随着全球化的发展和互联网的普及，跨境电商成为了越来越多商家的选择。跨境电商给商家带来了便利和机遇，但同时也存在一些缺点和挑战。

跨境电商的优点之一是市场面广。通过跨境电商，商家可以将覆盖面扩大到全球各个市场，获得更多的客户和订单，从而增加销售额。此外，跨境电商也可以为商家带来更多的产品曝光率，提高品牌知名度。这无疑对拓展企业的国际业务具有很大的作用。

其次，跨境电商的门槛比传统进出口贸易更低，特别是对于小企业来说更为便利。传统进出口贸易需要企业具备更多的资质和证书，而跨境电商只需要具备相关手续和产品的质量保证就可以了。这降低了企业进入国际市场的门槛，让更多的中小企业有机会参与到国际贸易中。

但是，跨境电商也存在一些缺点和挑战。首先，跨境电商面临的竞争非常激烈。在国际市场上，商家需要面对来自全球各地的竞争对手，而这些竞争对手很可能提供同样或更好的产品和服务。因此，商家需要具备更出色的营销策略和更高的产品质量，才能在竞争中立于不败之地。

其次，跨境电商的运营成本较高。跨境电商要面临更多的物流、关税和海关等问题，这些问题都给商家带来了额外的成本和挑战。商家需要投入更多的时间和资源来处理这些问题，才能够让跨境电商业务持续稳定发展。

总的来说，跨境电商对于商家来说既是机遇也是挑战。商家需要具备出色的营销策略和更高的产品质量，才能够在竞争中立于不败之地；同时，商家也需要投入更多的时间和资源，处理物流、关税和海关等问题。对于中小企业来说，跨境电商可以成为拓展国际市场的机会，但需要认真处理好其中的种种挑战和问题。