拼多多跨境电商Temu即将上线澳大利亚、新西兰站,海外扩张加速
3月6日,据界面新闻了解,拼多多跨境电商Temu计划于3月13日正式上线澳大利亚、新西兰站点。这也是其继美国、加拿大等北美地区之后,Temu再次开拓新市场。
一位Temu内部人士向界面新闻证实了上述消息,并表示欧洲部分国家地区也将很快上线。
就在今年2月刚刚过去的北美“春晚”超级碗 (Super Bowl)上,Temu“像亿万富翁一样购物”的30秒广告在海外观众面前亮相2次,直接带来了Temu的谷歌搜索量飙升与全球关注。
另据媒体报道,Temu当前在美国包裹数已经超过SHEIN,之后也趁热打铁继续开拓多个国家市场。
据Temu的小二表示,平台可以实现一店卖全球,美国产品99%将直接同步至各国上线销售,不用卖家额外操作,相对应的店铺评分达标的会直接同步,“最大程度减少商家成本,提升商家销售市场增加。”对于商家来说,这是一个更轻松且更诱人的条件。
去年9月初,拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国正式上线,低价路线是其出海的首选路径。凭借一度高达“90% OFF”的超低折扣利器,仅半个月时间,Temu就成功登顶了美国Google Play购物类软件下载榜第一;11月,Temu超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛,夺得美国iOS应用商店所有应用下载榜榜首,并将优势延续至今。
在成功拓荒美国后,拼多多又将相同的经验复制到加拿大,如今澳大利亚、新西兰、欧洲市场正同步铺开。
从美国经验来看,做好成本控制、整合合作资源,是拼多多保持低价、保障时效同时还能快速扩张到其他国家的原因。在这个过程中,Temu商家需要先把货物发到广州仓(头程),再由平台统一配送,物流包含了头程、干线和尾程。目前极兔和云途是拼多多的尾程服务商,他们并没在美国铺网络,而是采购本地物流服务商(USPS,UPSetc)提供服务。
也就是说,Temu跟着快递一起出海,在各个国家地区都有本地的物流服务商来帮助Temu提供末端服务。此前据海通证券估算,拼多多Temu干线+尾程的配送成本每单在8-9美金,远低于常规线,合作方极兔提供补贴。
不过,未来如何控制好引流成本、跨境物流成本,以及更多来自公众和监管机构的压力,不同国家的文化碰撞,都是Temu接下来要面对的难题。
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