投身独立站是跨境电商卖家开拓全渠道业务的必由之路，拥有自己的电商网站则是拥有了一个新的收益增长点，并且有利于一个品牌的塑造和成长，不必束缚于平台的条条框框。

那么，你该如何设计一个成功的电商网站呢？

步骤1：找到适合的建站工具平台

启动电商网站的第一步是选择适合你需求的建站工具平台，这也是比较简便快捷且低成本的一种方式。

目前比较知名的建站工具平台包括Shopify、Wix和BigCommerce等。选择哪种可以根据你的业务需求和业务规模来决定，因为它们都有各自的优缺点。

或者，如果你有写代码编程的技能加成，则可以使用WordPress或Magento这样开源建站系统来搭建电商网站。这一过程对技术要求高，你可能需要雇用程序员和使用服务器，代价和时间成本都比较高。

测试你的建站工具

如果你无法快速做出决定，建议你注册几个建站工具的免费试用版以进行测试和比较，以找到适合你公司和产品的平台。以下几点可作为选择的参考依据：

o选择模板/主题并进行自定义更改是否容易？

o建站模板适合你的业务吗？

o添加产品并对其进行分类是否方便？

o你可以对导航栏进行编辑或增加新页面吗？

步骤2：选择理想的套餐

在测试并确定建站工具平台后，你需要注册合适的套餐，然后才能进行下一步的建站流程。

不同级别的套餐具有不同的功能。哪种套餐更适合你，这取决于你的业务规模和发展目标。

快速浏览一下排名前五名的建站工具平台的套餐起步价（每月）：

根据经验，你拥有的产品越多，营业额越高，你需要的套餐级别也就越高。

另外，还要看你需要哪些功能。总之，你享受的功能越全面，套餐月费也就越高。

你可以将各个平台的同类套餐的功能进行对比，如果你犹豫不定，建议先从较便宜的套餐开始，之后再根据需要升级套餐。

步骤3：为你的商店获取域名

良好的域名是成功开设在线商店的关键。它建立了你与客户的信任，并有助于建立你的品牌。

以耐克为例，下方是耐克的URL，粗体显示的是域名：

https:// www.nike.com

这是主域名。这就是客户在浏览器地址栏中和谷歌搜索中看到的内容。可以说，域名就是你的招牌。

你可以通过Shopify等平台购买域名，价格约为每年10美元至20美元。或者，你可以使用域名注册商（例如Domain.com）购买域名，并将其链接到你的建站工具平台。

选择域名的4个技巧：

o选择正确的国家/地区代码：根据跨境电商的行业性质，请选择国际通用的.com域名。

o避免使用品牌名称：在你的域名中包含品牌或产品名称可能会给你带来法律麻烦。

o具有创新和特色：别出心裁的域名能够让你在同行中脱颖而出，但也不宜太晦涩，你可能会因此失去自然搜索流量。

o添加关键词：在你的域名中添加热门搜索词可以帮助你提高搜索引擎排名，而一定意义上，流量即销量。

需要特别注意的是，注册了一年的域名后，请设置日历提醒自己，以便你能够在域名到期前对其进行续订，否则域名到期后有可能会被恶意占用。

如果你已经拥有一个域名，你可以将网站名称转移给建站工具平台方，并取消与原域名提供商的协议。或者，你可以将原来的域名链接到当前建站工具的页面上。

步骤4：选择你的电商模板

使用模板（又称为主题）可以使网站功能更加完善、外观更加精致，而且省时省力。

你所要做的就是从建站工具平台中选择一个模板。

（图源：websitebuilderexpert.com）

如何选择适合的模板？

你需要思考这三个问题，以找出适合你的模板：

1）你希望商店具备哪些功能？

2）你想要哪种样式的首页？

3）你希望客户如何浏览你的网站？对导航栏的要求如何？

在确定自己心仪的网站模板前，建议你从平台提供的模板中，选择你认为可能比较合适的一些进行测试，并慎重做出决定，因为一些建站工具平台不允许你在网站上线后更改模板。

另外，网站的主色调既要令人感到舒适，也要符合你行业的气质。

（零售商SWL通过Shopify实现了布局清晰的导航栏和美观的网站设计；图源：websitebuilderexpert.com）

步骤5：对网站模板进行自定义

选定模板后，你需要前往网站的管理工具开始自定义。你几乎可以进行任何更改，包括：

o文字大小和字体

o配色

o图片

o产品展示位置

o功能

o嵌入社交媒体

大多数建站工具平台还允许你嵌入应用程序。这些可以在应用市场中找到，并且可以用于弥补平台尚未具备的功能。

这是某电商网站在短短几分钟内使用Wix ADI（人工设计智能）构建的，二次编辑和自定义模板都非常容易，卖家只需替换图片、文本、添加视频或更改配色就可以让模板适合自己的品牌和设计：

