在我们许多人把TikTok电商看成亚马逊之后,新的跨境电商风口之时,一部分人却看衰TikTok电商。他们认为TikTok电商虽然拥有庞大的流量跨境电商靠谱吗,获取流量的成本较低,但转化率很低。
的确,受各种因素影响,相比以亚马逊为代表的传统跨境电商平台,TikTok电商的转化率偏低。原因包括许多国外用户还未接受短视频、直播带货;TikTok用户偏年轻化,整体购买力较弱等。
随着时间的推移,大多数因素都会改善,比如经过市场的培育,许多海外用户会逐渐接受短视频、直播带货,TikTok用户也会因为年龄的增长,购买力得到提升。因此TikTok电商是一个很有前景的创业机会,值得进入。
你可能会说,虽然TikTok电商很有前景,但眼下有什么方法提升TikTo电商的转化率呢?那就不得不提选品了。选品也是影响TikTok电商转化率的一个重要因素。就如我们在人山人海的农贸市场卖货,虽然人流量大,但如果你卖的不是大家需求的产品,同样难有销量。
如果我们能改善选品,短时间内就能有效提高TikTok电商的转化率。接下来我将带领大家了解TikTok电商科学选品的5条原则。
市场规模大、受众范围广
众所周知,TikTok月活用户已超10亿,但这是全球流量跨境电商靠谱吗,细分到英国、美国或者印尼市场的流量并没有那么夸张,而且我们会发现每一条视频流量都没有办法100%聚焦在目标国家。
基于这种情况需要选择目标国用户群体受众面较广的产品,比如家居、汽车、玩具、美妆等类目中较为畅销的产品,等到选品技术成熟以后,可以考虑卖一些小众产品,抓住一些“利基市场”。
至于畅销类目可以监测一下竞品同行独立站的畅销品,或者参考亚马逊、wish等平台畅销款。同行独立站监测网站:。
金额:10-60美金
选10美金以上是因为10美金以下的商品利润空间比较低,利润很可能被物流成本吃掉,如果发生退换货或者补寄产品,更加得不偿失。
选60美金以下的商品是因为高客单价的商品在TikTok上转化率很差,一方面60%的用户年龄在30岁以下,消费能力相对有限。另一方面,TikTok平台目前的生态类似于我们19年的抖音,用户的购物习惯尚未养成,大部分属于冲动型购买,60美金以上很难冲动起来。
年轻化
TikTok用户以年轻人为主,早期的抖音也是一样,所以无论内容设计还是选品都要以年轻人的需求为主,年轻人普遍猎奇心理比较强,喜欢新奇特和潮流的产品,而且这类产品购买后能够提升他们的社交资本。在这里给大家推荐个网站,众筹网 ,寻找选品灵感。
市面上是否容易买到
TikTok上面的大多数爆款都是市面上不容易买到的产品,如果老外刷到我们的视频,结果一想楼下便利店就有,他为什么要在网上下单呢?如果市面上随处可见,老外下单的可能性也小。
价格透明度不高、敏感度较低
短视频带货是“货找人”,是平台根据用户喜好推荐内容和商品,客户看到之后感兴趣了、种草了以至于沉迷了,产生了购买冲动,其实他未必真的有这样的购买需求,而可能是一时兴起,所以要选择价格透明度比较低的产品,不要让价格成为购买障碍。
举个例子:2块钱一瓶的矿泉水,如果有商家卖你3块你会觉得贵,如果不说清楚富含多少种微量元素,你恐怕转头就走,但是如果卖一款灯带,那么到底值多少钱?这个价格弹性空间就很大。
因此选品可以关注以下几个方向:1、商品价格弹性空间较大,如:美妆、汽车用品。2、商品的独特性强,如:新奇的夜灯、猫爪杯。3、商品的可对比性低。
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