跨境电商 如何定价(连载2丨跨境电商究竟需要什么样的财务:对症下药才管用)
运营那些事儿 跨境电商 2023-07-12 10:22:33 · 热度999

连载2丨跨境电商究竟需要什么样的财务:对症下药才管用

跨境电商 如何定价(连载2丨跨境电商究竟需要什么样的财务:对症下药才管用)

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· 对老板而言,要知道有什么样的财务可以助力自己的起步、发展与转型。

· 对财务而言,要把握住跨境行业的特点,将财务专业知识融会其中。

· 即使这些都不考虑,如果能打开思路,站在更大的语境下去探讨跨境的变化,也能更有高度。

所以,了解跨境财务知识,对我们每个跨境人来说,都是一门必修课

这个系列,我们将系统地聊聊“跨境电商究竟需要什么样的财务”。本系列共分为四篇文章,持续更新,点个关注不迷路:

一、跨境电商究竟需要什么样的财务:财税通病有哪些

二、跨境电商究竟需要什么样的财务:对症下药才管用(本篇)

三、跨境电商究竟需要什么样的财务:业财融合是出路

四、跨境电商究竟需要什么样的财务:实操步骤手把手

上篇我们说到跨境电商的财税问题有哪些以及形成的原因是什么,具体可看:连载1丨跨境电商究竟需要什么样的财务:业内通病有哪些。本篇会在此基础上,继续分析对应的解决办法。


在跨境整个行业都可能会面临高风险、低效率、低效益的情况下,企业做好两件事,就可以大大减少风险发生的可能性、提升企业的运作收效:

1. 贯穿式的业财融合

所谓业财融合,主要包括两个方面:一是财务能够准确记录业务,即核算准确;二是财务反哺业务,为业务发展提供支持

财务最基本的职责,也是最重要的落脚点依然是正确核算业务数据

因为财务工作的基础是核算,然后才衍生出财务预算、分析等,如果核算的数据有问题,那么使用财务数据做的预算、分析也都会出问题。

所以,如果一家企业财务核算比较薄弱,那么首要职责就是深入业务,得出既符合企业业务情况的,又满足财务核算所需要的数据

然而,跨境业务变化太快,很多财务人员搞不清楚如何去核算这些业务,核算数据从哪里来,应该用哪些数据记账。业务人员不懂财务,不理解哪些要跟财务讲,哪些数据是收入,哪些数据是成本,什么是摊销,什么是计提。

因此,反推财务必须懂业务,才能梳理出业务数据,根据业务性质判断归属的财务科目

除此之外,就是利用自身的专业知识,帮助业务发展。

这就需要财务人员参与到产品设计、品牌合作、市场营销、供应链协同、客户服务的业务全过程开展财务管理工作

  • 对收入全过程,包括已下单、已发货、物流未妥投等不同状态形成的预收、应收、坏账的管理与跟进;
  • 对促销活动的code折扣率的核定与转化是否有明确标准,以及季节、节日影响的因素分析;
  • 对产品的商品成本、汇率、物流运费、耗材等成本的综合毛利率评估,并且影响到定价的波动考虑;
  • 对品牌合作、市场营销和客户服务阶段的费用及成本(流量推广费用、红人合作费用、营销物资管理、其他营销成本、用户复购成本、用户服务成本等)有所统筹;
  • 物流渠道的选择时,综合评估物流时效与运输重量/体积、运费报价形成的系数;

2.精细化的财务管理

从企业规范化和合规化管理来看,具备一定规模的企业,财务管理必然由粗放型到精细化运营,既严格控制成本,又满足财务风险管理前置的需求

在跨境行业出现两种常见态势:一种企业是掌握了流量密码,把握住细分赛道的市场份额,整体业绩成倍数增长;另一种企业是已经渡过快速成长阶段,进入平稳期,企业收入增长变缓,外生型的成长开始逐渐向内生型成长转变。

不论是前者还是后者,都更期望通过大量的数据得以支持一些商业决策和商业判断;同时,对运营管理有更深层次的需求,对资本运作也有更高的期待。

因此,在业财融合的基础上,精细化的财务管理以增加企业价值为核心,以全面预算、绩效考核、资源配置与流程优化、内控评估与风险监控为手段,完成在战略聚焦上发力,保证企业有一个长期稳定的利润来源。

跨境电商 如何定价(连载2丨跨境电商究竟需要什么样的财务:对症下药才管用)

比如,以前聊过的不同股权架构下的税负差异竟然这么大?这就是精细化财务管理的具象体现。

聪明的老板都会借他人之力、善用社会资源,用别人的资金做生意才是顶层战略思维

股权架构设计就是这样的事情。

然而,老板虽然明确自己的持股意图,但意图怎样转化成股权架构设计?

再往下推演包括设计出资与分红机制、末位淘汰机制、员工薪酬机制、核心人才股权激励机制等。这一切都建立在对企业本身战略的精准对焦,对财、税、法专业性的熟练理解


1. 提升财务话语权,拓展企业管理角度:老板的认知得以更新

跨境电商行业的快速变迁,使得每一家企业在发展的浪潮中都不能独善其身,要做的就是不断转型变革,做到顺势而为。作为老板,要懂得通过机制做管理,利用模式做生意

  • 通过将企业经营指标量化,并落实到净资产收益率、投资回报率等非常明确的财务指标;
  • 通过将企业人员管理绩效化,并具体到不同岗位的投入产出衡量收益;
  • 通过将企业内控等级化,并划分出不同风险层级及影响程度;

从而,让老板对企业的利润、现金流、人员管理有清晰的认知,对战略决策起到重要影响。

2. 传统财务视角单一,业财融合视角更丰富:提升企业的变化能力

传统财务分析关注的、接触到的往往是成为既定事实的财务结果:分析预算执行进度、预实差异等,对业务所产生的财务结果提出挑战、对未来的预测受限于信息不充分,往往只能基于大趋势和预算目标,难以反映业务最新情况和变数。

然而业务财务,需要深度参与到财务结果产生前的一系列业务决策和执行过程中:在财务结果产生前,站在财务的视角控制、预警财务风险,输出财务建议帮助业务实现目标,通过所掌握的信息对未来的预测可以做到更为准确。

一句话,掌握的信息对未来的预测可以做到更为准确,提升企业想要改变现状的能力。

3. 对业务的理解,可以将方案推行落地:改善结果有明显效果

当财务最擅长的数据分析,也就是财务思维,与做业务的“生意”思维相结合的时候,产生的化学反应是几何倍数增长的,可以带来直接的收益结果。

比如,一季产品上市一个月后,就能通过报表告诉业务部门,哪几款多大概率存在滞销,要提前折扣,折扣多大力度是合理的;哪些不用担心销售问题,可以加量,备货多少是符合销售增长的。

当抓住了产品的畅滞销数据后,再通过数据对店铺、平台进行区分,就得出了下个月甚至下个季度的运营建议。

形成用数据来做决策,而不是靠经验;因为用数据做业务带来的是切实有效的可预测的结果。


今天这篇文章给出了一个方案:跨境电商怎样解决财税通病?

1. 改变现状需要做好:贯穿式的业财融合、精细化的财务管理。

2. 这样的好处是:更新老板的管理认知、提升企业的变化能力、使改善结果有明显效果。

然而,业财融合以及精细化管理具体要做哪些事情,将在下篇文章继续展开,敬请持续关注。


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