（图源：websitebuilderexpert.com）

步骤6：添加你的产品

（ZeroGravity.com使用Shopify设计其产品页面；图源：websitebuilderexpert.com）

使用建站工具，你可以很好地控制产品页面。上图很好地示范了如何将样式与极简主义相结合以创建独特的外观。

你需要添加的产品内容主要包括：

o名称

o价格

o类目

o重量（实物产品）

o文档（用于可下载产品，例如电子书）。

不同的建站工具平台在以下方面有不同的限制：

o允许上传的产品数量

o每个产品（相同产品，但尺寸或颜色不同）的选项数量

o产品变体的数量

上传产品的三个关键要素是：产品描述、产品图片和产品类目。

你的产品描述不仅需要具有说服力，还需要避免使用：

o复杂的术语

o陈词滥调

o长句

这是一个很好的产品描述示例：

（Firewire Surfboards使用BigCommerce，将详细的产品说明与多个图片和视频相结合，以吸引客户；图源：websitebuilderexpert.com）

你在撰写产品说明时要记住的另一件事是SEO（搜索引擎优化）。因此，你的产品描述需要包含一些相关关键字。

在产品图片方面，除了常规的高质量图片要求之外，你还需要特别注意图片的优化。因为你拥有的图片越多，网站加载所需的时间就越长，因此你需要在高质量图片和网站速度之间找到合适的平衡点。

步骤7：设定付款方式

付款是影响转化的关键步骤。

建站工具可以通过将你直接连接到多种不同的付款方式（例如PayPal、Visa、Apple Pay和Mastercard）来提供帮助。

电商网站比较流行的三种付款方式包括：

1）商家帐户和付款网关：你与银行合作，然后他们接受你的付款并将款项汇入你的商业银行帐户。

2）支付网关软件包：你使用多合一软件，该软件会将商店的购物车连接到卡片处理网络。

3）简化的信用卡付款处理：你使用与建站工具平台集成的结帐服务，例如Shopify自己的付款网关。客户不必离开你的网站即可完成购买。

付款安全性如何保证？

建站工具平台使用SSL证书为你解决了这一问题。SSL可以加密你的用户数据，保证购物体验的安全。

以下是一家使用Shopify建站的商店首页。你可以在左上角看到一个绿色的挂锁：

（图源：websitebuilderexpert.com）

如此不仅能够增加客户的信任度，也能够让谷歌更信任你的网站，有利于排名。

步骤8：整理你的运输选项

不同的建站工具带有不同的运输选项。

（图源：websitebuilderexpert.com）

在商店中设置运费时你需要做两件事：

1）添加正确的发货地址，以确保运输价格和税款正确无误，然后你可以打印运输标签并获取报价。

2）确定送货区域。运输费率在国家和地区之间有所不同。建站工具使你可以根据客户所在的区域向客户收取不同的费率。

有哪些不同的运输选项？

o免费送货

o固定费率

o实时报价

o商店或本地提货

o按订单价格计费

此外，诸如Shopify和BigCommerce之类的平台都与主流快递公司建立了合作伙伴关系，因此，如果你使用建站工具的话，还有机会获得运输折扣和实时运输费率。

步骤9：预览测试后，启动你的网站

网站启动前的一个重要的步骤还包括测试，而借助建站工具，你也可以非常轻松地测试和预览你的网站。

测试时你需要重点检查以下事项：

1）测试结帐功能

你需要确保：

o订单支持所有付款方式

o你的送货方式和费用正确无误

o你购物车中的商品和价格正确

o折扣或促销可用

o客户输入地址后，页面能够显示税款

比较简单的做法是你亲自执行下单，然后立即退款。这同时也在测试你的退款流程以及电子邮件通知。

2）测试网站功能是否正常运作

确保任何可点击的按钮或链接正常工作。建议你请朋友和家人测试你的网站并提出一些意见和反馈。

3）检查网站内容

大量的内容错误会使你的网站看起来很业余。因此，你需要检查拼写和语法是否正确。同时这也在检查所有图片的优化效果。

4）测试网站是否针对移动端进行优化

你的商店需要在移动设备、平板电脑和台式机上具有自适应能力。

5）检验网站是否支持不同的浏览器

你的客户不仅使用不同的设备，还可能使用不同的浏览器。建站工具平台支持大多数主流浏览器，包括Chrome、Firefox和IE浏览器，通常问题不大。

检查网站设置需要做什么？

启动网站前，请你务必仔细检查网站设置，否则可能将影响网站的正常运行。

你需要前往平台的“商店设置”部分，并填写以下各项的首选项：

o语言：选择你的客户会在现场看到的语言

o货币：选择你的首选货币

o时区：设置正确的时区有助于跟踪你的订单

o地址：显示你的联系信息

o商店名称：显示在商店电子邮件、网站首页和搜索引擎中的名称

o联系方式：公用电话号码和面向客户的电子邮箱

o订单设置：设置产品价格是否含税

o产品设置：你可以决定向客户展示哪些信息，例如产品重量或等级。

至此，一个合格的独立站才算是大功告成。

独立站道阻且长，成功设计一个网站仅仅是卖家生意的起步，后续的运营、转化等都是卖家需要攻克的难关。

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（来源：雨果情报君）

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