预计到2022年，全球电子商务市场规模将达到5.5万亿美元 ，并将在未来几年持续增长。电商渠道已成为各行各业收获更多利润的优质选择。

据估计，截至2025年，全球线上购物市场规模可能超过7万亿美元 ，占全球消费总支出的23.6%。

为人所熟知的亚马逊、eBay、乐天和阿里巴巴等线上零售巨头依旧岿然屹立，市场上也不断出现冉冉升起的新星。谁将成为未来电商行业的主要玩家？谁又将是卖家销售利基产品的最佳选择呢？

本文选择了月访问量超过100万的151个电商平台，分析出较受欢迎的时尚、书籍、家居用品与电子产品等品类，并按照国家/地区筛选出优质的电商平台。

一、2022全球电商市场变化情况

2022年，许多零售电商企业裁撤了部分业务线，关闭的电商业务包括：

• 经过23年的运营，中国电子商务网站 eachnet正式关闭，该平台归属于eBay旗下；

• Shopee在印度首次亮相不到6个月，由于“全球市场的不确定性”而宣告终结；

• 电子商务平台 Shopify 将停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的一件代发拓展业务。Shopify 正在切换到由 DSers 创建的其他一件代发业务；

• 据Facebook称，其实时购物功能将于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出实时购物，并在过去几年中一直在尝试更新换代，提供更加符合用户需求的体验。

二、全球电商市场排名

上图榜单中，亚马逊和eBay位居榜首，这似乎早就不足为奇了。亚马逊月访问量超过55亿次，eBay每月吸引近30亿访问者。Shopee、Mercado Libre、乐天、沃尔玛和全球速卖通紧随其后，平均月访问量约为5亿次左右。

专注于拉丁美洲市场的Mercado Libre排名第7，目前该平台也是拉美主要的电商市场。

从产品类别来看，排名前20位的平台绝大多数都销售常规性综合品类，只有Etsy和Zalando这两大平台专注于提供某些特定品类。

在前20名中，将自身定位为零售商角色和将自身定位为平台方角色的企业比例为2：3。这些企业在其现有的零售网站上增加了市场，为消费者提供了更多的产品选择，并在卖家之间创造了价格竞争。

在地理区域方面，榜单前20名代表了多样化的国家/地区组合。5个是全球品牌（亚马逊、eBay、乐天、全球速卖通和Etsy），来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度和欧洲等不同国家。

三、全球电商平台热门品类

一般性综合品类中的产品繁多，也是最常见的类型，占所有平台销量近60%，前20名中有18个平台为该品类提供销售窗口。

主要销售时装的线上平台排名第二，接下来是销售艺术品、工艺品和礼品类别的平台。

1、 时尚品类平台

服装和配饰是较受欢迎的线上平台利基市场之一。上图榜单中，Zalando在该类别中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平台

榜单中有7个平台的目标市场定位于欧洲。在家居用品方面，Wayfair以较大优势占据了榜首位置，其流量是第二大家居用品市场ManoMano的3倍。同时，该平台在美国、欧洲、加拿大等国家市场均拥有高流量。

在榜单上排名第3的位置，Houzz强调了创建另一个重要趋势，即社区驱动式平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的线上社区，其推出的工具可以帮助用户规划建筑翻新和设计项目。后来该品牌新增了一个线上平台，并使用一件代发模式销售产品。

3、 电子产品平台

电子产品是让消费者对价格非常敏感的商品。

对于这类平台来说，驱动因素主要是视频游戏，而不是一般的电子产品。Newegg植根于游戏的PC组件和系统。而G2A.com是一个线上游戏市场，GAME是一家总部位于英国的零售商，销售视频游戏、游戏机和配件。

视频游戏是一个拥有大量创新和热情社区的领域，也是电子产品中不可分开的一部分。

请注意，尽管G2A.com以视频游戏注册码等数字产品而闻名，但其也销售实体产品。

4、 线上图书平台

消费者可能确实很难想到在亚马逊以外的线上平台购买书籍。

那么，是什么让线上市场销售书籍保持活力呢？有两个主要类别：

• 稀有书籍（包括古董类和收藏品类，以及绝版书籍）；

• 教科书。

零售商Barnes and Nobles在这一类别中名列前茅，紧随其后的是亚马逊旗下的AbeBooks，其业务范围覆盖全球，但大多数图书市场都集中在美国，只有德国的ZVAB瞄准其他任何地区，而ZVAB又是AbeBooks在德国的品牌。

四、按国家/地区划分平台

1、前4大国家/地区

北美消费者为在线市场带来了最多的流量，月访问量达54亿次访问，48个不同的平台中，访问量都能破百万。

紧随其后的是欧洲，57个平台的月访问量超过100万次，欧洲消费者的总访问量超过38亿次。

排名第3的是东亚，主要是中国和日本，总访问量为25亿次，只有15个站点的访问量超过百万次。

2、新兴市场和澳大利亚

在这4大地区之后，其他地区的流量水平大幅下降。

东南亚和南亚（主要是印度）的线上平台月访问量超过5亿次。中东和澳大利亚只有1亿至5亿不等。非洲每月只有5200万次访问，总计只有6个市场突破了百万次访问量。

发展中国家主要以移动端市场为主，因为消费者不太可能人均拥有台式机或笔记本电脑。2015年，印度的Flipkart甚至关闭了其移动网站，并让用户下载应用程序（尽管后来推翻了这一决定）。

