今天是农历的七月初七，也是中国情人节七夕节。对品牌而言，一个带有浓厚中国气质、彰显纯正中式浪漫并且传递品牌文化和价值观的重要节点已然到来。

在对中国品牌的对外传播和营销的案例观察中，我们发现很多中国品牌已经将七夕作为海外社媒的重点之一开展营销活动，并取得了很好的效果。

今天的文章OneSight将为你展示来自工业制造和文旅行业的两个成功的七夕节海外社媒营销案例。并从他们的社媒营销动作中，解读中国品牌是如何进行成功的浪漫节日营销的。

1.徐工集团：粉色预热“有爱”氛围，将七夕打造为“爱的节日”

2.各地文旅局：立足传统文化多角度讲述唯美七夕故事

徐工集团：

粉色预热“有爱”氛围，将七夕打造为“爱的节日”

首先引起我们关注的是属于工业制造业的徐工集团。

通过OneSight营销云对徐工集团粉丝数最多的主页——其Facebook全球页的观察发现，在近28天该主页发布了多个与“love”相关的话题标签的贴文。

而这些推文都是徐工集团为了七夕进行预热的系列推文所携带的话题标签。

在系列推文中，徐工集团先是简要介绍了七夕节的由来——一对相爱的人被迫分开但每年都会重聚的故事。而后以“重聚”和“珍惜”为出发点，呼吁粉丝@出自己重要的珍惜之人。将爱情中能够引发更广泛共鸣的情感提炼出来并在贴文中简要地介绍，是徐工集团将七夕包装为“爱的节日”的第一步。

在接下来的倒计时中，徐工集团将粉丝们回复“我爱徐工”的评论高亮指出，将徐工集团与七夕节有爱的氛围紧密地结合在一起。并且持续提醒粉丝关注七夕节到来时品牌所准备的与爱相关的全新素材。

通过提炼传统节日中全球用户都能感知到的“爱”的情感，以及不断在倒计时中为粉丝叠加对七夕节的喜爱和期待，徐工集团不仅仅是质量过硬、值得信赖的工业制造强牌，也成为了能与用户进行有爱互动的温度品牌。

各地文旅局：

立足传统文化多角度讲述唯美七夕故事

在七夕节前夕，各地文旅局纷纷开始挖掘七夕节中有故事美、视觉美和情感美的唯美一面，向全球游客展示纯正的中国式浪漫。

比如，杭州文旅品牌@hangzhou_china就在自己的Instagram主页上发布了一份《宋朝约会指南》，以古画+古代习俗的方式生动展示了七夕节情侣的“传统过法”。

而广西文旅则展示起现代的丰富活动和旅游资源，邀请全球游客一同感受当地独有的浪漫绣球节、以及适合情侣约会的浪漫北海。

贵州多山，在七夕前夕结合自身的自然环境为全球游客展示了七夕更刺激也更现代的玩法——攀岩、滑翔、露营等。

著名的瓷都景德镇则晒出了粉色、蓝色并蒂花造型代表爱情的瓷碗。

每一个传统节日都是文旅品牌立足传统文化进行文化和旅游宣传的绝佳时机。而七夕在所有传统节日中又是最具浪漫气息也兼具动人故事，因此对于文旅品牌来说借势七夕对自身特色的旅游资源和优势进行展示是绝佳的选择。

结语

2月14日的情人节起源于基督教，如今已经是全球有情人都会同庆的一个节日。而仅仅在美国一个国家，情人节的消费规模就能达到259亿。可见在至死不渝的浪漫面前，国籍和文化都不再是限制，全球的消费者都会被打动。

七夕节作为我国重要的传统节日之一，也越来越成为中国品牌传递爱意、赢得好感的重要节日。希望今天的内容对你的节日营销有帮助，也欢迎你登录OneSight营销云后台，从“素材”板块获得更多营销案例和灵感。

祝大家七夕快乐❤️