第五届进博会如约而至。今年进博会跨境电商出口趋势，世界500强和行业龙头的参展数量超过上届，“回头率”近90%。

与此同时，中国的双11也成了全球品牌实现新增长的契机，赶在进博会前，海外品牌纷纷通过跨境电商平台进入中国市场、服务中国消费者。

阿里巴巴的数据显示，截至2022年10月31日，其旗下跨境电商平台天猫国际过去一年共引入超8400个海外新品牌。今年1600多个海外新品牌首次参加天猫双11，并带来上千款新品跨境电商出口趋势，在中国市场实现全球首发。

作为全球范围最大的规模的购物节之一，双11已经走过14年历程，见证了国内超大规模市场的潜力，全球品牌也纷纷通过阿里巴巴旗下平台服务中国消费者，并呈加速趋势，说明中国市场始终是全球品牌和企业的机遇热土。

中国市场，“含金量”十足

作为全球第二大经济体和世界第一制造业大国，中国一直是国际体系和世界经济的重要支柱，多年来对世界经济增长平均贡献率超过30%。在坚定奉行互利共赢的开放战略之下，中国成为140多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，吸引外资和对外投资居世界前列，不断向世界释放发展红利。

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会一端为海外品牌搭建扎根国内市场的大舞台，另一端为中国企业拓展更多合作机会，依托我国超大规模市场优势，以国内大循环吸引全球资源要素，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平。

扩大进口是为了满足人们对美好生活的向往。在这个过程中，数字经济平台提供了丰富选项。今年天猫双11，天猫国际在全球原产地直采好货，法国名庄酒、澳洲新西兰牛奶、欧洲小众香水、挪威深海鱼油、迪拜骆驼奶、比利时巧克力、埃塞俄比亚咖啡……国内消费者以“承包价”便能买到各国地道好物。

数字经济平台广泛连接着各方经济参与者和庞大的消费群体。如每年的天猫双11，早已成为国民级的消费节庆。11月1-3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；300个海外品牌成交破百万元人民币，20个海外新品牌成交破千万元，足见中国市场的消费潜力。

广阔的消费市场也给海外品牌、产业带带来了宝贵的增长。今天（11月5日），联合国国际贸易中心联合阿里巴巴数字乡村、阿里巴巴设计发起“非洲产品数字化升级项目”，首批精选埃塞俄比亚高山咖啡，为产品打造全新包装、助力供应链优化及数字化销售。11月2日，这款咖啡上架李佳琦的淘宝直播间，当晚即售出1.7万盒。

这折射出的是中国巨大的市场空间与数字化技术结合，从而推动全球普惠贸易。在疫情和复杂国际形势影响下，开放透明的数字贸易可以共同抵御逆风。

有韧性的全球供应链建设

数字平台助力双循环

中国市场的含金量，不仅因为巨大的内需基本盘，更因为在高水平对外开放的战略下，国内国际双循环相互促进，中国的市场主体深度参与国际产业分工与合作，积极推动全球和区域产业链供应链优化布局，与外部世界形成良性互动。

同时，在产业链供应链推进数字化转型的浪潮中，中国的数字经济平台发挥自身技术和平台优势，助推各方广泛共享中国的开放和发展红利。

今年10月，一批乐高积木由德国杜伊斯堡货车总站登上中欧班列“菜鸟号”，足足塞满了31节车厢，20天途径德国、白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦四国后，抵达中国义乌当地保税仓。待消费者支付天猫双11尾款后，菜鸟也会第一时间送货上门。远在太平洋彼岸，美国奥特莱斯专属精品店4000多个品牌整装待发，首次享受菜鸟专机的跨境闪送物流服务。消费者可网购低至五六折的轻奢商品，门店直发最快一周即可到货。

除欧美、日韩、澳新等传统“进口大户”，智利干红葡萄酒、巴西蜂胶、以色列美容仪、哈萨克斯坦骆驼奶、埃塞俄比亚瑰夏精品咖啡、南非白葡萄酒等来自亚非拉等地的商品都是今年天猫双11的“热门选手，”由菜鸟海外包机、轮船、中欧班列等方式运至中国消费者手中。

稳定高效的全球物流与供应链是贸易的重要环节，也是帮助中国进出口贸易加速走出疫情冲击的关键因素。

中国广阔的市场也激发其科技企业的创新潜能。近年来，阿里巴巴持续增强在全球的供应链能力建设，通过可触达全球的智慧物流网络、覆盖全国的保税仓配网络、高品质高科技的端到端服务等，服务进出口双向需求。截至目前，在全球范围内，菜鸟拥有累计超过200万平米的保税仓和海外仓，每年有超过1800驾次的包机往返于世界各地；日均跨境包裹处理量达到近400万个。全球包裹网络、全球供应链网络、全球货运网络——三张覆盖全球的超大型网络，为全球客户提供国际快递、国际供应链及国际货运的全链路物流解决方案，既帮助海外品牌更便捷地进入中国市场服务广泛的消费者需求，也为中国制造、国货出海提供低成本、高效率的供应链服务。

极大的挑战蕴含着同等的机会，在任何时候都成立。对全球企业和品牌来说，14亿人口的市场空间所具有的巨大潜力和抗风险能力，是回应任何不确定性的立足点。随着中国持续推进高水平对外开放，中国的一批数字经济平台锚定自身能力，以务实的态度不断建设完善数字基础设施，为美美与共的数字贸易体系助力，为中国消费者的美好生活添彩，也为全球跨国企业提供新机遇、带来新商机。