再过几天，就是“双十一”了，今年是“双十一”的第十一个年头。再过一个月，也就是12月4—5日，第五届中国全球跨境电子商务大会将以“跨境电商普惠全球”为主题，在浙江金华举行。连续五年的电商大会，已成为金华做大做强电商产业的助推器。这两个盛大的“节日”前后相差不到一个月，冥冥中，似乎早已将电商基因植入金华发展的脉搏中。

人杰地灵的金华，“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”，历朝历代不仅诞生了众多文坛巨匠、丹青大师、爱国志士，也是近代工商业的兴起之地，金、石、泥、木、竹、棕、织、酿，百工争巧；瓷、陶、纸、油、布、绸、糖、酒，万商云集。

新时期，金华延续了创新之精神。

金华是中国电子商务创业示范城市、中国电子商务创业创新城市、国家电子商务示范基地，已连续多年稳居中国“电商百佳城市”前四强。

小商品市场催生的“义乌样本”

面对即将到来的“双十一”，51岁的马樟良没有丝毫慌乱，2002年开网店至今，他笑言自己是“资深网友”。

马樟良，金华义乌青岩刘村人。青岩刘，被誉为“中国网店第一村”。马樟良是村里第一个利用互联网卖产品的人，从阿里巴巴的诚信通，到覆盖淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台，现在马樟良的注册品牌“陶煲王”年销售额近6000万元。

青岩刘村

1997年，马樟良开实体店卖陶瓷玻璃器皿，生意做得风风火火。2002年，他决定在诚信通平台开一家网店。“当时老婆反对金华爱米跨境购，觉得我安逸日子不过，非得折腾。”马樟良说，但他有一个电商梦，想二次创业，“其实我是感受到互联网这个趋势，如果不跟上，终会被市场淘汰”。

马樟良不是没有考虑的，“那会实体店房租不便宜，还得请人，而网上成本低，虚拟空间可以无限扩大”。那一年，马樟良34岁。自己注册店铺，自己给产品拍照、上传，自己当客服，也自己发货。

一开始，单子并不多金华爱米跨境购，因为那会网上购物的人也少。不过，随着互联网的发展，马樟良的网店生意有了起色，且越做越好。2009年，他淘宝开了店，2010年注册品牌“陶煲王”，2011年成立公司，2012年开设天猫旗舰店，2014年踏入京东平台。记者在天猫店看到，一款陶瓷小砂锅销量已达733488件。

马樟良的故事，只是青岩刘村一个缩影。作为“中国网店第一村”，目前，青岩刘村有4000多家网店，2万多名电商从业人员，年交易额突破60亿元。

此前，阿里研究院正式公布2019年淘宝村、淘宝镇名单。截至今年6月底，阿里研究院在全国发现4310个淘宝村、1118个淘宝镇。其中，义乌拥有淘宝村达164个，淘宝镇13个，淘宝村数量领跑全国。

记者了解到，2014年时，义乌只有5个淘宝村，2015年增至37个，2016年为65个，2017年为113个，2018年增加到134个，一度成为全国最大的淘宝村集群。

义乌小商品城

浓厚氛围产出强大的交易数据

义乌，只是金华电商的代表之一。

根据最新数据显示，金华活跃网店数排名前三的县（市、区）分别是义乌市、永康市、浦江县，活跃网店数分别为100349家、30678家、6301家。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为6767家、1201家、873家，旗舰店占比达到76.5%。

截至2019年9月底，金华全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店16.1万家，相当于当地网络零售网店总数的55.5%；活跃网络零售网店总数在浙江省排名第2。其中，企业店1.9万家（天猫店8841家），个人店14.2万家。其中，以淘宝、天猫、京东为例，金华市共有农产品活跃网店2534家；以速卖通、wish、ebay、亚马逊为例，共有各类跨境电商（出口）活跃网店48696家。

金华市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位约44.2万个；间接带动就业岗位约116.2万个。

敢闯敢试、大力创新，一直是金华发展电商的强项和法宝。

2018年6月，金华市印发了浙江省首个数字经济发展三年行动计划。规划明确提出，经过三年努力，要打造特色鲜明、全国有影响力的“四中心三基地”，即电子商务产业中心、数字娱乐产业中心、大数据运营服务产业中心、智慧物流产业中心、电子信息制造示范基地、智能制造示范基地、宽带中国示范基地。

以2019年前三季度数据为例，金华市网络零售稳步增长，累计实现网络零售额2117.1亿元（人民币，下同），在浙江省排名第2，同比增长15.9%。金华市累计实现居民网络消费额686.9亿元，在浙江省排名第4，同比增长21.0%。

另外，在淘宝、天猫、京东，金华市网络零售总额前三名的行业分别是家居家装、服饰鞋包、美妆护肤，对应占比分别为33.5%、17.6%、12.5%；三大行业网络零售总额相当于金华市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的63.6%。

菜鸟·金华电商产业园

地处浙江之“心”，金华的交通区位优势明显，具有发展电商公共仓储的地理优势。金华已拥有菜鸟·金华电商产业园、金华传化公路港仓储配送中心、金义综合保税区、金义邮政示范园、金义贵航公共仓等一批电商公共仓储项目。

此外，美丽乡村、青年创客也通过电子商务实现了乡村振兴和创业梦想，在政府出政策、搭平台、优服务的建设下，金华的电商队伍仍在不断壮大，也进一步推动金华成为浙江省内竞争力超强、国内名列前茅的电商城市。