亚太市场战略地位逐渐凸显，落脚东南亚成清洁家电市场新增长点

2022年家电出口存在结构性亮点：欧美虽然仍是家电出口的主要市场，但受俄乌冲突等动荡局势影响欧 洲经济整体受挫，亚太地区已经成为重要的潜力市场，中国对东盟出口额增速亮眼。

东盟多国正处于家电需求上升阶段。其中以马来西亚、泰国、新加坡等国为主，已经迎来清洁家电龙头品牌科沃斯、石头科技的入局。

一.品牌出海、电子商务与本地化经营，成为突破东南亚市场的关键

2022年，东南亚已成为全球增速最快、潜力最大的细分增长市场，其对于中国企业出海战略价值也日益凸显。

东南亚市场已形成三大驱动因素，带动国货出海向品牌出海延伸。三大驱动因素包含：

二.人文的高度相似、产品市场品类齐全同质化竞争激烈、跨境电商平台扶持红利刺激。

东南亚数字化经济发展势头迅猛，预计2030年数字经济规模将达万亿美元，电商体现尤为明显。

东南亚主要国家除新加坡外，菲律宾、印尼、越南、马来西亚及泰国均进入2022年全球电商增长率TOP10国家。

预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元，其中，印尼是最大电商市场，2025年市场规模将突破千亿；菲律宾、越南及泰国处于增长爆发期，发展快潜力大；新加坡及马来西亚两个成熟市场继续保持稳定增长。

东南亚地区主要国本地特征多元化，出海企业需加速本地化经营，更强调以贴近用户的选品及服务立身。

三.社交电商已成为东南亚消费者购物新方式，也是品牌的新突破口

从全球范围看，东南亚拥有最活跃的互联网用户。东南亚网民平均每天花3小时访问社交媒体，社交媒体已经成为其不可或缺的一种生活方式。

电商潮+社交媒体热催动了东南亚的社交电商市场发展。2020年东南亚社交电商市场规模已占电商市场总规模的44%，而2021年上半年东南亚社交电商订单量同比增长102%、GMV增长了91%、平均每个订单收入增长88%。

东南亚市场已经由年轻消费者主导。东南亚人口结构呈现年轻化趋势，35岁以下人口占比超过50%，尤其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南。年轻的消费者在社交电商渠道的消费意愿更强烈。

东南亚小家电市场疫情期间逆势增长，家清吸尘器品类销量同步增速较快

根据GfK2021年东南亚家电市场表现数据研究显示，伴随近2年来的疫情影响，东南亚主要七国小家电市场美元销售额增长率20年同比19年增长2%，21年同比20年增长9%，呈逐年上涨趋势，整体来看，21年同比19年疫情初期，小家电市场销售额逆势增长态势；其中生活电器类市场消费，家清吸尘器品类销售额疫情期涨势最为明显，整体提升65%。

根据数据显示，东南亚五国中马来西亚和越南的小家电市场同比销量增幅最高，空气炸锅、电吹风、空气处理器、吸尘器销量同比增长速度最快。

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文章来源公众号：跨境junjun