近年来,我国传统外贸行业面临严峻的发展瓶颈。从出口来看,国内劳动力成本升高、外汇压力加大等原因,导致中国制造的成本红利正在消失,同时,中小企业的低端商品难以直接面对国外市场,过长的出口链条造成外贸企业利润被不断摊薄。
在这样的背景下,跨境电商成为当前国家“互联网+”战略中的亮点之一,被认为是传统外贸突破痛点的重要路径。
与传统电子商务的区别
跨境电子商务是指不同国境地域的交易主体之间,以电子商务的方式达成交易(在线订购、支付结算,并通过跨境物流递送商品,清关,最终送达,完成交易的一种国际商业活动。
传统的电商,其交易买卖双方一般属于一个国家,即国内的商家卖家在线销售给国内的买家;而跨境电商是不同国别或关境地区间的买卖双方进行的交易,从业务模式上简单来看,多了国际物流、出入境清关、国际结算等业务。
2013-2018年中国跨境电商交易规模
2014年-2018年中国海淘用户规模
跨境电商的模式
跨境业务包括进口业务和出口业务,同样,跨境电商也包括进口跨境电商和出口跨境电商。
01
进口跨境电商
进口跨境电商是指:海外卖家将商品直销给国内的买家,一般是国内消费者访问境外商家的购物网站选择商品,然后下单,由境外卖家发国际快递给国内消费者。天猫国际、亚马逊海外购、跨境通(上海自贸区跨境电商试点)就是B2C进口跨境电商平台。
02
出口跨境电商
出口跨境电商是国内卖家将商品直销给境外的买家,一般是国外买家访问国内商家的网店,然后下单购买,并完成支付,由国内的商家发国际物流至国外买家,阿里巴巴速卖通等就是B2B出口跨境电商平台。
进口跨境电商的模式
这里主要讲进口跨境电商的模式,目前主要有三种模式:保税仓模式、海外仓模式与直邮进模式,这三种模式都以个人物品入境申报,缴纳行邮税,且50元人民币以内的免征(包含50元)。
1
01
保税仓模式
保税模式(因依托于自贸区跨境电商物流如何运作模式,也成为自贸模式)
1、先从海外大批量运至保税仓存放,购买发生及时清关发货
2、到货时效快,海关监管保证质量,分布退换货快
3、商品种类比较少,适合大规模、热销商品
02
海外仓模式
1、先从海外大批量采购热销商品,并进行通关运输至销售国的仓库内
2、消费者下单后直接从销售国国内仓库进行配送
3、配送速度更快,存在库存积压风险
03
直邮进模式
1、通过快递发货、清关、入境的消费形式
2、速度相对慢一些,商品种类多
3、适合小规模、定制化、个性化商品
跨境电商的主要难点
和传统电商相比,跨境电商的主要难点在于:进口清关入境,海外商家外币结算。
01
清关
清关需要主要和海关、检疫检疫、外管等部门打交道,需要符合政策规定流程跨境电商物流如何运作模式,政府关系等都非常重要。
02
外币结算
外币结算,需要考虑是以什么外币结算,确定币种后是否可以更换?什么时候结算?(受汇率波动影响,人民币暴跌,很可能利润全部亏光甚至倒贴)。
总结
跨境电商人要思考如何在原本零售的基础上做好产品和服务,并且利用互联网提升传播效率和精确性,比如如何对海外目标客户群体进行精确定位、如何与他们更有效互动、如何提升营销转换率以及如何提升复购率等问题。
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