惊闻美国站最大卖家被邀请入驻Shein,看行业永恒不变的选品思路
(2023跨境电商新周期!2本书带你学习系统,全面,立体式的亚马逊运营 )
今年很明显的可以感受到
跨境电商平台之间正在互相角力
未来到底谁胜谁负,目前还不得知
从行业的各种蛛丝马迹分析
各种新事物的出现;
都给这个行业带来更多活力和机遇
被誉为美国站最大卖家的Juvo Plus
最近突然布局跨境新秀平台 - Shein
Shein(希音)本身是依靠服装供应链起家
平台需要填充更多的新品类
再加上优秀的卖家运营经验
才能做到平台和卖家的双方共赢
如图:
截图1是Juvo Plus在亚马逊的品牌
截图2是Juvo Plus入驻Shein后的产品
经过多方考证,Juvo Plus其实就是一中国卖家
其运营手法和listing风格都是北美风
只不过用的美国公司注册的店铺和持有品牌
但上架的产品,全部都是中国制造的优势品类
这名卖家之所以能够做到销量足够大
是因为它具有铺货的性质,却又干成了精品的链接
店铺的产品类目极其丰富
几乎涉及到日常生活的方方面面
listing数量非常多,但不是那种批量铺货的链接
而是每个链接都是精细化运营的结果
这里简单截图两张,给大家开开眼界
如图:
截图一是亚马逊Juvo Plus店铺的产品
截图二是Shein上能提供快速送货的产品
是不是发现没有同款产品
甚至连同一个类目的产品都没有
这个品牌做的产品
有几点我觉得非常值得中小卖家学习
并且可操作性很强
1.选品全部是刚需品
刚需品意味着买家在经济拮据的时候
依然需要购买使用的日用品
2.如红色箭头所示,选品全部做Pack组合
无论是亚马逊还是Shein上的产品
这个品牌的产品特征就是做多pack组合
一方面刚需品非常适合做数量组合
另一方面组合包装的listing
可以抵御平台配送费的上涨压力
3.不同平台的图片风格是符合对应平台的
充分做到本土化
如图:
众所周知
亚马逊的主图风格是万年不变的白底
最好是立体图,带阴影的那种
目前Shein的主图更加有亲和力
同样的做饭的菜刀
Shein的主图直接放在切菜板上
而且图片是平面的
但这丝毫不影响买家的疯狂下单
这里我把本文做一个知识点总结:
1.选品刚需,就是没钱也要用的产品
2.Pack组合,提升这类产品刚需
3.不同平台图片风格迥异,适合不同买家画像
希望我们接下来旺季选品,也符合这样的底层逻辑
让我们的新品成功率更高,老品生命力更强
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