如何开发潜在外贸市场?总结起来无非这几个问题
特定市场如何选?
首先分析可行性,不是所有国家都适合开发的,例如出口猪肉的公司,如果把中东作为主要的市场,显然就必然是失败告终。
列出所有潜在市场
先从手头资料分析
- 企业内部的资料,客户名片资料、成交记录
- 外部资料,网上搜索、透过专业的行业杂志、海外朋友的询问
那么选择的时候从主要因素到次要因素是这样一个从浅入深的关系
选择产品相配的市场
参考一下想出口的产品,在社会、经济、宗教、文化、情感方面,与该国是否相适应?
了解一些所需要市场是否已经有一样的产品或者类似产品?
已有的类似产品分析一下,了解优缺点,同时看一下已有产品的销售情况如何?
有条件的,到国外市场所在地,实地调研一下。
选择市场容量大的市场
从人口,收入,消费习惯,还有产业结构做出评估,看一看该产业该国一年的进口数量判定潜在市场容量
1
搜索引擎
例如搜索迪拜纺织进口,就找到了中东时装和服饰的年贸易额约150亿美元,中东纺织规模逐渐扩大,每年约有11%的增长率。根据行业的不同也可以针对性的搜索查找。 在google trends上面通过对某特定市场上接关键词进行搜索,看所在地区的搜索热度,搜索热度趋势判断:
有没有想要购买的人还没买?由于销售推广,是否有一些想买的人还没看到?
随着收入水平提高,消费习惯改变,该产品销售额是否会增长?
2
海关数据
可以看一年的出口情况,海关数据,搜索产品关键词看销售情况。
分析竞争情况
在开拓该市场的时候分析可行性还要从竞争对手入手。
作为外贸出口来讲,主要有这三类竞争对手
- 第一类是当地的厂商
- 第二类是其他国家出口厂商
- 第三类是中国出口企业
要了解这三部分所占的比重,如果产品自身的产品与已有竞争者在品质和价格上都不具备优势,又在短期内无法通过实力改进产品超过竞争对手,那么开发市场难度就很大,挖掘客户难度很大。
要选择公司的产品有较大竞争力,客户的需求又和自己公司条件相适应的市场作为目标。
外贸作为全球化销售,必然是这样,老业务员一定碰到了这样的情况,我们会碰到一些客户表示在当地买更便宜。因此我们还要进行下面一步。
选择进口政策简单的市场
关税高低,反倾销情况,反垄断情况,限定定价,认证要求。 要求高的,关税高的。还有这段时间中美贸易战一样,有些产品该国会采取政策性保护,保护当地生产企业的,那么打入该市场就比较麻烦,理应先跳过。
市场选择:
同样在市场选择上,要看走高品质发展之路,欧美国家先开发;走低价之路,先从印巴国家开发。 在开发方向上,选择一些中心市场,诸如迪拜、美国之类在辐射周边城市,还是其他边缘城市先开发,避开竞争对手?
如何开发特定市场
主要有这两个方向 :
先开发特定市场,再逐步扩散开来
先有任意市场的客户,再聚焦特定市场
作为大部分外贸公司来讲,先是积累任意市场的一些客户,当做了几年外贸之后,逐渐扩大团队,分区域分市场,再到每个特定的市场中深挖,千万不要还没学会走路就要先跑步。