日本乐天（Rakuten）隶属于日本的乐天株式会社，成立于1997年，是全球最大的电商平台之一。日本乐天是目前日本平台中流量较大的平台，如今注册用户接近一亿，在2021年销售额高达2344亿人民币。日本乐天的官网首页地址是：https://rakuten.co.jp/

日本乐天的优势和劣势

截至2022年，日本总人口为1.25亿，在全世界排名第11位，是全球第四大电商市场，近年来日本市场的价值正在不断释放。相关报告显示，2021年，日本B2C电商总收入预计为1120亿美元，预计到2025年将达到1430亿美元。疫情三年期间，日本消费者的意识形态和消费习惯已经发生了明显变化。目前，日本电商渗透率预计已达到12%左右。未来几年，日本电子商务在后疫情时代将迎来高速增长阶段。

日本乐天（Rakuten）是日本的第一大电商平台，是目前日本平台中流量较大的平台，受到很多日本消费者的喜爱。日本乐天没有自营产品，目前在该平台上有接近5万的商家，平均单店销售高达470万人民币。日本乐天的优势在于，平台商家较少，但是得益于日本市场潜力大，消费潜力巨大，而且该平台客单价高，现在还属于是一个蓝海市场，小而美的类目在乐天平台十分热销，这些都是日本乐天平台的优势所在，但是也有他的劣势，卖家朋友也需要了解——

首先，中国大陆用户无法直接访问Rakuten日本乐天官网，和亚马逊日本站一样，需要卖家通过VPN用境外的IP地址才能访问。其次，日本乐天的店铺申请有一定的入驻门槛，有一些强制性的要求，比如要求有一年以上的日本市场的电商经验，账户流水需要达到几百万以上，要求必须有懂日语的运营人才或者团队，售卖的产品需要取得日本市场相关的认可证明等等。第三，跨境卖家申请在日本乐天开店有难度，而且申请时间较长。

乐天跨境电商这个宝藏平台卖什么好？

日本人口超过了几个欧洲国家加起来的总数，而人口基数大就决定了市场需求的大小。更重要的是，日本有着非常优质的电商环境，互联网普及率接近90%，人均GDP为44585美元，购买力很强，而且日本是全球物流最发达的国家之一，除了北海道、冲绳等岛屿之外，其他地区基本可以实现次日达的配送速度。然而，目前日本并未广泛地被中国跨境商家所开发，中国跨境买家唉发展对日电商还有很大的提升空间。

跨境卖家如何进入日本电商市场呢？说日本乐天是绕不开的渠道并不为过。2019年乐天电商交易额约3.9万亿日元，2021年这一数字突破了5万亿日元（约合400亿美金），两年增长接近30%，2022年日本乐天一跃成为日本最大的电商平台，领跑日本电商市场。那么，日本电商市场的热门品类有哪些？日本乐天平台又适合卖什么产品好呢？我们一起来看看——

相关调查显示，疫情这两三年，家电、家居杂货、家具等品类上升趋势迅猛，同比增长平均21%以上，而这同时也是中国供应链占据优势的品类，相信中国卖家有切入的机会。目前，依据最新的乐天市场Guidebook数据，乐天市场各个品类占日本市场整体的比例大致分为：服装时尚类37.5%，生活家居类38.6%，美容美妆类30.4%，食品41.9%，以及家电类15.3%。有人说乐天是整个日本市场的缩影，中国商家一旦在乐天站稳脚跟，就是一门细水长流的生意。当然，如果是新手卖家，没有团队不懂日语就比较推荐趣天平台，有条件的卖家可以进行多平台运营。

日本乐天平台如何采集货源？支持同平台复制采集，日本乐天平台上架产品工具，日本乐天平台铺货软件

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