ISBN：978-7-300-31044-2

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教材特色

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2022年全新出版教材

新形态教材

全书三大特点：

前沿：反映跨境电商贸易惯例新发展与全球数字贸易新规则

实用：最新+主流跨境电商平台运营新技能

配套：PPT课件、习题答案、试卷、教学大纲、教学案例、操作视频、课程思政案例等

内容简介

科技进步是推动全球贸易发展和商业模式变革的主要动力之一。进入21世纪以来,全球贸易经历了传统贸易阶段、全球价值链贸易阶段,正在逐步迈入国际数字贸易阶段。

跨境电商作为国际数字贸易的主要应用场景之一,其兴起与发展推动了贸易全球化的大发展,受到各国的广泛关注和高度重视。

跨境电商的崛起,给传统的国际经济与贸易、电子商务、市场营销等专业提出了新的课题和要求,市场迫切需要既懂得跨境电商基础理论、政策演进,又懂得实务操作、平台运营的专业人才。

本教材回应市场需求,紧紧围绕跨境电商基础理论,讨论跨境电商的具体实践与应用,介绍了主流跨境电商平台基础知识及操作、网络营销及客户开发和管理的内容与实施方法,以及跨境电商风险管理等内容,既适用于国际经济与贸易、 跨境电子商务、国际商务、贸易经济等专业的本科生、研究生的相关教材, 也可以作为高职、高专跨境电商课程的教学用书和参考资料, 还可以作为跨境电商从业人员的培训教材和指导用书。

作者介绍

刘春生

中央财经大学副教授,硕士生导师,研究方向为贸易与金融。中国人民大学经济学院经济学博士,特华博士后科研工作站博士后,2006年7月进入中央财经大学任教,2013—2016年担任中央财经大学国际经济与贸易学院副院长,中澳合作项目副主任。

国内多家媒体财经评论员;中国证券业协会专家组成员;中国新闻网签约专家;泰国正大管理学院博士生导师,MBA授课教师。主持或参与多项国家级、省部级课题,在各类期刊上发表论文50余篇。

曾获教育部第六届高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学),并多次荣获中央财经大学滋兰树蕙优秀教师奖、成心优秀教学奖、涌金优秀教学奖。

本书前言（节选）

近年来, 中国跨境电商产业获得爆发式增长, 成为中国外贸转型和高质量发展的重要推手。2020年新冠肺炎疫情在全球爆发以来, 跨境电商显示出独特的生命力,充分发挥了其在在线营销、在线交易、无接触交付等多个领域的特点优势, 成为中国对外贸易的生力军。中国正积极培育通过跨境电商参与国际合作和竞争的新优势,进出口规模持续快速增长。从国家战略层面而言, 跨境电商的发展有利于中国制造业的升级, 中央和各级地方政府也把跨境电商作为稳外贸、 稳增长的重要抓手。

随着跨境电商行业的高速发展, 众多企业涌入市场, 跨境电商行业的竞争日趋激烈。随着中国对外贸易的转型升级, 传统贸易商也开始借助互联网进入跨境电商领域, 预计未来将会有更多的企业参与行业竞争。

2015年以来国务院分六批在全国132个城市开展了跨境电商综合试验区建设, 对跨境电商交易、物流、通关、支付、退税结汇等环节先行先试, 力图打造标准化的技术和业务流程、监管措施、电子政务 (如跨境电商一体化) 窗口等, 并基于制度创新、营商环境优化、管理与服务创新、贸易投资便利化、协同发展, 在全国打造一批试点地区, 为跨境电商的健康发展拓展道路, 突破创新, 培育一批跨境电商优质平台和优秀企业, 打造一批跨境电商优质项目, 逐步形成一套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则。

2020年, 中国首批跨境电子商务专业开始招生, 成为跨境电商教育界具有里程碑意义的事件。

（点击封面可阅览电子书）

跨境电商的发展给专业人才的培养提出了新的要求, 为此, 我们编写了 《跨境电商实务》这本教材。在吸收相关教材宝贵经验的基础上, 本教材的编写团队大量参考跨境电商的政策、法规、新闻、评论、学术论文,突出案例教学, 将理论与实践相结合, 模拟操作与形势分析相结合, 试图为学生展现跨境电商运营的全景。

本教材基于跨境电商运营的各个流程, 分为导论、跨境电商惯例与规则、跨境电商主要模式与平台、跨境电商店铺注册、跨境电商营销与市场开发、跨境电商交易流程、跨境电商物流与保险、跨境电商结算、订单处理与客户维护、跨境电商风险及其管理等章节, 以学生为主体、以培养综合能力为目标, 结合案例与实操进行编写。

（长按图片可扫二维码观看教学视频）

本教材也将有利于学生练习实操的的教学指导视频和拓展阅读等内容以二维码的形式嵌入到教材中，方便学习者加深理解并应用于实际操作。

教材目录

丰富配套

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