本报记者 刘旺 北京报道

消费者刚刚从浓郁的春节、元宵节氛围中缓过神来，商家就已经开始围绕着2月14日西方情人节进行布局。

《中国经营报》记者注意到，在线下，商超、花店、餐厅、酒店纷纷进行相关布置；在线上，不管是社交平台还是电商平台，情人节的相关推送也占据着各个APP的首页。“浪漫信息”全方位包围着人们。

而随着时间的临近，鲜花、蛋糕、巧克力、美妆产品、珠宝首饰迎来了销售高峰，根据OTA平台数据，2月14日当天的酒店预订量，已经超过了2019年同期。

种种迹象都在表明，2023年第一场“浪漫经济”已经崭露头角。

“浪漫经济”氛围浓郁

根据相关统计，百度指数数据显示，近30天（截至2月10日）互联网用户搜索“情人节礼物”整体环比增长552%，其中20～29岁年龄段的消费者占比最高。小红书数据亦显示，光是“情人节”的笔记就达到732万+篇，带有“情人节礼物”相关字样的笔记超过299万篇。

鲜花、吃饭、日落和晚风，种种要素构成了“浪漫经济”，而在这链条上的每一个环节，都早已为销售高峰的到来做好了准备。

节日还没到，鲜花店“花开半夏”的老板娘就在门店和朋友圈开始了倒计时，提示着男士们消费高峰即将到来。

鲜花销售也蔓延到O2O平台，叮咚买菜相关负责人告诉记者，2月初情人节鲜花预售已经开始升温，并于节前的周末进入预售高峰，预计情人节当天将达到销售峰值。

记者注意到，与以往不同的是，情人节鲜花已经不再是玫瑰的专属。上述负责人表示，尽管今年情人节鲜花销售仍以玫瑰为主，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鲜花也成为不少消费者表达心意的选择。此外，爱心造型的情人球兰、摩天轮造型的永生花、小香风的玫瑰抱抱桶等颇具创意的鲜花商品，也颇受用户欢迎。

餐饮企业也做好了准备，推出“情人节双人餐”“微醺双人餐”等吸引人的眼球。在此前有餐饮从业人士接受记者采访时表示，情人节许多餐饮店与以往不同的是更加侧重店内氛围的打造，这与当今的消费趋势有关，消费者更注重体验和服务，更喜好分享，一个好的环境分享出去之后，能够吸引更多的消费者前来打卡。

而如今许多餐饮企业仍继续在体验和氛围上花了不少心思，根据媒体报道，成都博舍与馥马尔香水出版社进行梦幻联动，为前来用餐的客人准备了香氛礼遇，使整顿晚餐更有仪式感。棕榈泉费尔蒙酒店除了高空、小提琴、香槟等浪漫元素外，节日还特别派送魔法火焰蛋糕，增加消费者的互动场景，增强用餐体验感。

此外，酒店业也迎来了继春节假期之后的又一个销售高峰，携程数据显示，2月11日至12日，国内酒店和出境酒店同比双增，国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%；异地恋奔赴或情侣出游过节，在此次情人节期间或占据主导。2月14日当天，情侣房预订反超2019年同期，影音房预订量较2019年同期增长近七成。

加码浪漫营销

面对实施“乙类乙管”后的首个情人节，不管是线上平台还是线下实体店，都在加码进行营销活动，景象热闹非凡。

以京东为例，在北京，京东聚合旗下京东小时购、京东生活、京东到店等泛同城业务下的数万家本地门店，在情人节期间持续加码“超级京城”活动。

“超级京城”情人节活动将持续至2月14日，其间送出众多福利。针对情人节送礼必选的鲜花，京东小时购推出鲜花爆品低至4折起、“满99减50”优惠券、“浪漫兔11支玫瑰花束低至198元”等优惠；对于送礼常备的蛋糕，也推出情人节蛋糕至高“满99减60”的福利。

而在社交平台，同样布满了情人节营销。与以往在各处的硬性广告不同的是，有品牌联合达人推出视频，包括情景剧、教人如何送礼物、情人节礼物避雷等多种形式，将自身品牌植入其中。

此外，反向营销也正在流行。如瑞幸咖啡，继2022年七夕节与"孤寡"青蛙PEPE联名，为单身人士推出相关产品之外，今年瑞幸又有所动作。

情人节前夕，瑞幸与“线条小狗”联名，表达出“谁说只有单身的才能被称为‘单身狗’”，不仅联名线条小狗，还上线了名为《修狗爱情故事》的短篇漫画，有的单身网友大呼"狗杀狗了"引发广泛关注。

新茶饮品牌也联名OATLY推出“鲜拧轻奶茶”等，目标人群同样是单身人群，在其微信公众号中，柠季鼓励单身人群“单身好友互勉，一起轻松不酸”“朋友脱单也不酸，大方送上爱的祝福”“无爱一身轻松，一个人也很快乐”，并推出相应的买赠活动。

清华大学品牌营销顾问孙巍告诉记者，这是针对细分消费者进行的一种营销方式，进一步把年轻人分成单身族和情侣，对不同的细分群体提出新的营销方案，是更加细分更加专业的深度营销，比平时的节日营销更能进一步刺激单身族。“单身族其实也越来越多，有足够的消费人群。而这种方式针对性更强，人群锁定更加精准，营销的文案、产品、政策就更容易获得认可。”

（编辑：于海霞 校对：颜京宁）