广东海外营销(佛山小家电出口调查|汇信心、聚共识 行业一线发声:下半年旺季力求破局)
万物互联网观察家 海外营销 2023-09-08 09:45:24 · 热度999

佛山小家电出口调查|汇信心、聚共识 行业一线发声:下半年旺季力求破局

广东海外营销(佛山小家电出口调查|汇信心、聚共识 行业一线发声:下半年旺季力求破局)

每经记者:陈鹏丽 每经编辑:梁枭

近日,拥有近40年历史的新安电器(深圳)有限公司因订单减少宣布提前解散。这家公司主要为海外客户生产小家电,它的困境折射出国内小家电面临的外贸压力。

8月18日,由中国对外贸易中心联合佛山市商务局主办的“贸易之桥”媒体团地方行活动第一站走进佛山顺德。《每日经济新闻》记者随团走访了德尔玛(SZ301332,股价14.21元,市值65.6亿元)、广东奥特龙电器制造有限公司(以下简称奥特龙)、新宝股份(SZ002705,股价16.69元,市值138亿元)以及万和电气(SZ002543,股价7.64元,市值56.44亿元)4家代表性小家电企业。

调研采访过程中,记者获悉,2023年上半年,小家电出口压力延续,这种压力主要来自外需疲软、关税壁垒,以及汇率波动等方面。而下半年是小家电出口旺季,一线企业均有较充足的信心实现外销收入同比增长。

佛山素有“中国家电之都”之称,佛山市顺德区是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地。

海关总署统计数据显示,2023年1~6月,中国家电出口172893.1万台,同比增长1.4%,出口额2967亿元,同比增长5.2%。而据广州海关统计,佛山上半年的家电出口整体情况也不太乐观,2023年1~6月,佛山市出口家电金额335.7亿元,同比下降5.1%。

从这些数据不难看出,外贸恢复并未达到今年年初家电行业普遍的预期。

今年4月,第133届广交会上,多位佛山家电企业的外贸负责人或外贸一线员工曾告诉记者,从年初开始,家电外贸人员纷纷涌出海外,到各地调研市场。从一季度的订单情况来看,公司出口业务开局良好,形势已经在回暖。

8月18日的活动中,德尔玛一位外贸业务负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时提到:“疫情后,今年我们会感觉明显困难一些,整个消费信心没有恢复到我们的期望值。”

德尔玛展厅展示的小家电产品

图片来源:每经记者 陈鹏丽 摄

此次走访调研中,当被问到“今年外贸难不难”时,多家企业均给出了一致的答案——有压力。

德尔玛副总裁李军卫谈到,公司出口业务最大的挑战在于海外部分国家的关税壁垒,欧美也有一些不确定因素。“消费力(方面),肯定是比前两年明显下落的。去年下半年开始,国内及海外,我们都明显感受到了”,而且这个消费疲软期预计还将持续一段时间。

奥特龙国际营销中心副总经理李秋玉也告诉记者,今年小家电出口的整体压力还是比较大。“毕竟现在的经济形势下,重要的(出口市场),像欧洲和美国,(需求)情况不是那么乐观。”

新宝股份海外营销管理项目总监张以飞则表示,这两年,企业的出口压力体现在三个方面。一是订单周期明显缩短。以前外贸环境好的时候,客户可能会提前把未来四五个月的订单都给到公司。但这两年消费力不足,客户对未来订单情况都相对谨慎。“(客户)给到我们订单就会非常短。从以前的平均4个月下降到现在两个月以内。”二是人民币汇率与原材料的波动。这些会直接影响企业的经营成本和利润;三是关税壁垒。

新宝股份旗下东菱品牌小家电

图片来源:每经记者 陈鹏丽 摄

对于海外订单周期的变化,李秋玉向记者证实,2022年下半年以来,出口订单交期的确有所缩短。一方面,大部分小家电企业在2021年规划了新增产能,2022年出口订单有所下滑之后,产能比较富余,交期有所改善;另一方面,因为需求不明朗,海外客户也有缩短库存的情况。

此次走访的4家顺德小家电企业均有各自特点。德尔玛、万和电气以国内销售为主,从国内市场出发,逐步往全球市场扩张。德尔玛目前海外销售收入占公司总收入15%左右,万和电气的海外业务收入占比约40%;奥特龙与新宝股份,优势市场则在海外。奥特龙目前出口收入占比高达98%,新宝股份的外销板块占比也超70%。

广东海外营销(佛山小家电出口调查|汇信心、聚共识 行业一线发声:下半年旺季力求破局)

