来源：魔镜市场情报

本文要点

筛选规则：Lazada 菲律宾站点2023年5月手机和平板电脑>智能手机类目下销售额大于30万元人民币、同比增速超过60%的高增长品牌。

高增长品牌归因：

• 瞄准东南亚Z世代，关注当地青年文化，通过热门手游持续触达年轻群体，抓住年轻一代的消费市场。

• 专注如游戏手机等垂类定位，通过差异化侧面突围，从发烧友小众圈层逐步拓展市场。

未来趋势：

• 手机出海竞争越发激烈，众多品牌抢占东南亚市场，Z世代成为各大品牌关注的重点消费人群。

• 品牌不断加强本土化运营，注重社媒曝光，通过TIKTOK等平台加强营销推广。

在上两期新升榜文章中（《东南亚美妆出海必看：品牌到底怎么抓TIKTOK流量红利？》、《石头、徕芬、追觅均上榜，小家电跨境出海正当时》），我们已经带来过Lazada部分站点的美妆、家电品牌高增长洞察，其中不乏出海国货，凭借出色的产品优势和社媒营销站稳当地市场。今天魔镜新升榜就为大家盘点Lazada 菲律宾站点2023年5月手机和平板电脑>智能手机类目下销售额大于30万元人民币、同比增速超过60%的高增长品牌，看看在手机市场有哪些出海品牌正在收获东南亚消费者的青睐？

01传音控股：“非洲机王”，进击东南亚

Infinix和Tecno都是传音控股旗下的手机品牌，前者目标受众为年轻消费者，主打智能时尚，后者相较之下走的是中高端路线，瞄准新兴市场的中产阶级消费群体。传音控股旗下还有一个手机品牌Itel，其走性价比路线，瞄准更为大众的市场。

与众多在国内站稳脚跟而后谋求出海的国货品牌不同，传音控股自成立之初就将目光放在了远离国内市场的非洲大地。与其说它在出海，不如说它在打造一个海外的本土品牌。在《African Business》发布的“2022年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel及Infinix均在榜上，分别位列第6、15及25名；TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel则位居中国品牌第二名。2022年，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能机出货量排名第一，印度智能机出货量排名第六。“非洲机王”正在非洲之外的新兴市场进一步跑马圈地。

东南亚毫无疑问是另一个极具潜力的新兴消费市场。传音旗下三个手机品牌中，以年轻消费群体为主要受众的Infinix最受东南亚消费者青睐。据魔镜oversea海外电商数据，2022.6-2023.5近一个滚动年，Infinix在Lazada泰国站手机销售额达到4929万元，挤进手机品牌TOP10；在菲律宾站点销售额突破8784万元，同样挤进该站点手机品牌TOP10；在印尼站销售额突破8964万元，位列该站点手机品牌第四名。与泰国、菲律宾、印度相比，Infinix在Lazada马来西亚站点市场份额明显更小，但增势迅猛。今年5月Infinix在Lazada马来西亚站点手机销售额增速超10倍。

Infinix成立于2013年，从14年的HOT系列到15年的Zero系列，Infinix一直在非洲市场稳扎稳打、逐步拓展，到16年凭借Note系列不断升级后的性能+更加时尚的外观品牌迎来爆发，并于次年通过Note 4进军印度市场。此后，面对各个新兴市场，Infinix持续迭代新产品。

5月Infinix在Lazada菲律宾站最受欢迎的爆款是Hot 30i，当月热销93.81万元人民币。该款手机定价4599菲律宾比索，按照C-₱菲律宾比索->¥人民币(0.13)换算，约598元人民币。

从该款手机的产品推广图可以看到，不同颜色的款式有不同的游戏角色为其“站台”。这些游戏角色出自东南亚热门手游《无尽对决》（《Mobile Legends：Bang Bang》）。该手游是由国内厂商沐瞳科技面向东南亚市场推出的，并两次入选东南亚运动会（SEA Games）正式比赛项目，在印尼地区具有很高知名度。通过以游戏为主的青年文化触达年轻消费者是Infinix在营销推广上的重要策略。

22年Infinix还曾与全球TOP级热门竞技手游《Free Fire》达成合作，确立联合口号“BOOYAH NOW”并推出HOT20系列。据官方公众号介绍，HOT30系列仍会延续和该游戏的合作，从包装、周边，到手机系统底层进行深度定制。

5月，传音旗下的Tecno在Lazada菲律宾站同样表现亮眼，当月手机销售额达到443万元，同比增长436.5%。5月，该品牌爆款是Spark 10 Pro，单款销售额达到96.6万元。该款手机定价7699菲律宾比索，按照C-₱菲律宾比索->¥人民币(0.13)换算，约1000元人民币，定价上比Infinix的爆款高了近一倍，可见品牌定位的差异化。

在性能宣传上，品牌着重展现了自拍场景的技术升级和游戏级别的处理器。据官方介绍，该款手机配备了3000万像素自拍前置摄像头，并加入双柔光灯，以期使自拍效果更加自然。搭载联发科Helio G88游戏级处理器，以期用户能有更流畅的游戏体验。从这两个角度而言，该款爆品在辐射人群上应该也考虑到了充满消费潜力的Z世代年轻人。

菲律宾市场一直是Tecno出海东南亚的重要布局之一，去年3月Tecno入驻Lazada，5月通过Lazada在菲律宾首发新机。2022.6-2023.5近一个滚动年，Tecno在Lazada菲律宾站销售额达到2008.5万元，迅速挤进该站点手机市场top10。

02Redmagic：专攻游戏，垂类发力

Redmagic，来自中国手机品牌努比亚，其专注于游戏手机这一垂类定位。近年来，手游发展迅速，不少国内手游都纷纷出海寻找商机，而年轻人汇聚的东南亚市场则是掘金的潜力之地。前文提到的《无尽对决》就是一个很好的例子。据Sensor Tower商店情报，23年Q1，东南亚手游下载量突破21亿次，贡献了全球手游下载量的15%。由此可见，游戏已经成为东南亚用户最重要的玩机场景之一，游戏体验成为衡量手机性能的重要因素，愿意为优质的游戏体验购买新机成为年轻用户群体的重要购机动因。努比亚在东南亚市场的突出重围离不开东南亚手游火热的大背景。

据魔镜oversea海外电商数据，2022.6-2023.5近一个滚动年，Redmagic在Lazada菲律宾站手机销售额达到390.9万元，从体量来看还在起步拓市阶段，但增速亮眼，今年2月以来其销售额一直保持超100%的高增长。5月Redmagic在Lazada菲律宾站销售额同比增长达128.1%。

5月Redmagic在Lazada菲律宾站的爆款是RedMagic 8 Pro，该款手机定价42999菲律宾比索，按照C-₱菲律宾比索->¥人民币(0.13)换算，约5589元人民币，比许多出海手机产品的定价都更高，可见该品牌产品在海外市场的定位是高端机型，圈选的受众也是一些“发烧友”玩家。在性能提升和场景营销上该款都延续了品牌一直以来游戏手机的定位，力求持续触达东南亚年轻消费群体。