《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

本期热点速览

阿里测试潮流电商App“态棒”蒋凡卸任淘宝、天猫法人及董事长字节跳动入局卖酒名创优品回应双重上市

“i茅台”试运行首日火爆喜力上市虚拟啤酒，进军元宇宙茶颜悦色宣布在重庆开店微软将运营首个跨境电商平台菜鸟正式启用美洲分拨中心

公司头条▼

阿里测试潮流电商App“态棒”，

布局社区电商

据Tech星球报道，阿里悄然测试了一款名为“态棒”的电商App，目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。据介绍，“态棒”主要服务于国内的年轻用户，是以社区驱动的潮流电商平台，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在社区认识好友。

近段时间，阿里在电商的动作上频频出击，一方面是推出了天猫猫享，布局自营电商，另外一方面则是推出蜂耘，布局源头好物（乡村电商），此次，推出“态棒”，则是在年轻人电商赛道上的一次重要尝试。

来源：Tech星球

▼蒋凡卸任淘宝、天猫法定代表人及董事长

天眼查App显示，4月2日，蒋凡不再担任浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司的董事长兼总经理。此前一天，蒋凡不再担任阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司董事长。任职信息显示，蒋凡当前已无法定代表人职务。

来源：界面新闻

图片来源：天眼查▼

微信视频号优化直播功能，

新增“直播回放”标签

日前，微信视频号对页面、直播等功能进行了优化，并可支持直播回放下载。据了解，在最新的功能迭代中，微信视频号对主页作品展示部分进行了优化，封面变小的同时，由一行显示2个封面改变为一行显示3个封面，显得更加整齐美观，展示的内容也更多。

值得注意的是，本次视频号直播还新增了美妆功能，在直播时，开启该功能用户可进行一键上妆，并可选用不同的风格进行一键上妆。

来源：亿邦动力

▼

字节跳动入局卖酒：

抖音组建酒水自营电商团队

据Tech星球报道，日前抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台进行直播/短视频卖酒，目前正在招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。字节跳动的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。对此，抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。

来源：Tech星球

▼快手小店新增电商PK管理规则

3月31日，快手电商平台新增《快手小店电商PK管理规则》，将于4月8日正式生效。根据规则，如在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。如带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，平台将采取包括但不限于以下处理措施：警告、扣分、强制学习/考试、下架商品、停止使用购物车、封禁快手账号等。

此外，带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，并出现直播间举报率、PK订单的品退率、差评率等用户体验指标远高于平台平均水平等情形时，平台有权临时关闭或永久关闭其参与电商PK的权限。

来源：亿邦动力

▼

名创优品回应双重上市：

为应对在美国的潜在退市风险

3月31日，名创优品正式向港交所提交上市申请。2020年10月15日，名创优品曾在美国纽交所上市，本次回港上市，距离公司登陆美股不到两年。针对本次选择双重上市的原因，名创优品方面回应《每日经济新闻》称，“公司一直在积极寻找方案应对由于外国公司问责法导致的公司可能在美国的潜在退市风险，此次回港上市就是公司为应对该风险采取的主动措施。回港上市也有利于改善公司目前的股票流动性等问题。”

来源：每日经济新闻

▼

lululemon全年营收63亿美元，

全球市场增速高于北美本土

2022年3月30日，加拿大运动服饰品牌lululemon公布2021年全年业绩。财报显示，lululemon全年营收63亿美元，创下历史新高，同比增长42%。毛利润增长46%，至36亿美元。其中，在截至2022年1月30日的第四财季，lululemon营收21亿美元，与去年同期相比提高23%。同店销售额增长32%，DTC（直营）渠道则增长16%。

值得注意的是，2021财年，lululemon自营门店净收入大幅增长了七成，DTC渠道净营收增长两成，但直接面向消费者的净收入在总收入的占比下滑，从2020年的52%降至44%。lululemon预计，2022年全年收入在74.9亿美元至76.2亿美元之间，增幅在20%至22%之间。

来源：界面新闻

图片来源：视觉中国

▼

“i茅台”试运行首日火爆，

1小时622万人次预约申购

茅台官方新电商平台“i茅台”正式上线开启试运行。据贵州茅台官微显示，2022年3月31日9时到10时，一个小时内，逾229万人、622万人次参与申购。目前，“i茅台”可预约申购的有4款产品，均按市场指导价售卖，4款品种包括53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。目前阶段，每人每场次每品种仅能申购一次。

来源：上海证券报

▼韩国食品巨头圃美多北京第二工厂竣工

韩联社4月3日报道，韩国绿色食品企业圃美多位于北京平谷区的第二工厂日前竣工并开始正式运营。

工厂负责人表示，自2020年底起，公司在1年零3个月的时间里投资300亿韩元（约合人民币1.6亿元），建起总面积达1.2146万平方米的第二工厂。他解释说，起初豆腐与水饺、面食等其他食品同在一厂生产，但随着消费者对豆腐产品需求的迅猛增长，公司决定另设新工厂。