至于上述4家企业今年上半年出口表现,李秋玉告诉记者,奥特龙上半年出口收入同比增长2.3%,基本符合公司预期。万和电气国际生活电器营销中心副总经理刘胜透露,今年到目前为止,万和电气国内市场订单稳步有升,但出口业务上半年有一定下降。

记者查询公开财报获悉,新宝股份今年一季度营收与净利润均同比下降,而导致公司营收下滑的因素正是海外小家电市场需求较弱,公司在国内市场一季度营收还能同比增长约3%。德尔玛则预计,上半年净利润同比增长5.75%~25.78%。

8月18日,《每日经济新闻》记者调研过程中也获悉,在海外订单减少的情况下,出口订单的客单价也有一些变化。

李秋玉向记者透露,全行业来看,“目前整体订单需求不旺盛的情况下,一些企业确实有牺牲利润抢单的现象,而且比较突出。”

张以飞也提到:“2021年出口比较火爆,大部分生产厂家都增加了产能。去年开始,行业的订单量是下跌的,所以显得订单更加稀缺,导致大家在争夺订单上也更激烈。”她同时强调,新宝股份不会不惜成本地去抢订单,那样不利于公司持续发展。公司采取与客户深度捆绑合作、推差异化创新产品等方式,灵活调整策略去迎合客户最新需求,从而赢得先机。从数据上看,新宝股份上半年的出口平均客单价并没有下降。

图片来源:每经记者 陈鹏丽 摄

张以飞告诉记者,小家电行业里,存在不惜成本抢出口订单的现象,但如果要拼价格,只有更低,没有最低。在新宝股份看来,与其亏本接订单,不如主动推差异化产品赢得市场。

面对欠佳的全球大环境,中国小家电企业也在积极应对,迎难而上力求破局。

李秋玉表示,今年年初到现在,奥特龙的外贸人员一直走向海外市场,到欧洲、亚洲、北美的各个国家和地区走访参展。通过系列活动,持续争取更多业务和机会。李军卫说,德尔玛做小家电这些年下来,最大的感受是,外部环境是行业普遍性的,产品力创新则是最重要的应对“武器”。“市场对大家来说相对是公平的,那主要就看自己产品的竞争力了。”他认为,面对海外市场的不确定性,“我们而言,就是练好自己的内功,做产品创新,靠产品去打动用户。”

图片来源:每经记者 陈鹏丽 摄

记者在调研中还获悉,今年上半年,小家电企业在一些新兴发展中国家的出口依然普遍保持增长。国家统计局的数据也显示,国内洗衣机、电风扇等家电产品出口表现优秀。出口市场来看,虽然北美、欧洲等部分区域的家电出口下降,但非洲、南美等区域的新兴国家市场近几年一直保持增长态势。

对于下半年的出口展望,李军卫在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,以往来看,下半年都是小家电的出口旺季。一般来说,下半年情况会比上半年好。“今年我们还是有信心的。全年来看,外销还是会有增长。”

刘胜同样认为,下半年外销出口情况预计会好转,回暖信号已经出现。“一些大客户开始找我们讨论下半年产能计划,以确保他们明年的销售。”“出口方面,我们的主要业务(产品)来讲,基本上还是可以稳步地有增长的。”

华金证券最新研报也认为,随着欧美通胀压力缓解、加息放缓,海外消费复苏或强于预期,基于海外渠道库存消化较好以及旺季临近渠道有望加码补库存,预计下半年低基数背景下家电出口将迎来改善。

第134届中国进出口商品交易会(广交会)计划于10月15日开幕。8月18日记者随团调研时,这些佛山家电企业纷纷表示,他们对下半年家电出口抱有信心。

封面图片来源:视觉中国-VCG41N1134019334

每日经济新闻

广东海外营销(佛山小家电出口调查|汇信心、聚共识 行业一线发声:下半年旺季力求破局)
文章推荐
运营那些事儿
2023-07-05
5670

跨境电商外贸出口的流程是怎样的(外贸合规出口的流程和标准)

提前确保产品质量和安全:我们在出口前,需要测试和验证所出口产品的质量,确保符合客户要求和目的国的标准,并保证产品的安全性,及时标识、包装和运输。合规出口文档管理:出口过程中,我们需要保留相关出口文件和记录,包括合同、批准书、运输单证、保险单、发票等。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
5372

跨境电商有(四种跨境电商出口模式的区别)

