日前，蒙大拿州州长Greg Gianforte签署了一项法令，规定从明年1月1日起在该州范围内全面禁用TikTok，这也成为美国首个彻底禁用TikTok的州。此外，该州长还公布了一份“将TikTok禁令扩大化”的法令。法令文件显示，在蒙大拿州的政府及第三方公司的设备上，微信、Temu、CapCut、Lemon8等中国应用将被禁止使用，禁令将于今年6月1日正式生效。在该法令中，还将拼多多推出的电商全球化业务Temu定义为社交媒体应用程序，并指出其母公司拼多多总部位于中国上海，同时该法令认为Shein不是中国关联企业，所以不在其列。

虽然这一次，在“双标”之下Shein能够“幸免于难”，但是作为出海的“代表”，Shein在海外市场的拓展中也并非一帆风顺，在今年3月，就有消息称Shein或面临在美国被关闭的风险。

与在监管方面频频遇阻不同的是，无论是Temu还是Shein都在海外用户中得到追捧。据市场调研机构Sensor Tower最新数据，截至3月26日的一个月中，去年9月才上线的Temu成为美国应用程序商店中下载量最大的应用（仅统计苹果和谷歌官方的App商店）。而在Shein方面，最新消息称其刚完成了最新一轮20亿美元的融资，估值已经达到了660亿美元。

在Temu和Shein亮丽的数字背后，除了看到了海外消费者对新消费模式的认可外，更应该看到的是利用数字化技术将国内制造业全产业链高效整合带来的巨大价值和潜力。据南方+记者了解到，Temu等跨境电商平台通过技术工具赋能工厂进行流程的信息化、在线化改造，让整体的信息流转、匹配和协同变得更高效、更精准，实现快速地对市场需求作出反应与按需生产的敏捷供应链模式，从开发、生产、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化、在线化升级，从而带来了整个效率的提升。

而在业内人士看来，得益于高效的数字化能力的提升，中国制造业也从中获益良多。位于广东东莞的一家跨境电商平台供应商其创始人刘先生（化名）就对南方+记者表示，作为传统制造业的一员，加入到出口电商平台的产业链中后，不仅对企业自身的数字化进程带来了巨大的推动，同时也为企业的发展带来了全新的动力。

在今年4月，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》中就提到，要推进贸易数字化，支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌，积极发展“跨境电商+产业带”模式。

虽然如今跨境电商平台在出海的道路上依然荆棘满途，但是在获得了用户和产业链等多方对其价值的充分认可之下，未来一定能够走出属于自己的“康庄大道”。

【南方+记者】叶丹

【作者】 叶丹

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