“内容支柱”Content Pillars，也叫支柱型内容，在社交媒体营销领域指的是能够让你的品牌在社媒平台上持续讨论、扩大影响和创建新内容的三到五个主题。这些“支柱”是你构建社交媒体内容的基础。

构建“内容支柱”有什么好处？

在目标受众用不断滑动的手指来浏览众多品牌在社交媒体上发布的内容时，明确的“内容支柱”就变得非常重要——它能帮助你快速建立在目标受众心目中的明确印象，并且吸引那些你想吸引的人进一步关注你、与你互动。

那么如何构建内容支柱呢？先从以下几个问题开始考虑：

1.业务目标和受众需求

2.品牌及行业关键词

3.受欢迎内容分析和再造

1.业务目标和受众需求

不论是进行社媒营销或者其他任何营销活动，品牌营销的出发点都是完成自己的业务目标。

如果我们的目标是带货，那我们就应该思考什么样的支柱更容易让喜爱购物的消费者发现（比如在TikTok的#FYP和#TikTokMadeMeBuyIt这样的专属话题中发帖）；如果我们的目标是提升品牌影响力，则应该围绕品牌自身的特征、价值观去规划支柱。

另外一个重要的问题是“你的受众最想看什么”。

因为无论品牌的出发点是什么，最终设置的内容一定是要让受众能接受的，因此从源头的设计上就要考虑到受众的喜好。使用OneSight营销云的“受众画像分析”功能，可以比较不同主页在用户年龄、性别、地理位置等方面的特点及差异，洞察内容的覆盖人群特征，从而制定更好的内容策略。

2.品牌及行业关键词

关注行业中正在发生的事情并密切关注流行趋势对于寻找到现阶段品牌社交媒体的内容支柱有很大的帮助。

发掘海外热点事件和热门话题和关键词有多个途径。为人所熟知的是，海外社交媒体、搜索引擎大多会提供趋势类的数据，这可以成为出海品牌发现和跟进热门话题的来源之一：

还有一个更便捷的渠道——通过OneSight营销云，可以查看Facebook、Twitter、Instagram等海外社媒上的热门话题排名：

考虑到出海品牌分属不同行业，本行业的热门话题数据排名可能更有针对性。此时，如果希望查看所在行业的热门话题排名，可以直接点选行业名称即可。

3.受欢迎内容的分析和再造

定期查看和分析哪些内容表现更好、参与度更高是聚合总结出内容支柱的好方法。通过OneSight营销云的“报告”功能你可以选择周/月/季度等不同时间维度来让OneSight营销云帮助你自动导出社交号的数据分析报告来掌握什么样的内容更受欢迎，从而将这些内容再利用或者再发酵，来赢得目标受众的进一步关注。

报告数据涵盖了粉丝、互动、发帖、帖文类型、最佳帖文、OS评分等数十个维度的指标及分析。数据来自Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、VK等海外主流社交媒体，真实可靠。在报告周期上，既可选择常规的周报、月报，也可根据需要选择其他报告周期或特定的日期范围。

结语

通过回答以上几个问题，出海社媒营销同仁们可以很快地锁定更适合自己品牌的内容支柱。通过OneSight营销云的助力，也可以帮助大家更快、更好地设置准确的内容支柱，以帮助你更加方便地进行内容规划。围绕内容支柱你可以战略性地构建一周、一月甚至更长时间的核心内容，同时结合OneSight营销云的“发布日历”功能就可以帮助你一个工作周期的最初就将合适的内容排兵布阵安排妥当。

关注OneSight，我们会持续通过不断焕新迭代的SaaS产品以及不断推出的好内容为所有的出海品牌添风助力、保驾护航。