来源：界面新闻

消费风向

▼

美ONE上线“鲸选会”微信小程序

据北京商报报道，近日，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序。目前，鲸选会平台售卖的品类以食品为主，包括健康轻食、早午餐和零食，以及少量的奈娃家族周边。在该平台的“集市”频道，会定期推出不同主题的商品。

值得注意的是，用户在“鲸选会”下单后，大部分商品将跳转至“京东好物街”微信小程序，个别商品会跳转至品牌小程序中。在小程序的页面底部，鲸选会表示，用户浏览的商品均由第三方入驻商家提供，所有购买行为均在用户与第三方平台入驻商家之间展开，鲸选会小程序仅向用户提供相关中立的技术支持服务和链接服务，不构成任何方式之建议、邀请及推介。

来源：北京商报

▼

喜力上市虚拟啤酒“HeinekenSilver”

进军元宇宙

近日，喜力在元宇宙平台Decentraland推出了虚拟啤酒“Heineken Silver”。官网信息显示，该虚拟啤酒不含麦芽、啤酒花、酵母以及水，在官网罗列出的“营养成分表”中，每项参数值均为零。据悉，这款虚拟产品使用NPC（非玩家角色）农民种植的A像素（A-pixels）和二进制编码啤酒花。除此之外，虚拟酿造过程由喜力的数字化“虚拟酿造助手”代替酿造商监督。

对于此款虚拟啤酒，喜力集团全球负责人Bram Westenbrink表示，推出虚拟啤酒Heineken Silver只是一个具有反讽意味的玩笑，喜力集团意在通过这种开玩笑的方式提醒大家，啤酒最终还是需要被品味的。

来源：啤酒日报

图片来源：喜力官网

▼三顿半推出正式版配饮植物奶

3月28日，三顿半推出正式版配饮植物奶，包含燕麦谷物饮料以及 0糖新椰汁。其中燕麦谷物饮料升级为具有更柔和口感的版本，椰汁也优化新鲜度和香气，从低糖升级为 0糖。

包装来看，瓶口增加「喝前摇一摇」的提醒，撕拉口更为流畅；瓶身工艺增加光油，且外包装箱改成水印的方式，对环境更友好。

来源：品牌星球BrandStar

图片来源：三顿半官方公众号

▼

华住集团旗下所有品牌酒店

计划全面引入COSTA咖啡

3月28日，华住集团宣布与咖啡连锁品牌COSTA签署战略合作协议，计划在华住旗下所有品牌酒店全面引入COSTA咖啡。据了解，目前，华住集团已在全国门店开设50家COSTA快选柜台，预计至2022年底，华住集团COSTA咖世家·快选柜台有望增至1000家。

来源：赢商网

图片来源：赢商网

▼

芬兰设计品牌Marimekko

首次涉足香氛

野兽派与芬兰设计品牌Marimekko推出了全新的“happy together”限量联名系列，整个系列以Marimekko最具代表性的印花Unikko为主体，并由其设计团队操刀，产品包括了香水、香氛产品以及眼罩、四件套等家居产品。

据悉，这是Marimekko首次在香氛领域的合作，带来了“林间浮木”限定香调。该香调混合了露水青香、芳香植物、含羞草、野生虞美人、水生花香、小苍兰等。

来源：聚美丽

图片来源：品牌官网

营销动态
▼
饿了么联合武汉餐饮商户
推出“樱花封签”计划3月29日消息，为进一步加强疫情防控，近日，饿了么联合武汉餐饮商户推出“樱花封签”计划淘宝跨境电商，全城对外卖美食派送前绑封樱花定制版食品安全封签，在安心点准时达的服务下，再保障消费者的外卖食品安全。据悉，这些食安封签是由特殊材料制成，粘贴在外卖打包袋的封口处，如果遇到外力撕毁淘宝跨境电商，封签将破损无法复原。除此之外，武汉市民还可以在饿了么App的门店展示页面上查看餐厅门店的证照资质、人员健康等信息，也可以通过订单备注或直接与外卖员沟通等方式，选择使用外卖智能柜、挂在门把手上等“无接触配送”方式领取外卖。来源：电商报

图片来源：新浪新闻▼茶颜悦色宣布在重庆开店：选址确定，6月开业
4月2日，长沙网红茶饮品牌茶颜悦色官微宣布，继武汉之后将在重庆开店，其已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心达成意向，选址落定。茶颜悦色还表示，趁着这次调整，也会对前期的开店策略做一些调整，“关闭长沙一些布点过于密集、不够合理的门店，轻装上阵去新城市”。据悉，重庆门店将于今年6月开业。
来源：界面新闻
▼
ShakeShack广州首店将于4月6日开业
3月29日，美国汉堡品牌Shake Shack在其官方服务号官宣，Shake Shack广州首店将于4月6日正式开业，该店位于广州天环Parc Central B1层。除经典招牌外Shake Shack依据其一贯的定制化风格，结合糖水文化、特色小吃“鸡仔饼”以及广式肠粉推出3款城市限定新品。自2018年进入中国香港，Shake Shack目前在中国已开业21家店，包括上海7家、北京4家、深圳2家、杭州1家，以及香港6家、澳门1家。今年除广州以外，Shake Shack西南首站将落户成都，此外，根据大众点评显示，上海和杭州各有一家门店将开业。来源：联商网

