来源：环球时报

美国“精奢商业观察”网站8月29日文章，原题：中国美妆品牌出海的雄心 海外市场的持续增长为中国美妆企业进一步国际扩张注入信心。根据中国海关发布的数据，今年上半年，中国化妆品及洗护用品类出口额达到209亿元人民币，同比增长32.5%。

凯度消费者指数中国美妆市场总监钟慧（音）表示，经过多年在中国的业务发展，越来越多的中国美妆品牌相信他们的产品可以在全球市场上竞争。中国美妆品牌正在海外寻找增长机会，市场营销机构“红蚂蚁亚洲”创始人艾丽莎·哈尔卡说，“海外扩张为本土美妆企业提供了一个挖掘新消费者群体的机会，包括海外华人和其他新消费群体。”

中国美妆品牌要如何赢得全球消费者的认同？与在西方市场享有良好声誉的日本美妆和韩国美妆品牌相比，中国美妆品牌仍然需要建立更大知名度。中国美妆品牌因其新颖和中国传统美学而收获许多赞誉，但仅凭这一形象不足以支撑可持续增长。

钟慧说，“对于中国美妆品牌来说，要想在全球市场取得成功，他们需要积极利用独特的品牌形象和设计来激发消费者的好奇心和兴趣，并通过提高产品质量、功能优势、新成分和技术来吸引消费者。”

花西子公司全球业务拓展总裁加比·陈说，“中国美妆品牌需要了解当地市场对美的文化认知，并相应定制产品和营销策略。适应当地的文化背景，解决消费者在配方、包装和营销信息方面的偏好是被接受的关键。”

拓展海外业务是任何有全球抱负的中国企业的必经之路，这一过程将在更大范围内提升他们的声望和可靠度。（作者丽莎·南，陈欣译）