特殊区域出口海外仓零售是指货物通过一般贸易出口方式进入综合保税区等特殊区域,在特殊区域内完成理货、拼箱,再批量出口至海外仓,在境外电商平台完成零售后,再将商品从海外仓打包后送达境外消费者的模式。企业进行包裹打包后(包裹上会贴有为境外消费者配送的快递单),将该批次已放行的《申报清单》在金关二期系统归并后生成出口核注清单(监管方式代码1210),再申报出区核放单,该批次包裹出区。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
5038

跨境电商b2b直接出口业务(跨境电商新趋势,B2B直接出口)

中国商报(记者林茂阳)2022中国跨境电商交易会于6月1日至3日在福建省福州海峡国际会展中心举行。福建自贸试验区福州片区管委会副主任、福州市跨境电商办常务副主任梁勇表示,近年来,福建省和福州市出台多项政策,通过加快跨境电商综试区建设,积极发展跨境电商,推动海外仓高质量建设,优化综合服务体系,全力打造“数字应用第一省”和“数字福州”品牌,为跨境电商的快速发展提供了广阔舞台。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
5705

跨境电商1210业务(1210是什么?跨境电商1210出口有什么优势?)

境外消费者通过电商平台购买商品后,通过物流快递形式送达境外消费者。企业在区域(中心)内完成理货、拼箱后,批量出口(1210)至海外仓,通过电子商务平台完成零售后再将商品从海外仓送达境外消费者的模式。②退货:畅通跨境电商出口退货渠道,保障跨境商品“出得去,退得回”,解决企业后顾之忧。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
4316

跨境出口电商erp(你可能想知道的事:跨境电商ERP流程)

客服部门:公司的客服负责售前、售中、售后的咨询服务,但是在ERP体现的是对订单的有效性进行审核,还有处理退换货。在我看来,电商的主要两个竞争点:一是电商网站,一个是供应链的管理。供应链的管理,可以提高订单的时效性,每到达客户手中的货物实际时间比预计时间减少一天,客户的满意度和复购率就会大幅度增长。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
4316

跨境出口电商erp(你可能想知道的事:跨境电商ERP流程)

客服部门:公司的客服负责售前、售中、售后的咨询服务,但是在ERP体现的是对订单的有效性进行审核,还有处理退换货。在我看来,电商的主要两个竞争点:一是电商网站,一个是供应链的管理。供应链的管理,可以提高订单的时效性,每到达客户手中的货物实际时间比预计时间减少一天,客户的满意度和复购率就会大幅度增长。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
8269

9610跨境电商业务(四种跨境电商出口模式的区别)

特殊区域出口海外仓零售是指货物通过一般贸易出口方式进入综合保税区等特殊区域,在特殊区域内完成理货、拼箱,再批量出口至海外仓,在境外电商平台完成零售后,再将商品从海外仓打包后送达境外消费者的模式。企业进行包裹打包后(包裹上会贴有为境外消费者配送的快递单),将该批次已放行的《申报清单》在金关二期系统归并后生成出口核注清单(监管方式代码1210),再申报出区核放单,该批次包裹出区。
海外营销
运营那些事儿
2023-07-03
6428

2018年跨境电商出口额(一年出口30亿元,跨境大卖通过海外仓出口业务量大涨22%)

三、WMS海外仓系统助力海外仓降本增效、提升核心竞争力海外仓是新型外贸基础设施,也是跨境电商的重要组成部分,这种新的跨国物流形式有利于解决发展跨境电商的种种痛点。海外仓,是物流一体化供应链出海的重要载体,筑起了中国品牌出海的可靠物流基础设施,海外仓的全球化布局为跨境电商带来了一系列变化与价值,未来的重要性不可估量。
海外营销
运营那些事儿
2023-06-30
5580

跨境电商b2b(中国最大陆路口岸“跨境电商(B2B)直接出口”货物顺利通关)

中新网满洲里9月16日电 (记者 李爱平)满洲里海关16日消息指,中国最大陆路口岸--满洲里口岸“跨境电商(B2B)直接出口”方式申报出口的货物完成通关,累计价值57万余元的电子零件、工程机械零件通过满洲里公路口岸顺利出口至欧洲。
海外营销
运营那些事儿
2023-06-30
5127

跨境出口零售电商(出口海外仓贸易增幅超60% 听,跨境电商的“生意经”)

近日,速卖通总结了今年下半年的“国货出海趋势”,发现中国产的创意宠物用品、智能小家电在海外火了;商务部副部长盛秋平说,“跨境电商大幅降低国际贸易专业化门槛,使一大批不会做、做不起、不能做的小微主体成为新型贸易的经营者。”
海外营销
1
2