图片来源：赢商网▼
未卡×谷爱凌：
多面人生，不止一种玩法2022年3月28日，滑雪冠军、天才学霸、时尚宠儿，也是爱猫少女的谷爱凌来到了“未卡世界VETRESKALAND”，与憨态可掬的猫咪们拍摄了一组超凡时尚大片，并分享了她能吃能睡的人生哲学和喂猫撸猫的铲屎日常。

图片来源：品牌大片中，谷爱凌无惧表达自我的魅力与未卡的品牌观不谋而合，多面的性格张力与“未卡世界VETRESKALAND”激情碰撞，通过仙人掌、樱桃、橘子等未卡极具识别度的品牌超级符号，打通了与猫咪之间的情感联结，诠释出人生/猫生均不受限的生活态度，以及女性身上自信无畏的内在力量。来源：CBNData

出海前瞻
▼

微软将运营首个跨境电商平台
Buy with Microsoft
近日，微软表示即将上线其首个——Buy with Microsoft。该平台自3月22起开始内测，预计在4、5月上线。
据微软官方介绍，该平台旨在服务于众多优质的跨境卖家群体，目前品类主要集中在家居百货、3C、服装鞋靴、电子配件、园艺工具等，常见的消费品类将会陆续开放。据了解，微软电商平台对入驻商家有一定要求，包括线上或线下销售额大于100万美金；有商标注册证书或品牌/IP授权证书；产品质量高、退货率低于5%（非服装鞋靴类产品）或15%（服装鞋靴类产品）等。目前，平台要求入驻商家免除运费；暂时不支持买卖双方沟通。
来源：亿邦动力
▼菜鸟正式启用美洲分拨中心
3月29日消息，日前，菜鸟正式启用其美洲分拨中心。该分拨中心位于墨西哥州当地跨国企业仓配集中区域，距墨西哥城国际机场约30公里，车程1小时左右，由菜鸟与合作伙伴联合运营。分拨中心内设有自动流水线、往复式一分多分拣机等智能物流设备，并备有自研的海外分拨系统（GXMS）。
据了解，这是菜鸟在美洲建设的首个分拨中心，也是菜鸟在全球启用的第9个分拨中心。据悉，墨西哥分拨中心启用之后，菜鸟拉美地区部分物流产品时效提升约10%。
来源：亿邦动力
▼
“闲鱼” 原总经理调任至全球速卖通
3月30日消息，闲鱼总经理靳科（花名：唐宋）已于上周正式调任至全球速卖通（AliExpress）。闲鱼目前由阿里副总裁刘博（花名：家洛）直接负责，他还是阿里巴巴营销平台 “阿里妈妈” 的负责人。刘博是闲鱼在过去三年里的第四任负责人。2019年7月，原淘宝直播及内容生态事业部资深总监陈镭（花名：闻仲）调任闲鱼，接替把闲鱼从无到有做起来的原负责人谌伟业（花名：处端）；14个月后陈镭离职，该业务由靳科接手。
来源：晚点LatePost
▼
丝芙兰进军越南
美容零售商丝芙兰在经过五个月的初步尝试后，通过线上商店形式正式进入越南市场。越南当地客户可以直接从丝芙兰官网在线购买，但尚无关于该全球品牌是否会开设实体店的消息。越南化妆品市场约 90%都是外国品牌，以韩国产品为首，其次是欧洲和日本品牌。据估计，越南当地化妆品市场规模大概为 5.14 亿美元。丝芙兰于 2019 年在韩国、香港和新西兰首次开店，正式进入亚洲市场。它现在在亚洲 16 个国家拥有 200 家门店。
来源：tech in asia
▼
跨境电商科技物流集团“无忧达”
完成数亿元A轮融资
3月31日消息，跨境电商科技物流品牌无忧达宣布已于近日完成数亿元A轮融资，本轮投资方为eWTP科创基金，湖滨资本担任独家财务顾问。据了解，无忧达总部设立在浙江宁波和美国洛杉矶，截至2022年，无忧达自建覆盖中国、北美、欧洲主要发达经济体的运营中心网络，在全球拥有共计约400万平方英尺自营仓储和配送体系，主要分布于洛杉矶、新泽西、亚特兰大、达拉斯、芝加哥、温哥华、多伦多、英国、德国等国家和区域。
来源：志象网
封面图来源：视觉中国
想要了解更多消费动向和资讯欢迎点击左下角【阅读原文】直达C站
2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。
为此，第一财经、CBNData重磅启动「向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」项目！
跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，探寻消费品牌跨越周期“真”实力，寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌！▽欢迎大家点击下方链接，踊跃报名▽

关于第一财经商业数据中心
CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。
微信改版，快快将CBNData设为星标⭐
喜欢今天的内容记得点在看哦