电商打假是个老生常谈的话题，也是让品牌方、平台、用户头疼的问题，连标榜100%正品的唯品会都身陷假酒风波，风头正劲的跨境电商也卷入假货危机，打假形势严峻程度可见一斑。

自2001年加入WTO以来，中国与世界各国的经贸往来越来越频繁，不少造假老手趁机向海外市场兜售低成本的假冒商品，从中赚取暴利，品牌方、用户接连遭殃。由于缺乏对犯罪团伙制假、商品流通、售假等全链条的信息收集和共享机制，中外警方联手打假遇阻时有发生。

随着全球最大的电商交易平台阿里的强势介入，这一尴尬局面有望得到改观。这不，阿里接到LV举报，称广州有团伙生产销售仿冒LV皮革产品，并出口到迪拜，团伙更多情况品牌方不得而知，警方也束手无策。在阿里治假团队的支援下，广州警方联手迪拜警方共同打掉一假LV生产窝点。

这不仅是假货黑色产业链的一个缩影，也是阿里积极参与打假的一个缩影。在跨境打假需求日益高涨的今天，拥有10亿量级在线商品和掌握海量交易、行为数据的阿里，扮演越来越重要的角色。国内打假刻不容缓，跨境打假也不能含糊，我认为可以从3个方向破局。

方向一：大数据打假

时间拨回到今年3月，阿里董事局主席马云在阿里治假团队誓师现场表示，利用传统手段、机制和措施打假，假货越打越多，是时候用互联网的方法和大数据技术来解决假货问题。

“仅仅把假货从阿里巴巴赶走，是对消费者的不负责任；要让假货没本事跑到微信、跑到京东，才是真正负责任。”马云的目标是让造假者没有渠道销售和无法生产。

为实现这一长远目标，阿里祭出大数据，它是阿里拓展业务屡试不爽的秘密武器。大数据是阿里未来10年三大战略之一，不仅实现用户端千人千面，助力手淘成功转型移动，也使商家更好地对用户进行个性化运营，帮助其释放生产力和创造性。在保护知识产权方面，大数据优势同样功不可没。

事实上，阿里互联网打假模式的核心就是大数据打假，通过智能图像识别、数据抓取与交叉分析、智能追踪、大数据建模系统等技术，将假货从10亿量级的在线商品中捞取出来。同时，阿里大数据打假系统在不断进化，随着数据的丰富变得越来越聪明。

当发退货、登陆IP、商品文字、图片描述等一切都能被记录和对比分析时，售假者的行为就会被追踪，变得无处可藏。通过不断优化各种假货模型，阿里防控系统实时分析数据速度已达每秒1亿次，成功防御上亿件涉假商品信息在淘宝发布，通过海量数据分析、提炼、归纳、建模，可直接处理涉假行为，或将涉假信息提供给执法机关并协助开展线下打击。

所以，阿里充分发挥大数据优势，排查出以黄某某等人为骨干的4个团伙，广州警方收到来自阿里的线索后，也向阿里提供更多有用信息，阿里将这些信息与平台数据结合起来跨境淘 假货，对4个目标团伙的线上经营活动进行监控，并成功协助广州警方捣毁LV制假窝点。

方向二：跨国合作

大数据可以帮助广州警方从源头打掉制假团伙，想要彻底拔除迪拜仓储和销售窝点，少不了跨国合作从中铺路，品牌方、阿里提供一手信息，广州警方和迪拜警方联手破案，环环相扣缺一不可。要知道，打击跨国犯罪手续繁琐、周期更长，跨国合作是打假推进的重要基石。

除了假冒LV案件，阿里还与品牌方、国际组织和诸多执法部门合作，协助破获多起案件，与英中贸易协会（CBBC）合作打假引发广泛关注，该组织主要协助英国公司在华开展业务。2015年4月，CBBC向阿里提供假冒壳牌润滑油销售的线索，经过大数据排查挖掘，涉及6省份的集群案件线索显露，最终在公安部组织协调下，全国抓获犯罪嫌疑人22名，打掉作案团伙10个，涉案金额高达1.2亿元。

“案件的结果让我们很满意，这个结果对整个行业都有深远的影响。”CBBC知识产权负责人Mick Ryan如是形容与阿里的合作。除了帮助LV和壳牌挽回不必要的经济损失，CK、迪奥、香奈儿、爱马仕、洋河酒等多个国内外品牌也成为阿里重拳打假的受益者。

事实上，见诸报道的成功案例毕竟是少数，跨国打假的血与泪只有当事者知道，主要集中在三个方面：一、权利人鉴定配合程度参差不齐。品牌权利人是假货治理的直接受益者，也是产品真伪鉴定的唯一法定主体，其配合程度直接关系着打假的成效，如果权利人不配合坚定，将导致鉴定准确性丧失，让不法分子逍遥法外。

二、受害者身处境外，难以取证、鉴定。目前，从中国流出的假货呈现分散化趋势，受害者分布在不同国家，无形中推高取证、鉴定的成本跨境淘 假货，即便与国际刑警合作，也因沟通成本高、难度大而进展缓慢，为打假实际效果增添新的变数。

三、法律法规滞后，定罪处罚难，违法成本低。随着电商打假进入深水区，与滞后的法律法规的矛盾日益凸显，执法部门在打假过程中也常常受制于法律法规。根据相关规定，已销售案值5万元、未销售案值在15万元以上的售假认定承担刑事责任，而涉外电商每单交易额不大，难以截取到足够起刑金额。在判决环节，平台提供的嫌疑人店铺交易记录，也难以作为证明售价金额的电子证据被采纳。

鉴于上述种种跨境打假的尴尬和困境，上月发布的《2015年阿里巴巴知识产权保护年报》呼吁，在知识产权保护这一世界性问题上，权利人、行业协会、平台、政府等共同参与社会共治。

方向三：权利人共建

作为打假的直接利益相关方，权利人无疑是起到关键作用，如果其配合程度不高，那平台、行业协会、政府有劲也没处使，打假进展和效果将大打折扣。尽管阿里早就与权利人建立协同机制，但问题在于，部分品牌方举报、投诉很少，还对外批评阿里。

所以，如何调动权利人维权的积极性成为打假攻坚战的当务之急，阿里也希望品牌方多参与、多沟通打假事宜。年报透露，阿里正在开发一套“权利人共建系统”，预计今年第三季度上线，届时参与共建的品牌权利人可以“一键投诉”，并获取清晰可见的投诉数据，维权效果一目了然。

简单来说，“权利人共建系统”类似于智能手机的一键清理功能，告别复杂繁琐的投诉流程，为权利人提供最简单、最直接的投诉通道，并及时公布投诉进展，投诉全流程实现信息透明化。尽管权利人对“权利人共建系统”依赖程度取决于投诉效果，但其操作便利、信息公开等优势，也足以使权利人养成积极投诉假货的习惯，这无疑是阿里系统性打假的福音。

可以预见的是，“权利人共建系统”或将成为阿里跨境打假的重大利好，越来越多的权利人不再沉默，积极参与到全民打假的大潮中，使造假、售家商家无处遁形，诚信等于财富、创新等于财富的理念将深入人心。最终，权利人对平台打假不力的批评声音也将随之散去。

整体而言，大数据、跨国合作、权利人共建成为如火如荼的跨境打假三大鲜明趋势，让假货少一点，让创新多一点。正如马云所言，这场旷日持久的打假战役，本质是与人性阴暗面作斗争，阿里倡导让诚信商家先发展起来。