中新经纬6月7日电 (孙庆阳)近日，《2023出海东南亚报告》《2023出海中东北非报告》在ESG2023出海论坛上发布，报告由亿欧EqualOcean、中新经纬研究院联合发布。报告主要梳理了新阶段中国企业出海上述地区的创业投资机会和最佳案例。

报告显示，2021年，中国对外直接投资1788.2亿美元，比上年增长16.3%，连续十年位列全球前三，对外投资大国地位稳固。报告认为，中国企业积极发展对外投资合作，应把握国际格局发展战略态势，有效利用境外市场资源，统筹国内和国际，积极开展国际合作和竞争，趋利避害，实现可持续发展，为全球经济复苏注入中国活力。

报告总结了中国企业出海呈现的几种趋势：

一、“技术驱动”将逐渐成为一个主要逻辑。企业出海的技术含金量越来越高。中国企业出海已经从低端制造和出口贸易时代逐渐转变为技术创新的新时代。

二、从“贸易出海”到“品牌出海”。早期中国企业出海，往往靠的是性价比，但现在越来越多的中国企业正在加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型。

三、具备在本土化经营的能力。结合当地商业环境和产品特点，选择当地强势渠道进行渗透；出海产品的本地化调整或定制，从研发到包装、文字的全面本地化设计；用更符合当地文化背景和用户消费习惯的内容和运营策略与消费者建立沟通。

四、数字化合作不断深化，全面拥抱科技创新。中国与当地国家不断深化数字化领域合作，在数字金融、数字医疗、数字技术、远程教育、数字化人才培养等多个领域的交流日益加深。

数据显示，中国出海品牌遍布最集中的国家/地区排名前25中，东南亚地区就有4个，分别是新加坡、印尼、菲律宾和马来西亚。从细分领域来看，东南亚地区的电子商务市场规模最大，2022年预计达到1310亿美元；其次分别是在线媒体、食品与交通、在线旅游，除此之外，数字金融服务，包括支付、汇款、贷款、投资和保险，也是东南亚数字经济增长的一大动力。从国家来看，印度尼西亚的数字经济规模最大，2022年预计达到770亿美元；其次分别是泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡。

值得注意的是，自2022年2月TikTok的电商平台TikTok Shop入驻印尼开始，东南亚传统电商开始面对新兴的社交电商的威胁。截至目前，东南亚社交电商GMV增长势头迅猛，在多国实现指数级增长，呈现异军突起的态势。

2017-2021年东南亚手游市场CR5(市占率)稳定在30%左右，行业尚处于早期阶段，竞争较为激烈。2021年共计22款中国手游进入东南亚地区下载榜top100，其中有18款的年度下载总量突破千万大关。从收入层面上看，2021年则有48款中国手游入围东南亚地区畅销榜top100，共计吸金超9.8亿美元，占top100总收入的54%。其中不乏一些国内的腰部企业，依靠本土化运营和优化，收入和下载表现突出。其中包含沐瞳科技、Garena、莉莉丝、腾讯、网易游戏等。

同时，中东北非地区(MENA)资源条件优越、人口结构年轻、投资环境向好，近年来已成为中国企业出海的热门关注地，其中，尤以沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林组成的“海湾六国”最具出海潜力。近年来，在中东多个国家的发展战略愿景中，经济多元化和数字化转型的需求频繁出现，减少石油经济的占比，转向数字经济和高科技领域的呼声越来越强。在此背景下，电商物流、新能源和金融科技等行业发展迅猛，大量的传统产业转型升级也不断加快。

对于中国企业出海而言，中东北非地区人口结构的年轻化也让当地市场更乐于接受中国品牌以及文娱作品的输出。音乐会、演唱会开始在中东地区举办；包括Yalla、TikTok在内的符合本地需求的社交产品突出传统社交巨头的重围，在中东斩获大批用户；35岁以下的游戏玩家占比高达76%，游戏、尤其是手游行业增速可观，以智明星通、米哈游、莉莉丝、腾讯等为代表的中国出海游戏厂商已多次验证了沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等国的市场潜力。此外，Netflix等流媒体在沙特阿拉伯的营收也十分可观，阿拉伯语版的影视、娱乐节目、小说、漫画等方向都值得出海中东的创业者关注及探索。

过去三年中，中东地区的电商增速位居世界第一，也带动物流仓储市场经历着又一轮变革。例如，2022年年初刚正式宣布进军中东的极兔快递，以及在此之前已瞄准这片活力市场的中通、圆通、韵达、顺丰等，还有背靠大型互联网电商平台的京东物流和菜鸟。但中国物流公司仍然因出海历史太短而显得“经验不足”。更多企业的加入不断加剧中东物流市场的竞争，也在一定程度上倒逼物流公司降本增效。

报告介绍，近年来，中国已高度关注中国品牌出海及全球化发展，出台了一系列相关政策，来帮助中国品牌进军海外市场，促进企业向国际化发展。包括：融资便利化。通过跨境贸易结算、外汇存放、境外投资、外债申请，使企业融资更加方便。政策安排优化。政府为中国企业进行海外投资、参股或收购提供优惠的政策安排。资金支持加强。政府机构推出了一系列资金支持措施，以帮助中国企业获得海外投资资金。免税优惠实施。政府出台更多的出口免税优惠政策，减少中国企业在出口时所面临的税负。

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