童鞋们大家还活着吗?刚刚过去的这个周末,Mr.QM觉得自己还活着真是太不容易了:祖国大地受雾霾影响范围超过101万平方公里……WTF,俺是农村地,莫念过书,俺们国家拢共多大来着?
一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但两千万北京人的眼里,有时却只有一个北京。
当然了,Mr.Zhou肯定是不会害怕雾霾的(有人说:他的胡子其实是为了掩饰他的鼻毛,此话与Mr.QM无关!),上周他带着他意念中的“无敌光环”,走进了录影棚,创新玩儿法,来了次1080P体验,录了个短视频,登上了大荧幕,这别致的发型、雍容的神态、陶醉的表情、迷蒙的眼睛、团圆的脸型、胸口的靶心(噢,错了,sorry,那是QuestMobile的LOGO)……
看看,有木有觉得Mr.Zhou不当“大数据第一网红”都委屈这屏幕了……这要配上大粗金链子、吃上烧烤,那就绝对“屌丝逆袭成土豪”的典范,有三句半诗为证:大金链子小手表,一天三顿小烧烤,村里来的大土豪,碉堡!
问题是,山歌好听口难开、杨梅好吃树难栽,为了录这一分钟视频,Mr.Zhou对着镜头重复了好几十遍、面部肌肉抽搐、衣服脱得就剩内裤(Mr.Zhou注:假的,造谣,录影棚里大灯打着太热)、浑身还是汗如雨下……全程陪同在外的Mr.QM觉得生不如死……
(Mr.Zhou注:还不说回正题,本周卤蛋香肠全扣)
我勒个擦,这么粗暴,心情不好,诅咒你以后出去都坐战斗民族的飞机!
好吧,马上双11了,Mr.QM准备找个妞一起过,就这样……
——Mr.QM
真相只有一个 你我都需直面鲜血
Mr.QM
一、历年双11、618回顾
下面两张图还是不太乐观。中国人搞营销大体就那几招:造人、造假、造节。
双11算是“造节”里的典范了,如淘宝老大自己说的,本来也没料到这么火……
不过,从这两年的状况看,双11越来越被其他各家“共享”了,成了电商普遍的节日。
QuestMobile数据显示,对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长,淘宝虽然在绝对值上保持很大优势,不过从增长率上看,京东分别是淘宝的两倍多、三倍多。
尤其是对比上京东自己的618,显然,双11对京东的拉动作用更大。
喜也?悲也?
二、网络购物APP
总体及细分行业用户数
接下来看看10月份网络购物行当总体用户量及各个细分领域用户量。
QuestMobile数据显示,去年11月,网络购物APP总体MAU接近5.3亿,而今年10月,这一数字已经接近6.2亿,接下来这个双11会增长到何种地步显然很值得期待。
三、网络购物APP细分行业
用户性别、年龄、消费及终端特征
接下来是猛的了,各类别电商的用户画像。
QuestMobile数据显示,在性别、年龄、消费构成上,不同领域的差别还是很大的,例如垂直电商,男性用户接近8成,跨境电商,女性用户超过7成;而30岁以下用户群体中粮我买网跨境购假货,在跨境电商、二手交易上均超过8成;而生鲜电商、跨境电商领域,消费能力超过1000元的用户群体超过5成,同时,这两个领域的消费意愿也是最高的;在终端表现上,跨境电商2000元以上机型也是最多的。
具体的,大家不妨自己看看。
四、网络购物APP
时长、份额及TOP 10 Apps
接下来看看10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP的表现。
QuestMobile数据显示……呃,好像没啥可说的,大家自己看看吧,淘宝+京东,超过了8成。天猫一直在发力,闲鱼增长比较可观。
五、热门电商APP
上游来源及下游去向APP分析
我们统计一天内具有两个或以上电商app使用行为的人群,在1小时内上游来源和下游去向的电商app分布情况。
六、网络购物APP
八大细分行业用户端实力榜
好吧,最后给大家带来最重头的:各个领域细分的实力榜,一目了然、一览无余、一览众山小!
本次基于2016年10月份数据,将网络购物分为综合电商、导购分享、二手交易、垂直电商、优惠比价、跨境电商、生鲜电商、微店服务8大赛道,进行细分排行。
总体上看,随着资本热潮、创业热情的减退,市场的分化、集中已经出现中粮我买网跨境购假货,头部的APP仍保持了一定幅度增长,但是中长尾的部分,除了个别的,下跌之势恐怕八头牛都拉不住了。
赛道1)综合电商
总体上,前十位的都在前进(楚楚街例外),不得不在意的是苏宁、国美以及此前Mr.QM曾指出过的飞牛网(大润发旗下)。
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