据CNBC援引彭博社报道，Shein近期透露计划，最早将于2024年在美国申请IPO。Shein的股东们，考虑在IPO之前出售部分股份套现，交易的报价比Shein在4月份时市场估值的1000亿美元，要低30%左右。这意味着，Shein实际估值自4月份以来，或将下跌超过300亿美元。

Shein是什么？Shein是一家跨境B2C电商平台。主要的业务是服装，家具等，因为快速上新的特点，吸引了不少海外消费者，在近几年飞速发展。

Shein目前面临什么危机

1. Shein伴随着销售额不断下滑，大量库存滞销。

在上半年短短四个月时间里，Shein上架了超过30多万款商品。可怕的是在这一季度中，这些新上架的商品超过30%的滞销，一件都没能卖出去。

Shein也无法将滞销的商品退回给代工厂。Shein想要保持快速上新，就必须依赖庞大的服装供应链，整合大量的服装加工厂来实现自己快速上新的需求。如果将商品退回，服装加工厂不再给Shein供货，长此以往，Shine的品牌特点快速上新将不复存在。

Shine滞销的库存怎么办？放在仓库还影响了空间增加了成本，也没办法退还给代工厂，大概率会把这些滞销的商品全部销毁。

2. 产品缺乏创新

Shein的产品“上新”跟不上“创新”。Shine最出名的就是快速上新，但是在快速上新的同时大量抄袭了其他品牌的设计元素，导致消费者看不到有Shein特色的商品，越来越多的消费对Shine的产品不买账。大量的抄袭别的品牌，Shine也被很多品牌起诉侵权。

Shein商品大量滞销给我们敲响什么警钟

“快”是一把双刃剑。虽然“快”为Shein吸引流量甩开了竞争对手，但是“快”让Shein大量抄袭别的品牌，自己反而把自己绊了一跤。“上新”的速度跟不上“创新”的速度，导致Shine品牌失去了自己的核心竞争力，没有差异化的产品。消费者不买单，商品全部滞销，到最后还要自己销毁这些商品。

Shein目前的窘境也在提醒我们，上新的同时也要不断创新，一味的仿制别人的产品只会“热火上身”。没有产品的创新，品牌是无法发展起来的。

不过，Shein不拖欠商家的货款也是我们国内的部分商家需要学习的。在国内不少商家拖欠厂家货款，一旦产生“信用问题”该商家在该地区全部的同类工厂都会联合纳入黑名单。没有了工厂支持，这些企业也很难生存下去。这样一来，品牌形象就会受到很大的影响。在工厂眼里Shine也有很好的印象，从不拖欠货款，付款期遇到周末甚至会提前周五结算，也为自己的品牌信誉打下了良好的基础。

那么在大家看来，Shine的“快”应该怎么去更好的利用呢？欢迎在评论区留下自己的观点和看法！