去年谈起电商,总绕不开两个字：存量。舆论普遍认为，传统电商已进入存量时代。

存量时代是什么意思?

国内电商增速已经连续三年下降。最新数据显示，2018年中国电子商务市场交易规模29万亿元，其中网络购物增长23.9%。和2016年的49.7%，2017年的33.3%相比，逐年大幅放缓。在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2019年的重点。

简单来说,就是传统电商已经不再可能出现惊人增长,用户增速将大幅放缓甚至出现负增长。对于许多传统电商来说,流量费成了一个无底洞。由于平台大多把流量给了大卖家，小卖家根本就存活不了，所以必须不断烧钱，不烧钱就没有流量；即便烧了钱，但由于传统的电商平台流量贵，利润率也还是低。

传统电商已经进入寒冬。其实预光早已出现，《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2011以来,中国网民的增速就下降相当明显,当年的增速就已跌至12%。到了2018年，这个数字仅为6.2%基至相比同年的中国GDP增速6.7%还要低。

既然传统电商已经进入存量时代,市场份额已经被大品牌紧紧握在手中，那么对于中小品牌来说，最好的选择就是再进入一个增量市场。而这个市场,就是跨境电商,与已经发展至成熟的传统电商比,跨境电商的潜力仍有待挖掘。

未来几年，跨境电商的兴起将为国际品牌进入中国提供巨大机遇，随着跨境电商的进一步成熟，接下来中国品牌走出去也将成为趋势。

跨境电商全球化——跨境贸易成为重要增长点

从2012年开始，国内跨境电商平台陆续出现，并快速发展成为电商品类中增长最快的分支，阿里和京东等综合性电商也随后开启跨境业务，特别是14、15年两年期间，几个重量级的实力玩家像是天猫、亚马逊、唯品会、网易等入局。

在新政调整到1年后执行带来的利好推动下，2017年跨境进口电商交易额较往年有很大的提升，根据数据显示，2017年中国海淘用户规模达到了0.81亿，增速达到了恐怖的78.3%。据中国电子商务研究中心监测数据显示，洋码头在黑五大促前10分钟的交易额就突破了7000万。而天猫国际仅用7小时超越2016年全天交易额。

预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%;中国跨境电商零售交易额将超过3.8万亿元。

仅去年一年，就有小红书、豌豆公主、贝贝网、达令、蜜芽分别获得大额融资，2016年12月29日，国家商务部、网信办、发改委将跨境电商纳入到十三五规划中，成为国家级经济战略的发展方向，跨境电商无疑会成为国内电商业务接下来的重要增长点。

经历了几年的初期发展，从去年开始，进口跨境电商竞争全面进阶，拼品类、拼品质、拼服务、拼供应链……电商平台间比拼的是综合实力。

根据中国电子商务研究中心之前公布的2016年跨境进口电商在海外布局的成就，就可以看到，仅在2016年一年，国内跨境电商平台竞争之激烈，不管是品牌的数量质量还是服务、配送效率上，各个平台都在全面发力。

在品类方面，天猫国际拓展到3700个品类，和14500个海外品牌合作;网易考拉拓展了80多个国家的5000多个品牌;在仓储物流方面，京东在美国、加拿大等国家都设立了海外仓，国内在广州上海等城市设立了保税仓，2015年就宣布与国际物流企业DHL达成物流方面的战略合作，DHL将向京东提供全球的综合物流服务，为京东全球购业务的海外物流环节提供支持;网易考拉甚至可以做到24-48小时极速送货，7天无忧退货。

扬帆海外——布局全球化是趋势

中国的国内电商规模有多大?近日，国家统计局电子商务交易平台表示，仅2018年全国电子商务交易额已达29万亿元。业内认为，这个近30万亿元的市场规模已经出现了竞争白热化状态。但正基于此，中国的电子商务在规模、系统服务和理念上也日趋成熟并备受国际认可，甚至被视为是领先全球的行业标杆。

为此，越来越多的行业人士聚焦全球跨境电子商务。据统计，在国内147家电商平台中，其中有46%的平台已经开展了海外业务，34%也有计划拓展海外市场。这其中不乏行业翘楚。

作为国内电商平台巨头，天猫已经控制了东南亚最大的电商平台Lazada，也入股印尼电商Tokopedia。随后，阿里巴巴集团又斥资约10亿美元增持Lazada，近期也在与意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter寻求“触电”可能。

对手京东紧随脚步在印尼建站，与泰国第一大实体零售集团Central Group成立合资公司，和越南知名电商VNG公司共同参与越南电商平台Tiki的C轮融资。斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权，成为其最大股东之一。

此外，A股主板上市公司联络互动通过将北美地区第二大纯线上电商Newegg纳入旗下，并于去年9月上线面向国内群体，实现消费升级的海购平台tt海购，提前完成双向跨境平台布局。这一曾被质疑的并购之举，如今看来是联络真正实现“买全球，卖全球”的长远布局。

资料显示，2017年，联络跨境电商版图动作频频，除了协助Newegg新蛋拓宽自营产品线外，同时还开启了Newegg Global业务，聚集全球尖端POP店，辐射全球50个国家。与京东、阿里收购的东南亚境外平台相比，深耕英语国家17年，拥有3600万注册用户的Newegg新蛋，其用户消费观念成熟，对产品的选择性也更偏向高价值。

布局典范——亚马逊的全球开店

官方信息显示，亚马逊全球开店自2012年进入中国，已帮助数万中国卖家成功上线亚马逊全球站点。据了解，亚马逊全球开店中国此次的相关战略意在帮助卖家以创新和品牌致胜全球跨境电商出口、加速全球业务布局。

亚马逊在全球拥有18个站点，并支持27种语言，目前有12大海外站点向中国卖家全面开放。包括有亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度，中东在内海外站点面向中国卖家开放。

亚马逊全球开店对于亚马逊的卖家来说是非常重要的战略。内容包括：支持亚马逊卖家们持续进行快速的产品创新和迭代，以增强卖家品牌的核心竞争力并实现业务增长;发布“品牌+”项目，帮助有意愿拓展国际市场的互联网原生品牌转型和升级，打造知名品牌，为品牌的打造提供全面定制化解决方案，同时全力支持企业打造国际品牌，提高企业长远发展的竞争力，推动卖家品牌出海;帮助企业拓展新兴市场增长以抓住全球商机。总体而言，亚马逊全球开店业务战略都意在帮助卖家以创新和品牌制胜全球跨境电商出口、加速全球业务布局。

中国跨境出口电商已经持续5年稳步增长，已经成为中国出口外贸的重点之一，跨境电商出口行业也正式步入了精耕细作的阶段。2019年，亚马逊全球开店将以在跨境电商领域的经验、资源以及本地化专业服务，帮助中国卖家持续升级优化产品、打造国际品牌、加速全球化布局、寻找新的业务增长点，以更强的竞争力拓展全球市场，用创新与品牌实现业务的长远发展与持续增长，为“质”胜跨境电商新时代增强核心竞争力。

2019年，跨境电商随着政策支持及尚待挖掘的广阔市场，依然让资本充满想象。谁能开拓海外电商新格局?谁能吸引更多资本追逐?谁将在跨境领域快速获得成长红利?还需行业继续深入，关注探讨。（来源：跨境电商随记）

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