来源：魔镜市场情报

本文要点

1.便捷智能办公设备和氛围感家电为数字游民们成功打造出“家庭办公桃花源”。

2.补偿式远行引发旅游潮，带动防晒衣、充电宝、便携式水壶等品类发展。

3.自我关爱、关注自我投资和提升的需求带动“悦己经济”发展。

4.孤独感带来的需求为宠物经济和家电革命增添动力。

5.健康意识明显增强，养生保健下多个品类明显增长。

6.“精致懒”带动快手菜和家庭清洁产品快速发展。

当数字游民和“单身经济”遇见“精致懒”，会擦出什么样的火花？在补偿式远游浪潮和健康意识中加入“悦己经济”，会产生什么样的效应？

Z世代表现出了哪些消费倾向，哪些产品更受他们欢迎，哪些赛道更有前景呢? 接下来，让我们一起通过《2023年Z世代消费趋势分析报告》从六大趋势中揭晓答案。

01 数字游民：既要自由办公，也要宅得快乐

什么是数字游民呢？数字游民是指依靠互联网远程工作、自由职业甚至自主创业的人群，他们不受地点限制，可以在全世界旅行、工作和生活。而Z世代作为第一代完全投身数字化生活的年轻人，他们信息获取和消费的方式发生了根本性地改变。因此，数字游民成为新一代年轻人理想的工作方式。

数字游民需要随时的工作状态和自在的工作环境，因此居家办公最受Z世代的数字游民所喜爱，“宅经济”也顺势而起。Z世代期待不出门就能享受到最舒适的环境、最智能便捷的体验、最轻松的生活氛围。于是，年轻人便开始购置智能办公产品和氛围感家电。23年6月份，淘宝天猫平台笔记本电脑的销售额同比增长10%，移动电源销售额同比增长超过30%，手指鼠标销售额同比增长50%。

02 补偿式远行：治愈每一个被新冠伤害的心灵

在消费复苏期，人们对旅行更加珍视，愿意为旅行投入更多精力和金钱，前有大学生特种兵旅游，后有红遍全国的淄博烧烤。被过往生活所挤压的探亲、出游需求，在今年获得了全面迸发的机会，探亲和旅游的计划被重新提上了日程。因此，一些便于携带的折叠品类和旅行电器、数码设备便成为一种消费趋势。23年6月份，淘宝天猫平台的防晒服销售额同比增长超过100%，6月销售额超百万的头腰部品牌数同比增长10%，6月销售额超10万元的小品牌数同比增长了40%。

03 悦己消费：自我“犒赏”式消费浪潮涌起

从年前氛围感十足的热红酒、热奶宝的爆火到遍地的围炉煮茶，可以发现在年轻人作为新消费主力的时代下，悦己消费观念已成为主要趋势，消费者更加重视生活消费的体验感、沉浸感与交互感。此外，近几年不规律的生活节奏以及不确定性放大了Z世代消费者的情绪问题。除了身体健康以外，心理健康也再次成为社会焦点。消费者的情绪问题需要释放的出口，于是人们选择消费小件“奢侈品”来进自我“犒赏”。

“悦己经济”已为很多行业带来了增长，如香水香氛、护肤美容、鲜花、轻奢、宠物、电子产品、盲盒和自我成长课程等……23年6月份，淘宝天猫平台的香水品类商品价格同比增长了10%，这也证明了消费者更愿意为“悦己”、为良好的体验和情感价值而买单。

04 单身经济复燃：迷你家庭与“分裂式人格”重塑消费需求

随着年轻的Z世代生育观念的转变，人口负增长下的“单身的迷你家庭”将成为社会新常态。在线上，Z世代是乐于和万众网友分享、交流的社牛，容易被种草进而消费；在线下，他们则成了对集体活动避之不及的社恐人群，也更倾向于选择“单独行动”，一人居、一人食等等。而一人居、一人食伴随而来的则是孤独感，这种孤独感持续驱动着宠物经济升级，并且独居的小户型使得小而美的家居生活成新潮流。

05 持续放大的健康意识：做自己健康的第一责任人

经历了大段的居家生活，Z世代拥有了更多与自己相处的时间，因此能够在快节奏的工作以及社会生活中短暂的抽身，从身体到精神上进行自我的内向探索，接纳并爱护自我。2023年1-5月，社交媒体有关“健康”声量增加21%，消费者健康意识持续放大。

随着“做自己健康的第一责任人”等观念深入人心，这些观念显著地增强了消费者的基础健康意识，由此也带动了相关消费品市场，包括滋补保健、运动用品、健康食品等的活跃。因此2023年淘宝天猫平台的营养补剂多品类市场增速持续扩容。聚焦Z世代年轻人、大童及女性的健康产品需求正在逐步攀升，动物提取物、脂肪酸、呼吸道营养补充等品类随着成分更迭和疫情后康复需求，增速飞快，焕发新的生机。

06 精致懒崛起：便捷、性价比、品质、科技的多重需求

Z世代愈发渴望减少重复性家务劳动带来的疲倦感和资源浪费，这种想法可能就会导致盲目选择产品满足这种渴望。然而从今年1-5月社交媒体声量发现，其中有关“精致懒”的声量同比增长32%，便捷、性价比、品质、科技的多重需求不断增加，可以发现Z世代也会注重生活品质的提升。具体表现为更愿意为节约时间和人力成本、提高家庭空间利用率和为功能丰富性的产品买单，追求高科技产品带来的体验升级。

07 总结

Z世代作为消费的主力军，他（她）们的消费趋势很大程度上影响着部分赛道未来的兴衰。所以对于数字游民群体的不断壮大，“单身经济”的复燃，“精致懒”的崛起，我们能看出Z世代十分愿意为自己的房间消费，去打造一个更好的居住/办公环境，相关品牌可以加大此板块投入；对于补偿式远行的浪潮，悦己消费观念的增强和健康意识的提高，我们能发现Z世代对身体和精神的健康都非常重视，并且十分愿意为两者消费买单。