伴随第五届中国国际进口博览会拉开帷幕，电商平台也进入一年一度的“进博时间”，与以往进博会以“展”为主不同的是，如今一大批全球“进博新品”通过跨境电商同步发售，加速“展品变商品”，而在这背后，不仅是国内强劲消费力的推动，同时也是跨境电商已经成海外商品进入中国市场快车道的一种体现。

国内消费者成进口商品“大买家”

“中国的消费者走在全球之先，率先完成了生活方式的数字化。这也为全球中小企业提供机遇，能通过数字化方式进入中国这个全球最具潜力、最重要的消费市场，共享中国市场活力。”在阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇看来，国内市场对于海外商家而言，是极具诱惑力的，而这从数字上就可见一斑：根据今年天猫双11的数据显示，11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与双11的海外新品牌成交额超过1000万元。其中陆地冲浪、骑行装备、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类呈三位数增长。

在业内人士看来，海外品牌在双11大卖并不意外，因为无论是天猫还是京东，国内消费者强劲的消费力让海外品牌的销量获得了快速的增长。

“近三年来，京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。”京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞就表示，在新发展格局下，中国市场规模和潜力巨大，对于进口品牌、海外商家而言，也是巨大的机遇。“这些数字充分印证了中国消费者对于优质进口商品的热情，购买需求正在持续增长中。也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为广阔的市场前景和无限潜力。”

据天猫国际与德勤中国联合发布的《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》指出，消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。报告显示，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，90后、00后用户成交金额占比持续提升，截至2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中65后消费者增长强劲。

天猫国际总经理董臻贞在接受采访时就表示：“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长跨境电子商务的影响，是整个消费市场的重要增长引擎。在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求跨境电子商务的影响，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”

前置保税仓比海外直邮节省4至5天

“过去，我们代理泰国品牌。产品进入国内市场，商超、便利店等线下渠道需要各种入场费，结账周期长，成本高。相较而言，电商是一条捷径。一方面，源头采购、独立运输、自有仓储的模式可以全线降低成本，另一方面，拼多多等新电商的平台成本较低，加上百亿补贴实打实的补贴，这些使得我们能够充分让利消费者，进而实现较高的复购。”李学全是泰国红牛饮料的头部经销商。据李学全介绍，目前相当部分的泰国红牛进入国内市场都依靠“工厂电商出口”模式。在这种机制下，经销商根据海外市场预期提前备货，让商品进入保税仓库。而当境内消费者在拼多多下单购买商品后，商品可直接从保税仓配送至消费者手中，避免了多重分销及冗长运输等中间环节，可以显著降低销售价格。

据南方日报记者了解到，在第五届进博会上，亚马逊就宣布亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波，据介绍，随着前置保税仓的推出，中国消费者将可享受到更优质的海淘体验：前置保税仓物流对比海外直邮时效将平均节省约4至5天。

在进一步完善进口生态基础设施的同时，国内跨境电商在数字化方面的积累，也成为了海外品牌进入中国市场的“引路人”。“今年特别定制的新款牛奶在天猫超市首发，这也是全球首款碳中和牛奶。”据新西兰纽仕兰乳业全球研发总经理罗伊透露，“这款新品是1升装，特别符合天猫超市家庭用户的消费习惯。”

“不断发展壮大的数字平台，也能够为全球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国消费者搭建快车道。”在张勇看来，数字化新型数字贸易基础设施建设，正在让数字贸易变得更便利，更普惠，也更可参与。

南方日报记者 叶丹