理性审视消费市场，商品本质返璞归真

国内拥有广阔的消费市场，潜力巨大，但当前国货品牌的竞争日趋激烈，新锐品牌持续涌入，老字号品牌创新升级，各类竞品都在努力抢占市场份额。在这样的背景下，国货品牌仍应高度关注产品质量、服务品质和科技创新，谋求长远发展。

目前国货品牌正处于发展十字路口，深耕国内，出海国外，产品质量是维持用户长期购买的核心驱动力，尤其是环保指标比较严格的发达国家市场，稳定、优秀的产品质量是重要的“敲门砖”。

而优质的产品依赖于产业链的升级整合和企业的研发迭代，通过对生产效率的提升、产品质量的把控、产品迭代的研发，不断提升消费者的使用感受，以此夯实品牌基础，真正占领消费者的心智高地。

跨境出海适者生存，品牌化催生电商新渠道

移动社交媒体与年轻态消费人群的生活紧密融合，利用碎片化的时间进行线上娱乐消遣成为社会常态。在这一现状的推动下，高度移动化市场在全球范围内加速形成，各类品牌纷纷打通线上渠道深化营销，以互联网为媒介形成高效快捷的信息传播链，并借助电商突破传统贸易壁垒，实现跨境出海。

跨境电商市场规模持续增长，品牌竞争角逐激烈，供应链布局下的本土化发展成为快速打开海外市场、抢先占领市场份额的重要抓手。建立本土认知，能够有效规避因文化习俗、国家政策产生的风险。在此基础上，选择符合当地市场特点、消费需求的品类，打造差异化优势，才能捕捉品牌增长机遇。

在本土化发展与品牌化需求的推动下，跨境渠道开启了多元化发展的新道路。免受第三方平台规则约束，能够实现流量独享与用户品牌一对一的外贸营销型独立站成为跨境出海的新风口。

ESG信披时代降临，可持续消费成众望所归

评价标准及规则细化等表征之下，符合中国市场特色的ESG体系日渐完善。信披时代悄然降临，环境（Environment）、社会（Social）、公司治理（Governance）三个维度已然成为消费领域头部国货企业及品牌获得综合评价、获取投资与适应国际合作竞争的重要考量。

渐入ESG信披时代，绿色资本流通必然将与双碳国家政策、可持续消费观、企业转型升级需求共同形成加速布局可持续发展的驱动力。

面临低碳转型、资源利用、能源消耗、废物排放、生物多样性、回收利用等多种挑战，头部国货品牌率先加入可持续发展队伍，并相继达成阶段性成果。

可持续消费理念深入渗透国民青年的消费生活，促使衣、食、用、行各行业向可持续细分领域发展，催生出更多新型应用场景与新品类。

国潮蔚然成风，国货品牌在国民消费者的欢呼 雀跃声中的日趋成熟，是时候忧深思远，肩负起社会责任，谋求长远发展。

以下是报告节选正文内容：