8月20日，为期三天的2023中国跨境电商交易会（秋季）在广州落下帷幕。

作为疫情后首度恢复线下展览的跨境电商行业盛会，本届展会云集了近800家企业，覆盖跨境电商交易的全生态链，有卖家直言，参加展会一是寻觅商机，二也是探探市场趋势。在欧美外贸出口疲软环境下，国际国内跨境电商都在寻找新“出路”，其中就包括东盟、巴西等新兴市场的开拓，同时，SHEIN（希音）、Tik Tok Shop、虾皮等跨境电商平台也集中推广“全托管”模式，致力于吸纳更多中小卖家，并借助数字经济，开启AI物流客服和24小时AI直播，多渠道抢抓商机。

围绕当前跨境出海新市场、新方式、新技术等焦点问题，南都·湾财社记者进行了多方采访。

跨境电商对外贸拉升势能持续增加

中国外贸的十足韧劲与持续攀升的新动能，吸引世界目光。2023年上半年，我国货物贸易出口同比增长3.7%，出口体量达到11.5万亿，规模创历史新高。具体至细分业态，海关总署统计显示，上半年中国跨境电商占比外贸出口19.9%，比例持续扩大，新业态对中国外贸拉升势能持续增加。

作为外贸新业态、新模式的跨境电商平台，在带动民营中小企业增长显示日益强劲的新动能。

8月17日，在本届跨交会布展期间，厦门一家主营户外用具的源头厂家负责人杨先生告诉南都·湾财社记者，其工厂主要做欧美定制商单，去年销售额过亿。杨先生坦称，受市场及国际环境影响，目前源头工厂处于“洗牌”阶段。其公司因为做户外业务有20年，积累了一定客源，暂时稳定，在跨境电商平台方面，目前入驻了亚马逊平台，这次来跨交会是想找找新思路。

和传统外贸企业相似，主营荔枝出口的广东汕尾中荔有限公司过去也主要通过传统外贸路径出口，该司总经理连国荣表示，这次来跨交会希望链接跨境电商平台，寻找农特产品出口的新渠道。链接了广州白云部分皮具、美妆商家的广东粤贸全球科技有限公司，市场部负责人坦言，“现在还是有很多源头厂家，不知道如何去做跨境电商，因为从仓储到贸易规则再到物流，这里面一系列的环节，小规模的公司做不过来。”其公司目前正在帮助本土自营的皮具产品、美妆护肤用品通过虾皮、亚马逊、Tik Tok Shop等平台将产品推广到海外。

东盟和巴西等新兴市场成新焦点

疫情前期，中国跨境电商的爆发式增长也让世界再次看到中国供应链的红利。经历疫情前期的爆发式增长到后期的去库存阶段，2023年全球零售电商预期增长9.6%，业内认为今年有望开启全球零售电商稳定增长的新周期。

阿里巴巴国际站南粤大区总经理邱宗冰告诉南都·湾财社记者，“我们从平台数据看到，今年买家需求增长了30%，其中90%的行业呈现出来是快速增长的趋势，91%的国家也在快速增长，整个跨境电商的趋势在持续向好。”

亚马逊中国副总裁邱胜分析，预计到2027年，中国以外全球零售电商总量将达到全年4万亿美元的规模，为中国出口跨境电商企业带来了广阔的增长机遇。拓展蓝海市场是方向之一，《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》显示，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

跨境电商B2B综合服务平台、环球资源销售总经理杨军表示，受美国加息，欧洲战争影响，欧美市场疲软在数据上有印证，今年1月到7月，全球外贸数据中，美国呈下滑趋势，但东盟等新兴市场在增长。他建议跨境卖家关注蓝海市场，比如RCEP国家、南美洲巴西等，后者市场已可以直接通过人民币结汇。

“我们在不遗余力投入新兴市场，到巴西、印尼、越南举办线下展会，跟线下买家互动，同时举办线上配对服务。帮助跨境卖家在传统欧美市场疲软的情况下，‘多条腿走路’”。

采写：南都·湾财社记者黄驰波陈盈珊