拼多多Temu正式上线韩国站点,与阿里海外电商将迎来正面对决
界面新闻记者获悉,拼多多跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站点,加速扩大亚洲市场版图。就在7月1日Temu刚刚在日本正式上线,首次进军亚洲市场。
自去年9月初在美国正式上线后,Temu就持续在全球开疆拓土。截至目前,Temu已经进入27个国家地区,包括:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。(其中标粗的是7月新上线的国家及地区)
与在其他国家做法一致,Temu在韩国也同样采用与第三方物流服务商合作的方式,为本地消费者提供“最后一公里”的物流服务。据界面新闻了解,目前Temu在韩国的合作物流包括Hanjin、Korea ePOST、KYOUNGDONG、CJ集团这四家。
新站点促销优惠上,Temu也延续了低价促销策略,首页大额优惠券满减活动以及免运费包邮服务。韩国站点显示的产品配送时间大约在一到两周之内。
由于电商市场的成熟及地缘优势,日韩毫无意外地成为Temu进军亚洲市场的首要目标。早在2018年,韩国就成为全球第五大电商市场,仅次于中国、美国、英国及日本,市场相对成熟且人均GDP高,居民购买力强。据Statista的统计数据,2021年韩国的电商渗透率高达68%,韩国现有5100多万人口中,已经有超过3300多万人有过网购经历。
不过,韩国的特殊之处在于,这里同样是拼多多的竞争对手——阿里巴巴跨境电商速卖通的主要目标市场,阿里和拼多多的海外电商或将在韩国迎来激战。
2022年蒋凡带队阿里海外数字商业集团后,速卖通采取的策略是在重点国家、重点市场发力运营,韩国正是速卖通的重要战场。为此阿里建设了威海、烟台优选仓,今年3月速卖通还在韩国正式推出Choice服务,主打极致性价比,同时升级服务提供3-5日配送、包邮、免运费退货等服务。
这些投入让速卖通今年3月的韩国订单达到了三位数的增长。据韩国媒体报道,中国跨境电商平台AliExpress(速卖通)在韩国的人均使用时长甚至已经超过了韩国本土电商巨头Coupang。此外,Gmart、11街、Auction、eBay、Rakuten等电商平台也在韩国各自占据市场。
多足鼎立的竞争格局下,Temu能否依靠极致性价比扯开韩国电商市场的一道口子,并在与阿里海外的对抗中夺得立足之地,将很快得到验证。
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