安宁哈撒呦，今天芒果店长要给大家介绍一下韩国人气top 1的电商平台——Coupang。它是一家韩国本土的电子商务平台，于2021年3月在美国上市，2022年第一季度盘后股价上涨20%，其销售额达到51.2亿美元，同比增长22%。

虽然Coupang在第一季度的数据表现确实很亮眼，不过是否值得选择还有待考量，需要经过多方面的分析。本期芒果店长将针对韩国电商市场、消费者和Coupang平台做一个简要的分析。

一、韩国电商市场分析

韩国是全球第五大电商市场（仅次于中国、美国、英国和日本），据eMarketer数据统计，在2021年韩国的全球电子商务市场占有率为2.5%，电商市场规模巨大。

韩国是发达国家，且电商市场相对比较成熟，市场消费水平和电商渗透率较高，高客单价接受能力较强，所以总体的电商销售额也会相对较高，据韩国厅统计，2021年韩国电商市场销售额高达1260亿美元。

二、消费者分析

1、韩国人民网购现状

据智研咨询的统计，截止2022年1月，韩国的互联网用户数量高达4800万，互联网普及率高达98%，超过60%以上的韩国人在用Coupang网购。

韩国居民收入水平较高，有足够的消费能力，海淘需求大，并且海淘的大部分电子类和服装类的商品大部分来自中国。

2、韩国人民网购偏好

韩国人民很注重家庭清洁，所以家居类和清洁类的产品在Coupang的销量都还不错。他们非常喜欢追求时尚潮流，所以服装和时尚类的产品很受韩国人民的欢迎。他们网购时较容易受到社交媒体的影响，比如有明星代言或网络红人推荐的产品更容易吸引他们。

三、Coupang平台分析

1、Coupang在韩国的覆盖率和使用率

据Wise App和Wise Retele的报告显示， Coupang在韩国覆盖率大约达到了60%~80%，大约有1800万韩国人在使用，已经成为了韩国使用率第一的购物应用APP。

2、Coupang在2022年第一季度的战绩

Coupang在2022年第一季度的战绩还算不错，其毛利润为10.4亿美元，同比增长42%，其活跃用户数同比增长8%。

3、Coupang的物流效率

Coupang在韩国有多个物流中心，并且采用“火箭配送”服务，效率非常高。

4、中国卖家入驻Coupang的优势

1.Coupang于2021年4月才正式开放在华招商通道，所以现在竞争对手还不算太多。

2.韩国离中国较近，如果要在Coupang开店的话，不仅备货风险小，而且物流速度较快。

Coupang的在韩国的电商市场规模较大，韩国人民的消费水平较高，其核心竞争力也比较强，在未来也许会有意想不到的惊喜，所以这个平台还是值得选择的。

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