潜力。

尤其是随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效，进一步推动了我国跨境贸易高质量发展。同时，这也将为京东国际引入更多海外合作伙伴，提供更加便利的条件和良好机会，给趋势品类“FIRST计划”等创新业务建立更广阔的发展空间。

消费是拉动经济增长的重要引擎。京东国际推出“FIRST计划”，将为消费者带来更丰富的优质进口商品，满足消费者的多元化需求。未来，京东国际也将继续充分发挥自身在供应链、运营、服务、流量等方面的优势，与海外品牌、商家携手不断创新合作模式，建立良好的跨境电商生态京东全球购跨境，为国内消费者同步世界生活，也推动更多海外品牌商家获得确定性增长。