由于信用卡采用率低，互联网接入缓慢以及交付物流不完善，电商行业在许多发展中国家面临挑战。尽管如此，线上平台仍在东南亚、印度和俄罗斯等国家/地区一路高歌猛进。

中东电商行业也在建立起良好势头，因地理位置靠近欧洲，因此也吸引了欧洲线上卖家的兴趣。当地正出现越来越多的富裕消费者，对西方产品存在不断增长的需求。

3、 美国

美国市场中有42个平台的月访问量超过百万次。

美国拥有比欧洲更丰富的利基市场，62%的美国平台专注于特定品类，而欧洲为40%。这在前10名中尤为明显，家居用品、音乐和手工艺品等都在其行列。亚马逊仍然在美国占据主导地位，其月访问量超过25亿。

4、英国

英国的购物者青睐的12平台中，其中大多数是全球性网站。亚马逊和eBay排在前2。亚马逊的月流量超过了后续平台的总和，被认为是许多英国购物者的“首选”网站。

英国消费者访问的主要平台中，只有OnBuy、notonthehighstreet和GAME这3个集中在英国市场。大多数是全球站点，少数目标市场定位于欧洲。

5、日本

亚马逊以6.26亿次访问量位居榜首，乐天有5.12亿次访问，Mercari有1.39亿次访问。

尽管日本是发达国家， 但其流行的线上平台相对较少。

6、印度

亚马逊位居榜首，印度消费者每月访问量为2.339亿次。沃尔玛旗下的Flipkart月访问量达2.02亿次。

这些线上市场中的大多数都是印度公司，除了Pepperfry之外，其他所有公司都是纯粹的平台方，在印度没有自己的零售业务。对于亚马逊等外资公司，印度法规禁止他们直接在线销售，他们只被允许在印度本土经营零售平台。

7、欧洲

欧洲较受欢迎的平台是亚马逊，每月访问量为10.7亿次。eBay的流量约为其一半，访问量为5.34亿次。Etsy是欧洲第3大受欢迎的平台，拥有3.97亿月访客。

欧洲消费者访问的前20个平台中有14个专门针对该地区（或个别欧洲国家/地区），而其余的则是全球性网站。

8、拉丁美洲

大多数拉丁美洲流量流向18个不同的平台。Mercado Libre排名第1、全球速卖通和亚马逊排名第2和第3。

此列表中有10个市场专注于巴西，只有4个国家定位于更广泛的拉丁美洲市场，2个被归类为全球市场，1个为东南亚市场。

9、东南亚

大多数东南亚流量流向12个不同的市场。Shopee、Tokopedia和Lazada占主导地位，Bukalapak排在第四位，但流量不到Lazada的1/4。

所有东南亚市场都属于一般类别，唯一的例外是时尚零售商Zalora。

来自东南亚的大部分流量都流向了针对该地区的市场，但其中2个平台被归类为全球型市场，1个平台则主要集中在中国。

10、中东

大多数中东流量仅流向7个不同的市场，其中4个是土耳其网站，反映了土耳其经济的快速发展。

Trendyol、Hepsiburada和亚马逊是中东消费者访问的3个较受欢迎的市场，分别有2.22亿、9700万和8800万次访问。亚马逊超过了n11，这是前几年该地区的第3大市场。n11排名第4，月流量为3600万。

所有这些市场都销售一般类别的商品，除了亚马逊和noon之外，其他所有平台都没有自己的零售业务。

11、澳大利亚

澳大利亚的大部分流量都流向了7个不同的市场，其中eBay和亚马逊位居榜首。这是我们唯一看到eBay的流量超过亚马逊的地区市场。但是，亚马逊正在迅速缩小月访客差距。亚马逊澳大利亚站仅在2017年底推出，但迅速成为澳大利亚市场的重要参与者。

澳大利亚还拥有重要的国内市场，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西兰的Trade Me 中对标着eBay，在该国的电子商务中占据主导地位。总部位于美国的Target也在该地区拥有接近800万次月访问量。

一个平台被归类为时尚（标志性），其余市场出售一般性商品。

12、非洲

非洲可能是所有地区的电子商务从业者所面临的最大挑战，该地区拥有许多国家和语言，对在线支付的信任度低，物流变化情况也很大。

非洲市场Jumia位居榜首，月访问量为2350万次。接下来是南非的 Takealot.com，月访问量为1270万，Souq的访问量为930万。Souq现在归亚马逊所有，但继续以自己的品牌在埃及运营。亚马逊以910万的访问量位居第4。尼日利亚的Konga排名第5，月访问量为230万次。

这些市场大多数都出售一般性商品，时尚网站Zando是唯一的例外。许多网站本身就是零售商与平台方，只有Jumia和bidorbuy采用了纯粹的平台运营模式。

封面图源/ 雨果跨境

编译/ 雨果跨境 刘志伟